Redes sociais: a evolução das plataformas de influência

30 de maio de 2022
Redes sociais: a evolução das plataformas de influência

Redes sociais – estão tão enraizadas nas nossas vidas que a maior parte da humanidade já não consegue imaginar a vida sem estas plataformas de influência.

A seguir falaremos sobre o desenvolvimento das redes sociais desde 1997 até a plataforma TikTok.

1997 – Six Degrees inaugura a era das mídias sociais

Six Degrees, com capacidade de criar perfil pessoal e lista de amigos, é considerada a primeira rede social. O nome remonta à teoria dos seis graus de separação, segundo a qual qualquer pessoa está ligada a todas as outras por meio de seis apertos de mão. Com base nesta teoria, Six Degrees oferece um sistema de mensagens que permite aos usuários se comunicarem entre si até o terceiro nível de consciência. Existe também um sistema de fóruns para discussão e troca de opiniões.

A Six Degrees foi fundada em 1997 pelo americano Andrew Weinreich. Na melhor das hipóteses, a rede tem mais de um milhão de usuários, mas nunca se torna um projeto lucrativo. Em 2000, a Youthstream Media Networks comprou o serviço. Finalmente, em 2001, o projeto Seis Graus foi concluído. Uma tentativa de renascimento ocorreu em 2010, quando os usuários registrados foram incentivados a retornar.

2001 – Lançamento do Jappy

Em meados de 2001, surgem projectos semelhantes na Europa. Naquela época, ainda com o nome singletreffen.net – como poderia ser de outra forma com esse nome – iniciou-se uma rede de namoro dos fundadores Matthias Vogl e Christian Wimmer.

Três anos depois, o nome foi alterado para Jappy. A rede possui sistema de correio, chat, livro de visitas e grupos. Os membros registrados também podem ativar o recurso de namoro e enviar emoticons e presentes virtuais para outros membros usando moeda virtual. Em 2008, o Jappy contava com mais de um milhão de membros, desde 2011 a rede vem se enfraquecendo bastante.

2002 – Friendster fica online

O projecto Friendster, que é especialmente popular nos países de língua inglesa e asiáticos, entrou online em 2002 e em poucos meses tinha três milhões de membros. A plataforma permite manter contatos e trocar conteúdo online e de mídia com eles.

O Myspace ultrapassou o Friendster em 2004 e a rede social logo perdeu importância. A rede voltou a chamar a atenção do público em 2006, quando recebeu uma patente para calcular e exibir amizades nas redes sociais. Em 2009, o Friendster foi adquirido pela empresa malaia MOL Global e transformado em uma plataforma social de jogos.

2003 – Meu espaço

Para muitos, o Myspace é o local onde foram feitas as primeiras experiências em redes sociais. O que há de especial na web é a sua estreita ligação com a música. Artistas e grupos criam perfis e oferecem aos seus fãs a oportunidade de manter contato. Esta solução atrai inúmeros usuários: o Myspace pode registrar até 230.000 novos membros por dia. Em 2006, o Myspace ultrapassa 100 milhões de usuários. Mas em 2008, o projeto ultrapassou o concorrente mais forte, o Facebook, e começou o declínio do antigo líder. Embora o Myspace ainda fosse o 16º site mais visitado no Alexa em 2006, não está mais entre os 50 primeiros em 2022.

Redes sociais: a evolução das plataformas de influência

No mesmo ano, o Linkedin e o Xing são lançados como plataformas de networking profissional. Como uma rede social de uso privado, as duas plataformas oferecem a oportunidade de criar um perfil, conectar-se e compartilhar conteúdo. As empresas também podem enviar suas próprias páginas comerciais. Assim, o Linkedin e o Xing não são apenas redes de contacto profissionais, mas também adequadas para recrutamento de colaboradores ou encomendas ou geração de leads B2B.

