소셜 네트워크 – 소셜 네트워크는 우리 삶에 뿌리를 두고 있기 때문에 대부분의 인류는 영향력을 행사할 수 있는 플랫폼이 없는 삶을 더 이상 상상할 수 없습니다.
아래에서는 1997년부터 TikTok 플랫폼까지 소셜 네트워크의 발전에 대해 이야기하겠습니다.
1997 – Six Degrees는 소셜 미디어 시대를 열었습니다.
개인 프로필과 친구 목록을 생성할 수 있는 기능을 갖춘 Six Degrees는 최초의 소셜 네트워크로 간주됩니다. 이 이름은 사람이 여섯 번의 악수로 다른 사람과 연결된다는 6단계 분리 이론에서 유래합니다. 이러한 이론을 바탕으로 Six Degrees는 사용자가 3단계 인식 수준까지 서로 소통할 수 있는 메시징 시스템을 제공합니다. 토론과 의견 교환을 위한 포럼 시스템도 있습니다.
Six Degrees는 1997년 미국인 Andrew Weinreich에 의해 설립되었습니다. 기껏해야 네트워크의 사용자는 백만 명이 넘지만 결코 수익성 있는 프로젝트가 될 수 없습니다. 2000년에 Youthstream Media Networks가 이 서비스를 인수했습니다. 마침내 2001년에 Six Degrees 프로젝트가 완료되었습니다. 2010년에 등록된 사용자의 복귀를 유도하면서 부활 시도가 이루어졌습니다.
2001 – Jappy 출시
2001년 중반 유럽에서도 유사한 프로젝트가 나타났습니다. 그 당시에는 여전히 Singletreffen.net이라는 이름으로 설립자 Matthias Vogl과 Christian Wimmer와 데이트하기 위한 네트워크가 시작되었습니다.
3년 후 이름은 Jappy로 변경되었습니다. 네트워크에는 메일 시스템, 채팅, 방명록 및 그룹이 있습니다. 등록된 회원은 데이트 기능을 활성화하고 가상 화폐를 사용하여 다른 회원에게 이모티콘과 가상 선물을 보낼 수도 있습니다. 2008년 Jappy의 회원 수는 100만 명이 넘었지만 2011년 이후 네트워크는 크게 약화되었습니다.
2002 – Friendster 온라인 출시
영어권 국가와 아시아 국가에서 특히 인기가 있는 Friendster 프로젝트는 2002년에 온라인에 출시되었으며 몇 달 만에 회원 수가 300만 명에 달했습니다. 이 플랫폼을 사용하면 연락을 유지하고 온라인 및 미디어 콘텐츠를 교환할 수 있습니다.
Myspace는 2004년에 Friendster를 능가했고 소셜 네트워크는 곧 그 중요성을 잃었습니다. 이 네트워크는 2006년 소셜 네트워크에서 우정을 계산하고 표시하는 특허를 취득하면서 다시 대중의 주목을 받게 되었습니다. 2009년 Friendster는 말레이시아 회사 MOL Global에 인수되어 소셜 게임 플랫폼으로 변모했습니다.
2003 – 마이스페이스
많은 사람들에게 마이스페이스는 최초의 소셜 네트워킹 경험이 이루어진 곳입니다. 웹의 특별한 점은 음악과의 긴밀한 연결입니다. 아티스트와 그룹은 프로필을 만들고 팬들에게 연락할 수 있는 기회를 제공합니다. 이 솔루션은 수많은 사용자의 관심을 끌고 있습니다. Myspace는 하루 최대 230,000명의 신규 회원을 등록할 수 있습니다. 2006년에 Myspace의 사용자는 1억 명을 넘어섰습니다. 그러나 2008년 이 프로젝트는 가장 강력한 경쟁자인 페이스북을 추월했고, 전 리더의 쇠퇴가 시작됐다. Myspace는 2006년 Alexa에서 여전히 가장 많이 방문한 사이트 16위였지만, 2022년에는 더 이상 상위 50위 안에 들지 않습니다.
