الشبكات الاجتماعية – إنها متجذرة في حياتنا لدرجة أن معظم البشر لم يعد بإمكانهم تخيل الحياة بدون منصات التأثير هذه.
فيما يلي سنتحدث عن تطور الشبكات الاجتماعية من عام 1997 إلى منصة TikTok.
1997 – الدرجات الست تستهل عصر وسائل التواصل الاجتماعي
تعتبر Six Degrees، بقدرتها على إنشاء ملف شخصي وقائمة من الأصدقاء، أول شبكة اجتماعية. يعود الاسم إلى نظرية درجات الانفصال الست، والتي بموجبها يرتبط أي شخص مع كل شخص آخر بستة مصافحات. وبناءً على هذه النظرية، تقدم Six Degrees نظام مراسلة يسمح للمستخدمين بالتواصل مع بعضهم البعض حتى المستوى الثالث من الوعي. ويوجد أيضًا نظام منتديات للمناقشة وتبادل الآراء.
تأسست شركة Six Degrees في عام 1997 على يد الأمريكي أندرو واينريتش. في أحسن الأحوال، تضم الشبكة أكثر من مليون مستخدم، لكنها لا تصبح مشروعًا مربحًا أبدًا. في عام 2000، اشترت شركة Youthstream Media Networks الخدمة. وأخيرا، في عام 2001، تم الانتهاء من مشروع الدرجات الست. جرت محاولة إحياء في عام 2010، عندما تم تشجيع المستخدمين المسجلين على العودة.
2001 – إطلاق جابي
وفي منتصف عام 2001، ظهرت مشاريع مماثلة في أوروبا. في ذلك الوقت، لا يزال تحت اسم Singletreffen.net – كيف يمكن أن يكون الأمر بخلاف هذا الاسم – بدأت شبكة للمواعدة مع المؤسسين Matthias Vogl وChristian Wimmer.
وبعد ثلاث سنوات تم تغيير الاسم إلى جابي. تحتوي الشبكة على نظام بريد ودردشة وسجلات ضيوف ومجموعات. يمكن للأعضاء المسجلين أيضًا تفعيل ميزة المواعدة وإرسال الرموز التعبيرية والهدايا الافتراضية إلى الأعضاء الآخرين باستخدام العملة الافتراضية. في عام 2008، بلغ عدد أعضاء “جابي” أكثر من مليون عضو، ومنذ عام 2011 بدأت الشبكة تضعف بشكل كبير.
2002 – فريندستر يصبح على الإنترنت
مشروع فريندستر، الذي يحظى بشعبية خاصة في البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية والبلدان الآسيوية، دخل على الإنترنت في عام 2002 وفي غضون بضعة أشهر وصل عدد أعضائه إلى ثلاثة ملايين. تتيح لك المنصة الحفاظ على جهات الاتصال وتبادل المحتوى عبر الإنترنت والوسائط معهم.
تجاوز موقع ماي سبيس موقع فريندستر في عام 2004 وسرعان ما فقدت الشبكة الاجتماعية أهميتها. لفتت الشبكة انتباه الجمهور مرة أخرى في عام 2006 عندما حصلت على براءة اختراع لحساب وعرض الصداقات على الشبكات الاجتماعية. في عام 2009، استحوذت شركة MOL Global الماليزية على موقع Friendster وتم تحويله إلى منصة ألعاب اجتماعية.
2003 – ماي سبيس
بالنسبة للكثيرين، ماي سبيس هو المكان الذي تم فيه إجراء تجارب الشبكات الاجتماعية الأولى. ما يميز الويب هو ارتباطه الوثيق بالموسيقى. يقوم الفنانون والمجموعات بإنشاء ملفات شخصية ويقدمون لمعجبيهم الفرصة للبقاء على اتصال. يجذب هذا الحل العديد من المستخدمين: يمكن لـ Myspace تسجيل ما يصل إلى 230.000 عضو جديد يوميًا. في عام 2006، تجاوز عدد مستخدمي ماي سبيس 100 مليون مستخدم. لكن في عام 2008، تفوق المشروع على المنافس الأقوى، فيسبوك، وبدأ تراجع الزعيم السابق. في حين أن موقع ماي سبيس كان لا يزال يحتل المركز السادس عشر من حيث أكثر المواقع زيارة على Alexa في عام 2006، إلا أنه لم يعد ضمن أفضل 50 موقعًا في عام 2022.
