Mạng xã hội: sự phát triển của các nền tảng ảnh hưởng

30 tháng 5, 2022
Mạng xã hội: sự phát triển của các nền tảng ảnh hưởng

Mạng xã hội – chúng ăn sâu vào cuộc sống của chúng ta đến mức hầu hết nhân loại không còn có thể tưởng tượng được cuộc sống nếu không có những nền tảng ảnh hưởng này.

Dưới đây chúng ta sẽ nói về sự phát triển của mạng xã hội từ năm 1997 đến nền tảng TikTok.

1997 – Six Degrees mở ra kỷ nguyên truyền thông xã hội

Six Degrees với khả năng tạo hồ sơ cá nhân và danh sách bạn bè được coi là mạng xã hội đầu tiên. Cái tên này bắt nguồn từ lý thuyết về sáu mức độ tách biệt, theo đó mỗi người được kết nối với những người khác bằng sáu cái bắt tay. Dựa trên lý thuyết này, Six Degrees cung cấp một hệ thống nhắn tin cho phép người dùng giao tiếp với nhau ở cấp độ nhận thức thứ ba. Ngoài ra còn có hệ thống diễn đàn để thảo luận và trao đổi ý kiến.

Six Degrees được thành lập vào năm 1997 bởi Andrew Weinreich người Mỹ. Tốt nhất, mạng có hơn một triệu người dùng, nhưng không bao giờ trở thành một dự án sinh lời. Năm 2000, Youthstream Media Networks đã mua dịch vụ này. Cuối cùng, vào năm 2001, dự án Six Degrees đã hoàn thành. Một nỗ lực hồi sinh đã diễn ra vào năm 2010, khi người dùng đã đăng ký được khuyến khích quay lại.

2001 – Ra mắt Jappy

Vào giữa năm 2001, các dự án tương tự xuất hiện ở châu Âu. Vào thời điểm đó, vẫn dưới cái tên singletreffen.net – làm sao có thể khác với cái tên như vậy – một mạng lưới hẹn hò với những người sáng lập Matthias Vogl và Christian Wimmer đã bắt đầu.

Ba năm sau tên được đổi thành Jappy. Mạng có hệ thống thư, trò chuyện, sổ khách và nhóm. Thành viên đã đăng ký cũng có thể kích hoạt tính năng hẹn hò và gửi biểu tượng cảm xúc và quà tặng ảo cho các thành viên khác bằng tiền ảo. Năm 2008, Jappy có hơn một triệu thành viên, kể từ năm 2011 mạng lưới này đã suy yếu đi rất nhiều.

2002 – Friendster trực tuyến

Dự án Friendster, đặc biệt phổ biến ở các nước nói tiếng Anh và châu Á, đã lên mạng vào năm 2002 và chỉ trong vòng vài tháng đã có ba triệu thành viên. Nền tảng này cho phép bạn duy trì liên hệ và trao đổi nội dung trực tuyến và phương tiện truyền thông với họ.

Myspace đã vượt qua Friendster vào năm 2004 và mạng xã hội này sớm mất đi tầm quan trọng của nó. Mạng này lại được công chúng chú ý vào năm 2006 khi nhận được bằng sáng chế về tính toán và hiển thị tình bạn trên mạng xã hội. Năm 2009, Friendster được công ty MOL Global của Malaysia mua lại và chuyển đổi thành nền tảng trò chơi xã hội.

2003 – Không gian của tôi

Đối với nhiều người, Myspace là nơi tạo ra những trải nghiệm mạng xã hội đầu tiên. Điều đặc biệt ở web là sự kết nối chặt chẽ với âm nhạc. Các nghệ sĩ và nhóm tạo hồ sơ và mang đến cho người hâm mộ cơ hội giữ liên lạc. Giải pháp này thu hút đông đảo người dùng: Myspace có thể đăng ký tới 230.000 thành viên mới mỗi ngày. Năm 2006, Myspace vượt mốc 100 triệu người dùng. Nhưng vào năm 2008, dự án đã vượt qua đối thủ mạnh nhất là Facebook và sự suy tàn của cựu lãnh đạo bắt đầu. Mặc dù Myspace vẫn là trang web được truy cập nhiều thứ 16 trên Alexa vào năm 2006 nhưng nó không còn nằm trong top 50 vào năm 2022.