같은 해 Linkedin과 Xing이 전문 네트워킹 플랫폼으로 출시되었습니다. 개인용 소셜 네트워크와 마찬가지로 두 플랫폼은 프로필을 만들고 연결하고 콘텐츠를 공유할 수 있는 기회를 제공합니다. 회사는 자체 비즈니스 페이지를 제출할 수도 있습니다. 따라서 Linkedin과 Xing은 전문적인 연락 네트워크일 뿐만 아니라 직원 모집이나 주문 또는 B2B 리드 생성에도 적합합니다.
두 플랫폼 모두 인터넷에서 발판을 마련할 수 있었습니다. Linkedin은 영어를 사용하며 주로 국제적인 서비스에 중점을 두고 있습니다. 가장 큰 사용자 그룹인 Statista에 따르면 2022년 4월 기준으로 1억 8,800만 명의 사용자가 미국 출신이었습니다. 2022년 1분기에 Xing의 독일어권 사용자는 2,010만 명으로 2013년 이후 꾸준히 증가했습니다.
2004 — Facebook(및 Orkut) 등장
그래서 페이스북. 수년 동안 가장 인기 있는 소셜 네트워크는 2004년에 하버드의 인쇄된 연감의 일종의 가상 버전으로 만들어졌으며 처음에는 미국의 명문 대학으로 확장되었습니다. 불과 몇 년 만에 페이스북은 소셜 네트워킹의 대명사가 되었습니다.
오늘날 Orkut을 기억하는 사람은 거의 없습니다. Google의 소셜 네트워크도 2004년에 빛을 발했습니다. 이 플랫폼은 직원들이 업무 시간의 5분의 1을 자신의 프로젝트에 사용할 수 있도록 하는 Google 이니셔티브의 결과입니다. 개발자 Orkut Buyukkokten은 그의 이름을 딴 프로젝트를 만들었으며 주로 브라질과 인도에서 인기를 얻었습니다. orkut은 전 세계적으로 자리잡을 수 없어 2014년에 지원이 중단되었습니다.
2005 – Localists와 StudiVZ가 소셜 미디어 시장을 확장합니다.
2005년 5월 독일에서 온라인 커뮤니티 Lokalisten이 시작되었습니다. 이 네트워크는 특히 뮌헨, 슈투트가르트, 아우크스부르크 등 대도시 지역과 베를린, 쾰른, 프랑크푸르트암마인 등 주요 도시에서 인기가 높습니다. 사용자는 이름과 나이 외에 좋아하는 책, 사투리, 댄스 스타일 등 개인 정보로 프로필을 만들 수 있습니다. 사용자는 친구에게만 표시되는 정보와 전체 네트워크에 표시되는 정보를 스스로 결정할 수 있습니다. 2010년 7월 현재 Localists의 회원 수는 약 360만 명에 달했지만 곧 활동이 눈에 띄게 감소했습니다. 2014년 월 4,000만 페이지뷰였던 것이 이제 170만 페이지뷰만 남았습니다. 2016년 9월에 네트워크가 영구적으로 폐쇄됩니다.
또한 2005년에는 StudiVZ가 학생들을 위한 온라인 커뮤니티로 설립되었습니다. 시각적으로나 내용적으로나 이 프로젝트는 처음에는 소송을 거쳐 법정 밖에서 합의를 이끌어낸 Facebook의 훌륭한 롤 모델과 매우 유사합니다. 학생이 아닌 사람들 사이에서 높은 인기로 인해 StudiVZ는 정점에 1,700만 명의 사용자를 보유했으며 파생된 SchlerVZ(2007) 및 MeinVZ(2008)가 출시되었습니다.
그러나 네트워크는 장기적으로 Facebook에 맞설 수 없습니다. SchlerVZ는 2013년에 오프라인이 되었고 인터페이스를 통해 StudiVZ에 연결된 MeinVZ는 조금 더 오래 “살아있었습니다”. 2015년에는 두 가지 모두 활성 사용자가 100만 명에 불과했습니다. 2016년에 플랫폼이 세 번째로 판매될 예정입니다. 2017년 9월, 운영자들은 마침내 파산 신청을 했습니다. 2022년 3월 말에 StudiVZ가 영구적으로 폐쇄되었습니다.
