Jejaring sosial – begitu mengakar dalam kehidupan kita sehingga sebagian besar umat manusia tidak dapat lagi membayangkan hidup tanpa platform pengaruh ini.
Di bawah ini kita akan membahas tentang perkembangan jejaring sosial dari tahun 1997 hingga platform TikTok.
1997 – Six Degrees mengantarkan era media sosial
Six Degrees, dengan kemampuannya membuat profil pribadi dan daftar teman, dianggap sebagai jejaring sosial pertama. Nama ini berasal dari teori enam derajat pemisahan, yang menyatakan bahwa setiap orang terhubung satu sama lain melalui enam jabat tangan. Berdasarkan teori ini, Six Degrees menawarkan sistem pesan yang memungkinkan pengguna berkomunikasi satu sama lain hingga tingkat kesadaran ketiga. Terdapat juga sistem forum diskusi dan pertukaran pendapat.
Six Degrees didirikan pada tahun 1997 oleh Andrew Weinreich dari Amerika. Paling-paling, jaringan ini memiliki lebih dari satu juta pengguna, tetapi tidak pernah menjadi proyek yang menguntungkan. Pada tahun 2000, Youthstream Media Networks membeli layanan tersebut. Akhirnya pada tahun 2001, proyek Six Degrees selesai dibangun. Upaya kebangkitan terjadi pada tahun 2010, ketika pengguna terdaftar didorong untuk kembali.
2001 – Peluncuran Jappy
Pada pertengahan tahun 2001, proyek serupa muncul di Eropa. Saat itu, masih dengan nama singletreffen.net – bagaimana bisa sebaliknya dengan nama seperti itu – jaringan kencan pendiri Matthias Vogl dan Christian Wimmer dimulai.
Tiga tahun kemudian namanya diubah menjadi Jappy. Jaringan ini memiliki sistem surat, obrolan, buku tamu, dan grup. Anggota terdaftar juga dapat mengaktifkan fitur kencan dan mengirimkan emoticon dan hadiah virtual ke anggota lain menggunakan mata uang virtual. Pada tahun 2008, Jappy memiliki lebih dari satu juta anggota, sejak tahun 2011 jaringannya semakin melemah.
2002 – Friendster Mulai Daring
Proyek Friendster, yang sangat populer di negara-negara berbahasa Inggris dan Asia, mulai online pada tahun 2002 dan dalam beberapa bulan sudah memiliki tiga juta anggota. Platform ini memungkinkan Anda memelihara kontak dan bertukar konten online dan media dengan mereka.
Myspace melampaui Friendster pada tahun 2004 dan jejaring sosial segera kehilangan arti pentingnya. Jaringan ini kembali menjadi perhatian publik pada tahun 2006 ketika menerima paten untuk menghitung dan menampilkan pertemanan di jejaring sosial. Pada tahun 2009, Friendster diakuisisi oleh perusahaan Malaysia MOL Global dan diubah menjadi platform permainan sosial.
2003 – Ruangku
Bagi banyak orang, Myspace adalah tempat pengalaman jejaring sosial pertama kali dibuat. Yang istimewa dari web adalah hubungannya yang erat dengan musik. Artis dan grup membuat profil dan menawarkan kesempatan kepada penggemarnya untuk tetap berhubungan. Solusi ini menarik banyak pengguna: Myspace dapat mendaftarkan hingga 230.000 anggota baru per hari. Pada tahun 2006, Myspace melampaui 100 juta pengguna. Namun pada tahun 2008, proyek tersebut mengambil alih pesaing terkuatnya, Facebook, dan kemunduran pemimpin sebelumnya pun dimulai. Meskipun Myspace masih menjadi situs ke-16 yang paling banyak dikunjungi di Alexa pada tahun 2006, situs ini tidak lagi masuk dalam 50 besar pada tahun 2022.