Ambas as plataformas conseguiram se firmar na Internet. O Linkedin é de língua inglesa e tem foco principalmente internacional. Em abril de 2022, 188 milhões de usuários eram dos EUA, segundo o Statista, o maior grupo de usuários. No primeiro trimestre de 2022, o Xing tinha 20,1 milhões de utilizadores na região de língua alemã, um aumento constante desde 2013.

2004 – Aí vem o Facebook (e o Orkut)

Então Facebook. A rede social mais popular em muitos anos foi criada em 2004 como uma espécie de versão virtual dos anuários impressos de Harvard e inicialmente estendida às universidades americanas de elite. Em apenas alguns anos, o Facebook se tornou o epítome das redes sociais.

Facebook
Facebook
Meta Platforms, Inc.
Facebook para AndroidFacebook para iOSFacebook para Windows

Poucas pessoas se lembram do Orkut hoje. A rede social do Google também nasceu em 2004. A plataforma é o resultado de uma iniciativa do Google que permite aos funcionários utilizar um quinto do seu tempo de trabalho para seus próprios projetos. O desenvolvedor Orkut Buyukkokten cria um projeto com seu nome, que se populariza principalmente no Brasil e na Índia. O Orkut não consegue se estabelecer mundialmente, então em 2014 seu suporte foi descontinuado.

2005 – Localists e StudiVZ expandem o mercado de mídia social

Em maio de 2005, a comunidade online Lokalisten foi lançada na Alemanha. A rede é particularmente popular nas áreas metropolitanas de Munique, Estugarda e Augsburgo, bem como nas principais cidades como Berlim, Colónia e Frankfurt am Main. Os usuários podem criar perfis com informações pessoais além de nome e idade, como livros favoritos, dialeto ou estilo de dança. Os usuários podem decidir por si mesmos quais informações apenas os amigos veem e quais informações toda a rede vê. Em julho de 2010, os Localistas tinham cerca de 3,6 milhões de membros, mas a atividade logo diminuiu acentuadamente. Dos 40 milhões de visualizações de páginas por mês em 2014, restaram apenas 1,7 milhão. Em setembro de 2016, a rede será encerrada definitivamente.

Também em 2005, o StudiVZ foi fundado como uma comunidade online para estudantes. Tanto visualmente quanto em conteúdo, o projeto é muito parecido com o grande modelo do Facebook, que levou primeiro a uma ação judicial e depois a um acordo extrajudicial. Devido à sua alta popularidade entre os não estudantes – StudiVZ teve 17 milhões de usuários em seu pico – foram lançadas ramificações SchlerVZ (2007) e MeinVZ (2008).

Redes sociais: a evolução das plataformas de influência

No entanto, as redes não conseguem enfrentar o Facebook no longo prazo. O SchlerVZ ficou offline em 2013, o MeinVZ, conectado ao StudiVZ por meio de uma interface, “viveu” um pouco mais. Ambas juntas tinham apenas um milhão de usuários ativos em 2015. Em 2016, a plataforma será vendida pela terceira vez. Em setembro de 2017, as operadoras finalmente pediram falência. No final de março de 2022, o StudiVZ fechou definitivamente.

E 2005 – Reddit e Youtube

O Reddit também é conhecido como agregador de mídias sociais e oferece uma plataforma para os usuários compartilharem, avaliarem e comentarem textos e links. Apenas um ano após sua fundação, o Reddit atinge 500 mil visualizações de página por dia e foi comprado pela Cond Nast por US$ 20 milhões. De 2008 a setembro de 2017, o Reddit foi um projeto de código aberto.

Reddit
Reddit
reddit Inc.
Reddit para AndroidReddit para iOS

O portal de vídeos YouTube também foi lançado em 2005. A plataforma é propriedade do Google desde 2006. Em janeiro de 2021, 2,29 bilhões de usuários assistiam a vídeos na plataforma todos os meses. Havia até uma “profissão” separada: os YouTubers ganham dinheiro com seus vídeos.