그리고 2005년 – Reddit과 Youtube
Reddit은 소셜 미디어 수집기로도 알려져 있으며 사용자가 텍스트와 링크를 공유하고, 평가하고, 댓글을 달 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 창립 1년 만에 Reddit은 하루 50만 페이지 뷰를 달성했으며 Cond Nast에 2천만 달러에 인수되었습니다. 2008년부터 2017년 9월까지 Reddit은 오픈 소스 프로젝트였습니다.
YouTube 동영상 포털도 2005년에 출시되었습니다. 이 플랫폼은 2006년부터 Google이 소유하고 있습니다. 2021년 1월 기준으로 22억 9천만 명의 사용자가 매달 플랫폼에서 동영상을 시청합니다. 별도의 “직업”도 있었습니다. YouTube 사용자는 자신의 동영상으로 돈을 버는 것입니다.
2006 – 트위터와 Werkentwen
단문 메시지 서비스 트위터는 2006년 소셜미디어 시장에 진출해 성공을 거두었다. Brandwatch에 따르면 첫 해에는 분기당 트윗이 약 40만 개에 불과했지만 2020년에는 하루에 5억 개가 넘는 트윗이 전송될 것이라고 합니다. 개인, 기업, 조직, 미디어 모두 트위터를 소셜 네트워크 및 토론 플랫폼으로 사용합니다. 최대 트윗 길이를 수년간 140자로 제한한 후, 트위터는 2017년 11월 초에 제한을 280자로 늘렸습니다. 현재 트위터는 지구상에서 가장 부유한 사람인 엘론 머스크(Elon Musk)를 인수하고 있습니다.
또한 2006년에는 Werkentwen이 온라인에 접속했습니다. 네트워크는 8년 동안만 지속되었습니다. Fabian Jaeger와 Patrick Olera의 학생 프로젝트는 처음에는 좋은 성적을 거두었습니다. 2007년 말까지 네트워크에는 이미 백만 명의 회원이 있었습니다. RTL Interactive를 인수하고 창립자가 경영진에서 떠난 후 플랫폼 사용이 눈에 띄게 감소했습니다. 3년이 지난 2010년 8월 월간 페이지뷰 1억 6,300만 페이지 중 2,300만 페이지만 남았습니다.
2007 – 마이크로블로깅에 대한 Tumblr의 베팅
블로깅 플랫폼 Tumblr는 사용자에게 텍스트, 이미지, 비디오 및 오디오 파일, 링크 또는 채팅 로그를 다른 사람과 공유할 수 있는 기능을 제공합니다. 다른 사용자는 해당 항목을 즐겨찾기로 표시하고 댓글을 달고 다시 게시할 수 있습니다.
중심은 사용자가 구독하는 블로그의 게시물을 표시하는 사용자 대시보드입니다. 2013년 5월 야후는 블로그 플랫폼을 인수했습니다. 거의 10년이 지난 2022년 5월, Tumblr에는 약 5억 4900만 개의 블로그가 있습니다.
2010 – Instagram과 Pinterest는 시각적 콘텐츠에 의존합니다.
핀터레스트는 2010년 3월 오픈베타를 통해 확고한 자리를 잡은 게시판을 디지털뿐만 아니라 소셜까지 구현했다. 사용자는 흥미로운 이미지 콘텐츠를 수집하고 이를 다양한 보드로 분류할 수 있습니다. 다른 사용자의 핀보드를 팔로우할 수도 있습니다. 처음에 Pinterest는 천천히 성장했습니다. 출시 후 몇 달이 지나자 회원 수는 몇 천명밖에 남지 않았습니다. 이는 무엇보다도 2012년 8월 이전에는 네트워크에 가입하려면 멤버십 요청이나 초대가 필요했기 때문일 수 있습니다.
비슷한 시기에 Android용 Pinterest 앱이 출시되었습니다. 회사는 곧 비즈니스 프로필을 만들 수 있게 되었습니다. 2013년 2월까지 전 세계 사용자 수는 4,800만 명을 초과할 것입니다. 적어도 2014년에 프로모션 핀을 통해 수익 창출이 시작된 이후 Pinterest는 중요한 소셜 미디어 마케팅 도구가 되었습니다.