Pada tahun yang sama, Linkedin dan Xing diluncurkan sebagai platform jaringan profesional. Layaknya jejaring sosial untuk penggunaan pribadi, kedua platform ini menawarkan peluang untuk membuat profil, terhubung, dan berbagi konten. Perusahaan juga dapat mengirimkan halaman bisnis mereka sendiri. Dengan demikian, Linkedin dan Xing tidak hanya merupakan jaringan kontak profesional, tetapi juga cocok untuk merekrut karyawan atau pesanan atau menghasilkan prospek B2B.
Kedua platform tersebut mampu mendapatkan pijakan di Internet. Linkedin berbahasa Inggris dan fokus utamanya internasional. Pada April 2022, 188 juta pengguna berasal dari AS, menurut Statista, kelompok pengguna terbesar. Pada kuartal pertama tahun 2022, Xing memiliki 20,1 juta pengguna di wilayah berbahasa Jerman, peningkatan yang stabil sejak tahun 2013.
2004 — Inilah Facebook (dan Orkut)
Jadi Facebook. Jejaring sosial paling populer selama bertahun-tahun ini diciptakan pada tahun 2004 sebagai semacam versi virtual dari buku tahunan Harvard yang dicetak dan awalnya diperluas ke universitas-universitas elit Amerika. Hanya dalam beberapa tahun, Facebook telah menjadi lambang jejaring sosial.
Hanya sedikit orang yang mengingat Orkut saat ini. Jejaring sosial dari Google juga mulai bersinar pada tahun 2004. Platform ini merupakan hasil inisiatif Google yang memungkinkan karyawan menggunakan seperlima waktu kerja mereka untuk proyek mereka sendiri. Pengembang Orkut Buyukkokten membuat proyek yang dinamai menurut namanya, yang menjadi populer terutama di Brasil dan India. Orkut tidak dapat mengembangkan dirinya di seluruh dunia, sehingga pada tahun 2014 dukungannya dihentikan.
2005 – Lokalis dan StudiVZ memperluas pasar media sosial
Pada bulan Mei 2005, komunitas online Lokalisten diluncurkan di Jerman. Jaringan ini sangat populer di wilayah metropolitan Munich, Stuttgart dan Augsburg, serta di kota-kota besar seperti Berlin, Cologne dan Frankfurt am Main. Pengguna dapat membuat profil dengan informasi pribadi selain nama dan usia, seperti buku favorit, dialek, atau gaya menari. Pengguna dapat memutuskan sendiri informasi apa yang hanya dilihat oleh teman, dan informasi apa yang dilihat seluruh jaringan. Pada Juli 2010, Lokalis memiliki sekitar 3,6 juta anggota, namun aktivitas segera menurun drastis. Dari 40 juta tampilan halaman per bulan pada tahun 2014, hanya tersisa 1,7 juta. Pada bulan September 2016, jaringan akan ditutup secara permanen.
Juga pada tahun 2005, StudiVZ didirikan sebagai komunitas online untuk pelajar. Baik secara visual maupun konten, proyek ini sangat mirip dengan teladan besar Facebook, yang pertama-tama berujung pada tuntutan hukum dan kemudian penyelesaian di luar pengadilan. Karena popularitasnya yang tinggi di kalangan non-pelajar – StudiVZ memiliki 17 juta pengguna pada puncaknya – cabang SchlerVZ (2007) dan MeinVZ (2008) diluncurkan.
Namun, jaringan tersebut tidak dapat melawan Facebook dalam jangka panjang. SchlerVZ offline pada tahun 2013, MeinVZ, terhubung ke StudiVZ melalui antarmuka, “hidup” sedikit lebih lama. Keduanya hanya memiliki satu juta pengguna aktif pada tahun 2015. Pada tahun 2016, platform tersebut akan dijual untuk ketiga kalinya. Pada September 2017, operator akhirnya mengajukan pailit. Pada akhir Maret 2022, StudiVZ ditutup secara permanen.