Mạng xã hội: sự phát triển của các nền tảng ảnh hưởng

Cùng năm đó, Linkedin và Xing được ra mắt dưới dạng nền tảng mạng chuyên nghiệp. Giống như một mạng xã hội dành cho mục đích sử dụng riêng tư, hai nền tảng này mang đến cơ hội tạo hồ sơ, kết nối và chia sẻ nội dung. Các công ty cũng có thể gửi các trang kinh doanh của riêng họ. Do đó, Linkedin và Xing không chỉ là mạng liên lạc chuyên nghiệp mà còn phù hợp để tuyển dụng nhân viên hoặc đặt hàng hoặc tạo khách hàng tiềm năng B2B.

Cả hai nền tảng đều có thể có được chỗ đứng trên Internet. Linkedin nói tiếng Anh và tập trung chủ yếu vào quốc tế. Theo Statista, nhóm người dùng lớn nhất, vào tháng 4 năm 2022, 188 triệu người dùng đến từ Hoa Kỳ. Trong quý đầu tiên của năm 2022, Xing có 20,1 triệu người dùng ở khu vực nói tiếng Đức, mức tăng ổn định kể từ năm 2013.

2004 – Đây là Facebook (và Orkut)

Vậy là Facebook. Mạng xã hội phổ biến nhất trong nhiều năm được tạo ra vào năm 2004 dưới dạng phiên bản ảo của kỷ yếu in của Harvard và ban đầu được mở rộng đến các trường đại học ưu tú của Mỹ. Chỉ trong vài năm, Facebook đã trở thành hình ảnh thu nhỏ của mạng xã hội.

Facebook
Facebook
Meta Platforms, Inc.
Facebook dành cho AndroidFacebook dành cho iOSFacebook dành cho Windows

Ngày nay ít người nhớ đến Orkut. Mạng xã hội của Google cũng ra đời vào năm 2004. Nền tảng này là kết quả của sáng kiến ​​của Google cho phép nhân viên sử dụng 1/5 thời gian làm việc cho các dự án của riêng họ. Nhà phát triển Orkut Buyukkokten tạo ra một dự án mang tên ông, dự án này chủ yếu trở nên phổ biến ở Brazil và Ấn Độ. Orkut không thể tự thành lập trên toàn thế giới nên vào năm 2014, sự hỗ trợ của nó đã bị ngừng.

2005 – Localists và StudiVZ mở rộng thị trường truyền thông xã hội

Vào tháng 5 năm 2005, cộng đồng trực tuyến Lokalisten được ra mắt tại Đức. Mạng lưới này đặc biệt phổ biến ở các khu vực đô thị Munich, Stuttgart và Augsburg, cũng như ở các thành phố lớn như Berlin, Cologne và Frankfurt am Main. Người dùng có thể tạo hồ sơ với thông tin cá nhân ngoài tên và tuổi, chẳng hạn như cuốn sách yêu thích, phương ngữ hoặc phong cách khiêu vũ. Người dùng có thể tự quyết định thông tin nào chỉ bạn bè nhìn thấy và thông tin nào toàn bộ mạng nhìn thấy. Tính đến tháng 7 năm 2010, Localists có khoảng 3,6 triệu thành viên, nhưng hoạt động sớm giảm sút rõ rệt. Từ 40 triệu lượt xem trang mỗi tháng vào năm 2014, chỉ còn lại 1,7 triệu. Vào tháng 9 năm 2016, mạng sẽ đóng cửa vĩnh viễn.