Instagram은 또한 시각적 콘텐츠에 의존합니다. 이 앱은 Kevin Systrom과 Mike Krieger가 개발한 Burbn 등록 소프트웨어를 기반으로 하며 2010년 10월 App Store에 게시되었습니다. 자체 성명에 따르면 첫날에 25,000명 이상의 사용자가 등록했습니다. Android 앱은 2012년 4월에 출시될 예정이며 첫날 백만 번 이상 다운로드되었습니다. 같은 달 인스타그램의 등록 사용자는 3천만 명을 넘어섰습니다.
당연히 페이스북은 인스타그램을 10억 달러에 인수한다고 발표했는데, 이는 역대 사진 서비스에 지불한 최고 금액입니다. 2021년에 약 12억 2천만 명의 사용자를 보유한 Instagram은 비즈니스 프로필, 광고 배치, 마지막으로 인플루언서 마케팅 덕분에 가장 중요한 소셜 미디어 마케팅 채널 중 하나입니다.
2011 – Google Plus는 Facebook과 경쟁하기를 원하며 Snapchat이 등장합니다.
2011년 구글 플러스가 출시되었을 때 서비스는 페이스북을 능가할 것으로 예상되었습니다. 88일 만에 네트워크는 이미 4천만 명의 사용자를 등록했지만, 이후 구글 플러스의 급격한 성장은 유튜브 등 다른 구글 서비스를 이용하기 위해서는 멤버십이 필수라는 점에 크게 기인한다. 간단한 Gmail 주소 생성도 Google Plus의 프로필 자동 생성과 연결됩니다.
그 이후로 Google Plus는 반복적으로 죽었다가 다시 살아났다고 선언되었습니다. 2013년에도 Google은 여전히 월간 활성 사용자 수를 3억 6천만 명으로 보고했지만 그 이후로는 구체적인 수치를 공개하지 않았습니다. 사실 Google Plus는 Facebook과 경쟁할 수 없습니다. 2019년에는 개인 사용자를 위한 서비스가 종료됩니다.
역시 2011년에 설립된 Snapchat은 극복해야 할 몇 가지 장애물을 안고 있었습니다. 때때로 죽은 것으로 선언되는 이 앱은 시장에 출시된 이후로 지속되었습니다. Snapchat은 개인과 그룹 모두에게 이미지와 비디오를 보낼 수 있는 기능을 제공하며, 이는 몇 초 후에 삭제됩니다. 미국에 기반을 둔 이 앱은 필터로도 유명합니다. 예를 들어 사용자는 가상의 동물 얼굴을 자신의 얼굴에 배치할 수 있습니다.
2013 – Vine은 동영상용 트위터가 되기를 원합니다.
트위터는 2013년 비디오 서비스 바인(Vine)을 출시했는데, 이 바인은 1년 전에 인수됐다. 사용자는 최대 7초 길이의 동영상을 공유하고 해시태그로 태그할 수 있습니다. 2015년 말까지 Vine의 활성 사용자 수는 2억 명에 달할 것입니다.
페이스북과 트위터의 경쟁 속에서 페이스북이 인수한 인스타그램은 비슷한 동영상 게시 방식을 도입했다. 그 직후 포도나무 사용량이 감소했습니다. 2016년 10월 트위터는 바인(Vine) 폐쇄를 발표했고, 네트워크는 역사상 무너졌습니다.
2014 – Tiktok과 Facebook 문제
Vine이 실패하는 동안 또 다른 비디오 앱이 빠르게 사용자 선호도를 높이고 있습니다. 2021년까지 Tiktok은 Facebook, Instagram, Snapchat을 제치고 세계에서 가장 인기 있는 앱이 될 것입니다. 하지만 가장 먼저 해야 할 일: Tiktok은 Musical.ly 앱에서 나왔습니다. 2014년 중국에서 설립되었습니다. Musical.ly는 사용자에게 노래의 비트에 맞춰 입술을 움직이는 “립싱크” 기능을 제공합니다.
Musical.ly는 2016년 중국 회사인 Bytedance에 인수되었습니다. 이 회사는 2012년부터 Douyin과 유사한 앱을 출시했습니다. 이 애플리케이션은 2018년에 출시될 예정입니다. 그런데 Douyin은 여전히 중국에서 사용할 수 있으며 중국 Tiktok입니다.