وفي نفس العام، تم إطلاق Linkedin وXing كمنصتين للشبكات المهنية. مثل شبكة اجتماعية للاستخدام الخاص، توفر المنصتان الفرصة لإنشاء ملف تعريف والاتصال ومشاركة المحتوى. يمكن للشركات أيضًا تقديم صفحات الأعمال الخاصة بها. وبالتالي، فإن Linkedin وXing ليسا مجرد شبكات اتصال احترافية فحسب، بل هما أيضًا مناسبان لتوظيف الموظفين أو الطلبات أو إنشاء عملاء محتملين بين الشركات.
تمكنت كلتا المنصتين من الحصول على موطئ قدم على الإنترنت. LinkedIn هي شركة ناطقة باللغة الإنجليزية وتركز على المستوى الدولي في المقام الأول. وفي أبريل 2022، كان 188 مليون مستخدم من الولايات المتحدة، وفقًا لـ Statista، وهي أكبر مجموعة من المستخدمين. وفي الربع الأول من عام 2022، كان لدى Xing 20.1 مليون مستخدم في المنطقة الناطقة باللغة الألمانية، وهي زيادة مطردة منذ عام 2013.
2004 – هنا يأتي الفيسبوك (و Orkut)
حتى الفيسبوك. تم إنشاء الشبكة الاجتماعية الأكثر شعبية لسنوات عديدة في عام 2004 كنوع من النسخة الافتراضية من الكتب السنوية المطبوعة لجامعة هارفارد وامتدت في البداية لتشمل جامعات أمريكية النخبة. في غضون سنوات قليلة، أصبح الفيسبوك مثالا للشبكات الاجتماعية.
قليل من الناس يتذكرون Orkut اليوم. كما أبصرت الشبكة الاجتماعية من Google النور في عام 2004. وهذه المنصة هي نتيجة لمبادرة Google التي تتيح للموظفين استخدام خمس وقت عملهم في مشاريعهم الخاصة. قام المطور Orkut Buyukkokten بإنشاء مشروع يحمل اسمه، والذي أصبح شائعًا بشكل رئيسي في البرازيل والهند. لا تستطيع Orkut ترسيخ نفسها في جميع أنحاء العالم، لذلك توقف دعمها في عام 2014.
2005 – قام Localists وStudiVZ بتوسيع سوق وسائل التواصل الاجتماعي
في مايو 2005، تم إطلاق مجتمع Lokalisten عبر الإنترنت في ألمانيا. تحظى الشبكة بشعبية خاصة في المناطق الحضرية في ميونيخ وشتوتغارت وأوغسبورغ، وكذلك في المدن الكبرى مثل برلين وكولونيا وفرانكفورت أم ماين. يمكن للمستخدمين إنشاء ملفات تعريف تحتوي على معلومات شخصية بخلاف الاسم والعمر، مثل الكتب المفضلة أو اللهجة أو أسلوب الرقص. يمكن للمستخدمين أن يقرروا بأنفسهم ما هي المعلومات التي يراها الأصدقاء فقط، وما هي المعلومات التي تراها الشبكة بأكملها. اعتبارًا من يوليو 2010، كان لدى Localists حوالي 3.6 مليون عضو، لكن النشاط سرعان ما انخفض بشكل ملحوظ. ومن بين 40 مليون مشاهدة للصفحة شهريًا في عام 2014، بقي 1.7 مليون فقط. وفي سبتمبر 2016، سيتم إغلاق الشبكة نهائيًا.
أيضًا في عام 2005، تم تأسيس StudiVZ كمجتمع عبر الإنترنت للطلاب. سواء من الناحية المرئية أو من حيث المحتوى، فإن المشروع مشابه جدًا لنموذج فيسبوك العظيم، والذي أدى أولاً إلى دعوى قضائية ومن ثم إلى تسوية خارج المحكمة. نظرًا لشعبيتها الكبيرة بين غير الطلاب – كان لدى StudiVZ 17 مليون مستخدم في ذروتها – تم إطلاق فروع SchlerVZ (2007) وMeinVZ (2008).
ومع ذلك، لا تستطيع الشبكات الوقوف في وجه فيسبوك على المدى الطويل. توقفت SchlerVZ عن الاتصال بالإنترنت في عام 2013، و”MeinVZ”، المتصلة بـ StudiVZ عبر واجهة، “عاشت” لفترة أطول قليلاً. كان لدى كلاهما معًا مليون مستخدم نشط فقط في عام 2015. وفي عام 2016، سيتم بيع المنصة للمرة الثالثة. وفي سبتمبر 2017، أعلن المشغلون أخيرًا إفلاسهم. في نهاية مارس 2022، تم إغلاق StudiVZ نهائيًا.