YouTube
YouTube
Google LLC
YouTube para AndroidYouTube para iOSYouTube para Windows

2006 – Twitter e Werkentwen

O serviço de mensagens curtas Twitter entrou no mercado de mídia social em 2006 e tem sido um sucesso. Embora tenha havido apenas cerca de 400.000 tweets por trimestre no primeiro ano, mais de 500 milhões de tweets por dia serão enviados em 2020, de acordo com a Brandwatch. Tanto indivíduos como empresas, organizações e meios de comunicação utilizam o Twitter como rede social e plataforma de discussão. Depois de anos limitando o comprimento máximo do tweet a 140 caracteres, o Twitter aumentou o limite para 280 caracteres no início de novembro de 2017. No momento, o Twitter está comprando o homem mais rico do planeta, Elon Musk.

X
X
X Corp.
X para AndroidTwitter para iOSTwitter para Windows

Também em 2006, Werkentwen fica online. A rede durou apenas oito anos. O projeto estudantil de Fabian Jaeger e Patrick Olera foi bem no início. No final de 2007, a rede já contava com um milhão de membros. Após a aquisição da RTL Interactive e a saída dos fundadores da gestão, a utilização da plataforma diminuiu sensivelmente. Dos 163 milhões de visualizações de páginas por mês em agosto de 2010, três anos depois, restavam apenas 23 milhões.

2007 – Tumblr aposta no microblogging

A plataforma de blog Tumblr oferece aos usuários a capacidade de compartilhar textos, imagens, arquivos de vídeo e áudio, links ou registros de bate-papo com outras pessoas. Outros usuários podem marcá-los como favoritos, comentar e repassar.

Tumblr—Fandom, Art, Chaos
Tumblr—Fandom, Art, Chaos
Tumblr, Inc
Tumblr—Fandom, Art, Chaos para AndroidTumblr para iOS

A peça central é o painel do usuário, que exibe postagens dos blogs que ele assina. Em maio de 2013, o Yahoo comprou a plataforma de blogs. Quase uma década depois, em maio de 2022, existem cerca de 549 milhões de blogs no Tumblr.

2010 – Instagram e Pinterest apostam em conteúdo visual

Em março de 2010, o Pinterest tornou os fóruns de mensagens bem estabelecidos não apenas digitais, mas também sociais, com uma versão beta aberta. Os usuários podem coletar conteúdo de imagem interessante e categorizá-lo em diferentes painéis. Você também pode seguir os pinboards de outros usuários. Inicialmente, o Pinterest cresceu lentamente. Poucos meses após o lançamento, restavam apenas alguns milhares de membros. Isto pode dever-se, entre outras coisas, ao facto de, antes de Agosto de 2012, a adesão à rede exigir um pedido ou convite de adesão.

Pinterest
Pinterest
Pinterest
Pinterest para AndroidPinterest para iOS

Na mesma época, o aplicativo Pinterest para Android foi lançado. As empresas logo puderam criar perfis de negócios. Até fevereiro de 2013, o número de usuários em todo o mundo ultrapassará 48 milhões de pessoas. Pelo menos desde o início da monetização por meio de Pins Promovidos em 2014, o Pinterest se tornou uma importante ferramenta de marketing de mídia social.

Redes sociais: a evolução das plataformas de influência

O Instagram também depende de conteúdo visual. O aplicativo é baseado no software de registro Burbn desenvolvido por Kevin Systrom e Mike Krieger e foi publicado na App Store em outubro de 2010. De acordo com suas próprias declarações, mais de 25.000 usuários se cadastraram no primeiro dia. O aplicativo Android será lançado em abril de 2012 e no primeiro dia foi baixado mais de um milhão de vezes. No mesmo mês, o Instagram conta com 30 milhões de usuários cadastrados.