Cũng trong năm 2005, StudiVZ được thành lập như một cộng đồng trực tuyến dành cho sinh viên. Cả về hình ảnh lẫn nội dung, dự án rất giống với hình mẫu tuyệt vời của Facebook, dẫn đến một vụ kiện đầu tiên và sau đó là một cuộc dàn xếp ngoài tòa án. Do mức độ phổ biến cao đối với những người không phải là sinh viên – StudiVZ có 17 triệu người dùng vào thời kỳ đỉnh cao – các nhánh SchlerVZ (2007) và MeinVZ (2008) đã được ra mắt.

Mạng xã hội: sự phát triển của các nền tảng ảnh hưởng

Tuy nhiên, các mạng không thể đứng vững trước Facebook về lâu dài. SchlerVZ ngoại tuyến vào năm 2013, MeinVZ, kết nối với StudiVZ thông qua một giao diện, “sống” lâu hơn một chút. Cả hai chỉ có một triệu người dùng hoạt động vào năm 2015. Năm 2016, nền tảng này sẽ được bán lần thứ ba. Vào tháng 9 năm 2017, các nhà khai thác cuối cùng đã nộp đơn xin phá sản. Vào cuối tháng 3 năm 2022, StudiVZ đóng cửa vĩnh viễn.

Và 2005 – Reddit và Youtube

Reddit còn được biết đến như một công cụ tổng hợp mạng xã hội và cung cấp nền tảng để người dùng chia sẻ, xếp hạng và nhận xét về văn bản và liên kết. Chỉ một năm sau khi thành lập, Reddit đạt 500.000 lượt xem trang mỗi ngày và được Cond Nast mua lại với giá 20 triệu USD. Từ năm 2008 đến tháng 9 năm 2017, Reddit là một dự án nguồn mở.

Reddit
Reddit
reddit Inc.
Reddit dành cho AndroidReddit dành cho iOS

Cổng video YouTube cũng ra mắt vào năm 2005. Nền tảng này thuộc sở hữu của Google từ năm 2006. Vào tháng 1 năm 2021, 2,29 tỷ người dùng xem video trên nền tảng này mỗi tháng. Thậm chí còn có một “nghề” riêng: YouTuber kiếm tiền từ video của họ.

YouTube
YouTube
Google LLC
YouTube dành cho AndroidYouTube dành cho iOSYouTube dành cho Windows

2006 – Twitter và Werkentwen

Dịch vụ nhắn tin ngắn Twitter gia nhập thị trường truyền thông xã hội vào năm 2006 và đã thành công. Theo Brandwatch, mặc dù chỉ có khoảng 400.000 tweet mỗi quý trong năm đầu tiên nhưng hơn 500 triệu tweet mỗi ngày sẽ được gửi vào năm 2020. Cả cá nhân, công ty, tổ chức và giới truyền thông đều sử dụng Twitter làm mạng xã hội và nền tảng thảo luận. Sau nhiều năm giới hạn độ dài tweet tối đa ở mức 140 ký tự, Twitter đã nâng giới hạn lên 280 ký tự vào đầu tháng 11 năm 2017. Hiện tại, Twitter đang mua lại người giàu nhất hành tinh, Elon Musk.

X
X
X Corp.
X dành cho AndroidTwitter dành cho iOSTwitter dành cho Windows

Cũng trong năm 2006, Werkentwen lên mạng. Mạng chỉ tồn tại được tám năm. Dự án sinh viên của Fabian Jaeger và Patrick Olera đã thành công ngay từ đầu. Đến cuối năm 2007, mạng lưới đã có một triệu thành viên. Sau khi RTL Interactive tiếp quản và những người sáng lập rời khỏi ban quản lý, việc sử dụng nền tảng này đã giảm đi rõ rệt. Trong số 163 triệu lượt xem trang mỗi tháng vào tháng 8 năm 2010, ba năm sau, chỉ còn lại 23 triệu.