Dan 2005 – Reddit dan Youtube
Reddit juga dikenal sebagai agregator media sosial dan menawarkan platform bagi pengguna untuk berbagi, menilai, dan mengomentari teks dan tautan. Hanya setahun setelah didirikan, Reddit mencapai 500.000 tampilan halaman per hari dan dibeli oleh Cond Nast seharga $20 juta. Dari 2008 hingga September 2017, Reddit adalah proyek sumber terbuka.
Portal video YouTube juga diluncurkan pada tahun 2005. Platform tersebut dimiliki oleh Google sejak tahun 2006. Pada Januari 2021, 2,29 miliar pengguna menonton video di platform tersebut setiap bulannya. Bahkan ada “profesi” terpisah: YouTuber menghasilkan uang dari video mereka.
2006 – Twitter dan Werkentwen
Layanan pesan singkat Twitter memasuki pasar media sosial pada tahun 2006 dan sukses. Meskipun hanya ada sekitar 400.000 tweet per kuartal pada tahun pertama, lebih dari 500 juta tweet per hari akan dikirim pada tahun 2020, menurut Brandwatch. Baik individu maupun perusahaan, organisasi dan media menggunakan Twitter sebagai jejaring sosial dan platform diskusi. Setelah bertahun-tahun membatasi panjang maksimum tweet menjadi 140 karakter, Twitter menaikkan batas tersebut menjadi 280 karakter pada awal November 2017. Saat ini, Twitter membeli orang terkaya di planet ini, Elon Musk.
Juga pada tahun 2006, Werkentwen online. Jaringan tersebut hanya bertahan delapan tahun. Proyek pelajar Fabian Jaeger dan Patrick Olera berhasil dengan baik pada awalnya. Pada akhir tahun 2007, jaringan tersebut telah memiliki satu juta anggota. Setelah pengambilalihan RTL Interactive dan kepergian para pendiri dari manajemen, penggunaan platform ini mengalami penurunan yang signifikan. Dari 163 juta tampilan halaman per bulan pada Agustus 2010, tiga tahun kemudian, hanya tersisa 23 juta.
2007 – Tumblr bertaruh pada mikroblog
Platform blogging Tumblr menawarkan pengguna kemampuan untuk berbagi teks, gambar, file video dan audio, tautan atau log obrolan dengan orang lain. Pengguna lain dapat menandainya sebagai favorit, berkomentar, dan memposting ulang.
Bagian tengahnya adalah dasbor pengguna, yang menampilkan postingan dari blog langganan mereka. Pada Mei 2013, Yahoo membeli platform blogging tersebut. Hampir satu dekade kemudian, pada Mei 2022, diperkirakan terdapat 549 juta blog di Tumblr.
2010 – Instagram dan Pinterest mengandalkan konten visual
Pada bulan Maret 2010, Pinterest menjadikan papan pesan mapan tidak hanya digital tetapi juga sosial dengan beta terbuka. Pengguna dapat mengumpulkan konten gambar yang menarik dan mengkategorikannya ke dalam papan yang berbeda. Anda juga dapat mengikuti pinboard pengguna lain. Awalnya, Pinterest tumbuh lambat. Beberapa bulan setelah peluncuran, hanya tersisa beberapa ribu anggota. Hal ini mungkin disebabkan, antara lain, oleh kenyataan bahwa sebelum Agustus 2012, bergabung dengan jaringan memerlukan permintaan atau undangan keanggotaan.
Sekitar waktu yang sama, aplikasi Pinterest untuk Android dirilis. Perusahaan segera dapat membuat profil bisnis. Pada bulan Februari 2013, jumlah pengguna di seluruh dunia akan melebihi 48 juta orang. Setidaknya sejak dimulainya monetisasi melalui Pin Promosi pada tahun 2014, Pinterest telah menjadi alat pemasaran media sosial yang penting.
Instagram juga mengandalkan konten visual. Aplikasi ini didasarkan pada perangkat lunak registrasi Burbn yang dikembangkan oleh Kevin Systrom dan Mike Krieger dan dipublikasikan ke App Store pada bulan Oktober 2010. Menurut pernyataan mereka sendiri, lebih dari 25.000 pengguna mendaftar pada hari pertama. Aplikasi Android akan diluncurkan pada bulan April 2012, dan pada hari pertama telah diunduh lebih dari satu juta kali. Di bulan yang sama, Instagram memiliki 30 juta pengguna terdaftar.