و2005 – رديت ويوتيوب
يُعرف Reddit أيضًا بأنه مجمع لوسائل التواصل الاجتماعي ويوفر منصة للمستخدمين لمشاركة النصوص والروابط وتقييمها والتعليق عليها. بعد عام واحد فقط من تأسيسها، وصل موقع Reddit إلى 500 ألف مشاهدة للصفحة يوميًا، وقد اشترته شركة Cond Nast مقابل 20 مليون دولار. من عام 2008 إلى سبتمبر 2017، كان Reddit مشروعًا مفتوح المصدر.
تم إطلاق بوابة فيديو يوتيوب أيضًا في عام 2005. وأصبحت المنصة مملوكة لشركة جوجل منذ عام 2006. وفي يناير 2021، يشاهد 2.29 مليار مستخدم مقاطع الفيديو على المنصة كل شهر. حتى أنه كانت هناك “مهنة” منفصلة: يجني مستخدمو YouTube الأموال من مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
2006 – تويتر وويركنتوين
دخلت خدمة الرسائل القصيرة تويتر سوق وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2006 وحققت نجاحًا. وفي حين لم يكن هناك سوى حوالي 400 ألف تغريدة كل ربع سنة في العام الأول، سيتم إرسال أكثر من 500 مليون تغريدة يوميًا في عام 2020، وفقًا لـ Brandwatch. يستخدم كل من الأفراد والشركات والمنظمات ووسائل الإعلام تويتر كشبكة اجتماعية ومنصة للمناقشة. بعد سنوات من تحديد الحد الأقصى لطول التغريدة بـ 140 حرفًا، رفع تويتر الحد الأقصى إلى 280 حرفًا في أوائل نوفمبر 2017. وفي الوقت الحالي، يشتري تويتر أغنى رجل على هذا الكوكب، إيلون موسك.
أيضًا في عام 2006، أصبح Werkentwen متصلاً بالإنترنت. استمرت الشبكة ثماني سنوات فقط. حقق المشروع الطلابي لفابيان جايجر وباتريك أوليرا أداءً جيدًا في البداية. وبحلول نهاية عام 2007، كان عدد أعضاء الشبكة قد وصل إلى مليون عضو. بعد الاستحواذ على RTL Interactive ورحيل المؤسسين عن الإدارة، انخفض استخدام المنصة بشكل ملحوظ. ومن بين 163 مليون مشاهدة للصفحة شهريًا في أغسطس 2010، وبعد ثلاث سنوات، لم يتبق سوى 23 مليونًا فقط.
2007 – تمبلر يراهن على المدونات الصغيرة
توفر منصة التدوين Tumblr للمستخدمين القدرة على مشاركة النصوص والصور وملفات الفيديو والصوت والروابط أو سجلات الدردشة مع الآخرين. يمكن للمستخدمين الآخرين وضع علامة عليها كمفضلة والتعليق عليها وإعادة نشرها.
المحور المركزي هو لوحة تحكم المستخدم، والتي تعرض المشاركات من المدونات التي يشترك فيها. في مايو 2013، اشترت شركة ياهو منصة التدوين. وبعد مرور ما يقرب من عقد من الزمن، في مايو 2022، هناك ما يقدر بنحو 549 مليون مدونة على Tumblr.
2010 – إنستجرام وPinterest يعتمدان على المحتوى المرئي
في مارس 2010، جعلت Pinterest لوحات الرسائل الراسخة ليست رقمية فحسب، بل أيضًا اجتماعية مع إصدار تجريبي مفتوح. يمكن للمستخدمين جمع محتوى صور مثير للاهتمام وتصنيفه إلى لوحات مختلفة. يمكنك أيضًا متابعة اللوحات الإعلانية للمستخدمين الآخرين. في البداية، نمت Pinterest ببطء. وبعد بضعة أشهر من الإطلاق، لم يبق سوى بضعة آلاف من الأعضاء. وقد يرجع ذلك، من بين أمور أخرى، إلى حقيقة أنه قبل أغسطس 2012، كان الانضمام إلى الشبكة يتطلب طلب عضوية أو دعوة.
في نفس الوقت تقريبًا، تم إصدار تطبيق Pinterest لنظام Android. وسرعان ما أصبحت الشركات قادرة على إنشاء ملفات تعريف الأعمال. وبحلول فبراير 2013، سيتجاوز عدد المستخدمين في جميع أنحاء العالم 48 مليون شخص. منذ بدء تحقيق الدخل على الأقل من خلال الدبابيس المروجة في عام 2014، أصبح Pinterest أداة مهمة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
يعتمد Instagram أيضًا على المحتوى المرئي. يعتمد التطبيق على برنامج التسجيل Burbn الذي طوره Kevin Systrom وMike Krieger وتم نشره في متجر التطبيقات في أكتوبر 2010. ووفقًا لتصريحاتهم الخاصة، قام أكثر من 25000 مستخدم بالتسجيل في اليوم الأول. سيتم إطلاق تطبيق Android في أبريل 2012، وفي اليوم الأول تم تنزيله أكثر من مليون مرة. وفي نفس الشهر، بلغ عدد مستخدمي إنستغرام 30 مليون مستخدم مسجل.