2007 – Tumblr đặt cược vào tiểu blog

Nền tảng blog Tumblr cung cấp cho người dùng khả năng chia sẻ văn bản, hình ảnh, tệp video và âm thanh, liên kết hoặc nhật ký trò chuyện với người khác. Những người dùng khác có thể đánh dấu chúng là mục yêu thích, bình luận và đăng lại.

Tumblr—Fandom, Art, Chaos
Tumblr—Fandom, Art, Chaos
Tumblr, Inc
Tumblr—Fandom, Art, Chaos dành cho AndroidTumblr dành cho iOS

Trung tâm là bảng điều khiển của người dùng, hiển thị các bài đăng từ blog mà họ đăng ký. Vào tháng 5 năm 2013, Yahoo đã mua lại nền tảng blog. Gần một thập kỷ sau, vào tháng 5 năm 2022, ước tính có khoảng 549 triệu blog trên Tumblr.

2010 – Instagram và Pinterest dựa vào nội dung trực quan

Vào tháng 3 năm 2010, Pinterest đã tạo ra các bảng tin lâu đời không chỉ ở dạng kỹ thuật số mà còn mang tính xã hội với phiên bản beta mở. Người dùng có thể thu thập nội dung hình ảnh thú vị và phân loại thành các bảng khác nhau. Bạn cũng có thể theo dõi bảng ghim của những người dùng khác. Ban đầu, Pinterest phát triển chậm chạp. Vài tháng sau khi ra mắt, chỉ còn lại vài nghìn thành viên. Điều này có thể là do thực tế là trước tháng 8 năm 2012, việc tham gia mạng lưới yêu cầu yêu cầu hoặc lời mời thành viên.

Pinterest
Pinterest
Pinterest
Pinterest dành cho AndroidPinterest dành cho iOS

Cùng lúc đó, ứng dụng Pinterest dành cho Android đã được phát hành. Các công ty đã sớm có thể tạo hồ sơ kinh doanh. Đến tháng 2 năm 2013, số lượng người dùng trên toàn thế giới sẽ vượt quá 48 triệu người. Kể từ khi bắt đầu kiếm tiền thông qua Ghim quảng cáo vào năm 2014, Pinterest đã trở thành một công cụ tiếp thị truyền thông xã hội quan trọng.

Mạng xã hội: sự phát triển của các nền tảng ảnh hưởng

Instagram cũng dựa vào nội dung trực quan. Ứng dụng này dựa trên phần mềm đăng ký Burbn do Kevin Systrom và Mike Krieger phát triển và được xuất bản lên App Store vào tháng 10 năm 2010. Theo tuyên bố của chính họ, hơn 25.000 người dùng đã đăng ký vào ngày đầu tiên. Ứng dụng Android sẽ ra mắt vào tháng 4 năm 2012 và vào ngày đầu tiên nó đã được tải xuống hơn một triệu lần. Trong cùng tháng, Instagram có 30 triệu người dùng đã đăng ký.

Instagram
Instagram
Instagram
Instagram dành cho AndroidInstagram dành cho iOSInstagram dành cho Windows

Không có gì ngạc nhiên khi Facebook sau đó tuyên bố mua lại Instagram với giá 1 tỷ USD, số tiền cao nhất từng được trả cho một dịch vụ ảnh. Với khoảng 1,22 tỷ người dùng vào năm 2021, Instagram là một trong những kênh tiếp thị truyền thông xã hội quan trọng nhất nhờ hồ sơ doanh nghiệp, vị trí đặt quảng cáo và cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, tiếp thị có ảnh hưởng.

2011 – Google Plus muốn cạnh tranh với Facebook, Snapchat sắp ra mắt

Khi Google Plus ra mắt vào năm 2011, dịch vụ này được kỳ vọng sẽ vượt qua Facebook. Sau 88 ngày, mạng đã đăng ký 40 triệu người dùng, nhưng sự phát triển nhanh chóng của Google Plus sau đó chủ yếu là do tư cách thành viên bắt buộc phải sử dụng các dịch vụ khác của Google như YouTube. Ngay cả việc tạo địa chỉ Gmail đơn giản cũng được liên kết với việc tạo hồ sơ tự động trong Google Plus.