Instagram
Instagram
Instagram
Instagram para AndroidInstagram para iOSInstagram para Windows

Não surpreendentemente, o Facebook anunciou então que estava adquirindo o Instagram por um bilhão de dólares, o valor mais alto já pago por um serviço de fotografia. Com cerca de 1,22 bilhão de usuários em 2021, o Instagram é um dos canais de marketing de mídia social mais importantes graças aos seus perfis de negócios, posicionamento de anúncios e, por último, mas não menos importante, marketing de influenciadores.

2011 – Google Plus quer competir com o Facebook, o Snapchat está chegando

Quando o Google Plus foi lançado em 2011, esperava-se que o serviço ultrapassasse o Facebook. Após 88 dias, a rede já registrou 40 milhões de usuários, mas o rápido crescimento do Google Plus a partir de então se deve principalmente ao fato de a adesão ser obrigatória para usar outros serviços do Google, como o YouTube. Até a simples criação de um endereço Gmail está ligada à criação automática de um perfil no Google Plus.

Desde então, o Google Plus foi repetidamente declarado morto e vivo novamente. Em 2013, o Google ainda informava 360 milhões de usuários ativos mensais, mas não divulgou números específicos desde então. O fato é que o Google Plus não pode competir com o Facebook. Em 2019, o serviço para utilizadores particulares será descontinuado.

Snapchat
Snapchat
Snap Inc
Snapchat para AndroidSnapchat para iOSSnapchat para Windows

O Snapchat, também fundado em 2011, teve alguns obstáculos a superar. O aplicativo, às vezes declarado morto, resistiu desde que chegou ao mercado. O Snapchat oferece a capacidade de enviar imagens e vídeos tanto para indivíduos quanto para grupos, que serão excluídos após alguns segundos. O aplicativo baseado nos EUA também é conhecido por seus filtros: os usuários podem, por exemplo, colocar rostos virtuais de animais em seus rostos.

2013 – Vine quer ser o Twitter para vídeos

O Twitter lançou o serviço de vídeo Vine em 2013, comprado um ano antes. Os usuários podem compartilhar vídeos com duração máxima de sete segundos e marcá-los com hashtags. Até o final de 2015, o Vine atingirá 200 milhões de usuários ativos.

Vine
Vine
X Corp.
Vine para Android

Numa rivalidade entre Facebook e Twitter, o Instagram, adquirido pelo Facebook, apresenta uma forma semelhante de postar vídeos. O uso da videira diminuiu logo depois disso. Em outubro de 2016, o Twitter anunciou o fechamento do Vine, e a rede entrou para a história.

2014 – Problemas do Tiktok e do Facebook

Embora o Vine falhe, outro aplicativo de vídeo está rapidamente se tornando o favorito dos usuários. Em 2021, o Tiktok ultrapassará o Facebook, Instagram e Snapchat para se tornar o aplicativo mais popular do mundo. Mas comecemos pelo princípio: o Tiktok veio do aplicativo Musical.ly. Foi fundado na China em 2014. Musical.ly oferece aos usuários a capacidade de “sincronizar os lábios” das músicas, o que significa que eles movem os lábios no ritmo da música.

TikTok
TikTok
TikTok Pte. Ltd.
TikTok para AndroidTikTok para iOS

O Musical.ly foi adquirido em 2016 pela empresa chinesa Bytedance, que tem um aplicativo semelhante ao Douyin no mercado desde 2012. O aplicativo será lançado em 2018. A propósito: Douyin ainda está disponível na China e é o Tiktok chinês.

Assim, com o passar do tempo, muitas redes tentaram se firmar no mundo das redes sociais – algumas tiveram muito sucesso, outras dificilmente são lembradas hoje. As redes de nicho podem ter vida tão longa quanto os grandes players Twitter e Facebook. Outros, como o Snapchat, estão cada vez mais confundindo os limites entre mensagens instantâneas e mídias sociais. Vamos ver aonde a evolução das mídias sociais nos leva nos próximos anos.