ولم يكن من المستغرب أن يعلن فيسبوك بعد ذلك عن استحواذه على إنستجرام مقابل مليار دولار، وهو أعلى مبلغ يتم دفعه على الإطلاق مقابل خدمة صور. مع حوالي 1.22 مليار مستخدم في عام 2021، يعد Instagram أحد أهم قنوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بفضل ملفات تعريف الأعمال وموضع الإعلانات وأخيرًا وليس آخرًا التسويق المؤثر.
2011 – جوجل بلس يريد التنافس مع فيسبوك، وسناب شات قادم
عندما تم إطلاق Google Plus في عام 2011، كان من المتوقع أن تتفوق الخدمة على Facebook. وبعد 88 يومًا، سجلت الشبكة بالفعل 40 مليون مستخدم، لكن النمو السريع لـ Google Plus بعد ذلك يرجع بشكل أساسي إلى حقيقة أن العضوية إلزامية لاستخدام خدمات Google الأخرى مثل YouTube. حتى الإنشاء البسيط لعنوان Gmail يرتبط بالإنشاء التلقائي لملف تعريف في Google Plus.
منذ ذلك الحين، تم الإعلان مرارًا وتكرارًا عن وفاة Google Plus، ثم على قيد الحياة مرة أخرى. في عام 2013، كانت جوجل لا تزال تبلغ عن 360 مليون مستخدم نشط شهريًا، لكنها لم تصدر أرقامًا محددة منذ ذلك الحين. الحقيقة هي أن Google Plus لا يمكنه التنافس مع Facebook. وفي عام 2019، سيتم إيقاف الخدمة للمستخدمين الخاصين.
واجهت شركة سناب شات، التي تأسست أيضًا في عام 2011، بعض العقبات التي يتعين عليها التغلب عليها. وقد استمر التطبيق، الذي أُعلن في بعض الأحيان أنه ميت، منذ ظهوره في السوق. يوفر Snapchat إمكانية إرسال الصور ومقاطع الفيديو إلى كل من الأفراد والمجموعات، والتي سيتم حذفها بعد بضع ثوانٍ. التطبيق الذي يوجد مقره في الولايات المتحدة معروف أيضًا بمرشحاته: يمكن للمستخدمين، على سبيل المثال، وضع وجوه حيوانات افتراضية على وجوههم.
2013 – يريد Vine أن يصبح تويتر لمقاطع الفيديو
أطلقت تويتر خدمة الفيديو Vine في عام 2013، والتي تم شراؤها قبل عام. يمكن للمستخدمين مشاركة مقاطع فيديو بحد أقصى سبع ثوانٍ ووضع علامة عليها باستخدام علامات التصنيف. وبحلول نهاية عام 2015، سيصل Vine إلى 200 مليون مستخدم نشط.
وفي منافسة بين فيسبوك وتويتر، يقدم موقع إنستغرام، الذي استحوذت عليه شركة فيسبوك، طريقة مماثلة لنشر مقاطع الفيديو. انخفض استخدام الكرمة بعد ذلك بوقت قصير. في أكتوبر 2016، أعلن تويتر عن إغلاق Vine، ودخلت الشبكة التاريخ.
2014 – مشاكل التيك توك والفيس بوك
أثناء فشل Vine، سرعان ما أصبح تطبيق فيديو آخر هو التطبيق المفضل لدى المستخدم. بحلول عام 2021، سيتفوق Tiktok على Facebook وInstagram وSnapchat ليصبح التطبيق الأكثر شعبية في العالم. لكن أول الأشياء أولاً: جاء Tiktok من تطبيق Musical.ly. تم تأسيسه في الصين عام 2014. ويقدم موقع Musical.ly للمستخدمين القدرة على “مزامنة الشفاه” مع الأغاني، مما يعني أنهم يحركون شفاههم على إيقاع الأغنية.
تم الاستحواذ على Musical.ly في عام 2016 من قبل الشركة الصينية Bytedance، التي كان لديها تطبيق مماثل مع Douyin في السوق منذ عام 2012. وسيتم إطلاق التطبيق في عام 2018. بالمناسبة: لا يزال Douyin متاحًا في الصين وهو Tiktok الصيني.