Kể từ đó, Google Plus đã nhiều lần bị tuyên bố là đã chết rồi lại sống lại. Năm 2013, Google vẫn báo cáo có 360 triệu người dùng hoạt động hàng tháng nhưng chưa công bố con số cụ thể kể từ đó. Thực tế là Google Plus không thể cạnh tranh được với Facebook. Vào năm 2019, dịch vụ dành cho người dùng cá nhân sẽ ngừng hoạt động.

Snapchat
Snapchat
Snap Inc
Snapchat dành cho AndroidSnapchat dành cho iOSSnapchat dành cho Windows

Snapchat, cũng được thành lập vào năm 2011, đã gặp phải một số trở ngại cần vượt qua. Ứng dụng này, đôi khi bị tuyên bố là đã chết, vẫn tồn tại kể từ khi tung ra thị trường. Snapchat cung cấp khả năng gửi hình ảnh và video cho cả cá nhân và nhóm, những hình ảnh này sẽ bị xóa sau vài giây. Ứng dụng có trụ sở tại Hoa Kỳ này còn nổi tiếng với các bộ lọc: ví dụ: người dùng có thể đặt khuôn mặt động vật ảo lên khuôn mặt của họ.

2013 – Vine muốn trở thành Twitter cho video

Twitter ra mắt dịch vụ video Vine vào năm 2013, dịch vụ này đã được mua lại một năm trước đó. Người dùng có thể chia sẻ video có độ dài tối đa bảy giây và gắn thẻ chúng bằng hashtag. Đến cuối năm 2015, Vine sẽ đạt 200 triệu người dùng hoạt động.

Vine
Vine
X Corp.
Vine dành cho Android

Trong cuộc cạnh tranh giữa Facebook và Twitter, Instagram, được Facebook mua lại, giới thiệu một cách tương tự để đăng video. Việc sử dụng Vine đã giảm ngay sau đó. Vào tháng 10 năm 2016, Twitter thông báo đóng cửa Vine và mạng lưới này đã đi vào lịch sử.

2014 – Vấn đề của Tiktok và Facebook

Trong khi Vine thất bại, một ứng dụng video khác đang nhanh chóng trở thành ứng dụng được người dùng yêu thích. Đến năm 2021, Tiktok sẽ vượt qua Facebook, Instagram và Snapchat để trở thành ứng dụng phổ biến nhất thế giới. Nhưng điều đầu tiên trước tiên: Tiktok đến từ ứng dụng Musical.ly. Nó được thành lập tại Trung Quốc vào năm 2014. Musical.ly cung cấp cho người dùng khả năng “hát nhép” các bài hát, nghĩa là họ di chuyển môi theo nhịp của bài hát.

TikTok
TikTok
TikTok Pte. Ltd.
TikTok dành cho AndroidTikTok dành cho iOS

Musical.ly được mua lại vào năm 2016 bởi công ty Trung Quốc Bytedance, công ty này đã có ứng dụng tương tự với Douyin trên thị trường từ năm 2012. Ứng dụng này sẽ ra mắt vào năm 2018. Nhân tiện: Douyin vẫn có sẵn ở Trung Quốc và là Tiktok của Trung Quốc.

Vì vậy, theo thời gian, nhiều mạng đã cố gắng giành được chỗ đứng trong thế giới mạng xã hội – một số đã rất thành công, một số khác ngày nay hầu như không được nhớ đến. Mạng lưới thích hợp có thể tồn tại lâu dài như những người chơi lớn Twitter và Facebook. Những người khác, như Snapchat, đang ngày càng xóa mờ ranh giới giữa nhắn tin tức thời và mạng xã hội. Hãy xem sự phát triển của phương tiện truyền thông xã hội sẽ đưa chúng ta đến đâu trong những năm tới.