Tak mengherankan jika Facebook kemudian mengumumkan mengakuisisi Instagram senilai satu miliar dolar, jumlah tertinggi yang pernah dibayarkan untuk sebuah layanan foto. Dengan sekitar 1,22 miliar pengguna pada tahun 2021, Instagram adalah salah satu saluran pemasaran media sosial terpenting berkat profil bisnis, penempatan iklan, dan yang tak kalah pentingnya, pemasaran influencer.
2011 – Google Plus ingin bersaing dengan Facebook, Snapchat akan hadir
Ketika Google Plus diluncurkan pada tahun 2011, layanan ini diperkirakan akan melampaui Facebook. Setelah 88 hari, jaringan tersebut telah mendaftarkan 40 juta pengguna, namun pertumbuhan pesat Google Plus setelahnya terutama disebabkan oleh fakta bahwa keanggotaan wajib untuk menggunakan layanan Google lainnya seperti YouTube. Bahkan pembuatan alamat Gmail yang sederhana pun terkait dengan pembuatan profil otomatis di Google Plus.
Sejak itu, Google Plus berulang kali dinyatakan mati dan kemudian hidup kembali. Pada tahun 2013, Google masih melaporkan 360 juta pengguna aktif bulanan, namun belum merilis angka spesifiknya sejak saat itu. Faktanya Google Plus kalah bersaing dengan Facebook. Pada tahun 2019, layanan untuk pengguna pribadi akan dihentikan.
Snapchat, yang juga didirikan pada tahun 2011, memiliki beberapa kendala yang harus diatasi. Aplikasi tersebut, yang terkadang dinyatakan mati, tetap bertahan sejak diluncurkan ke pasar. Snapchat menawarkan kemampuan untuk mengirim gambar dan video ke individu dan grup, yang akan dihapus setelah beberapa detik. Aplikasi yang berbasis di AS ini juga terkenal dengan filternya: pengguna dapat, misalnya, menempatkan wajah binatang virtual di wajah mereka.
2013 – Vine ingin menjadi Twitter untuk video
Twitter meluncurkan layanan video Vine pada tahun 2013, yang telah dibeli setahun sebelumnya. Pengguna dapat membagikan video berdurasi maksimal tujuh detik dan menandainya dengan hashtag. Pada akhir tahun 2015, Vine akan mencapai 200 juta pengguna aktif.
Dalam persaingan antara Facebook dan Twitter, Instagram, yang diakuisisi oleh Facebook, memperkenalkan cara serupa untuk memposting video. Penggunaan Vine menurun segera setelahnya. Pada bulan Oktober 2016, Twitter mengumumkan penutupan Vine, dan jaringan tersebut tercatat dalam sejarah.
2014 – Masalah Tiktok dan Facebook
Meskipun Vine gagal, aplikasi video lain dengan cepat menjadi favorit pengguna. Pada tahun 2021, Tiktok akan melampaui Facebook, Instagram, dan Snapchat untuk menjadi aplikasi terpopuler di dunia. Namun hal pertama yang pertama: Tiktok berasal dari aplikasi Musical.ly. Didirikan di Tiongkok pada tahun 2014. Musical.ly menawarkan kepada pengguna kemampuan untuk melakukan “sinkronisasi bibir” pada lagu, artinya mereka menggerakkan bibir mengikuti irama lagu.
Musical.ly diakuisisi pada tahun 2016 oleh perusahaan Tiongkok Bytedance, yang telah memiliki aplikasi serupa dengan Douyin di pasaran sejak tahun 2012. Aplikasi tersebut akan diluncurkan pada tahun 2018. Omong-omong: Douyin masih tersedia di Tiongkok dan merupakan Tiktok Tiongkok.
