Réseaux sociaux : ils sont tellement ancrés dans nos vies que la majeure partie de l’humanité ne peut plus imaginer la vie sans ces plateformes d’influence.
Nous parlerons ci-dessous du développement des réseaux sociaux de 1997 à la plateforme TikTok.
1997 – Six Degrees inaugure l’ère des médias sociaux
Six Degrees, avec sa capacité à créer un profil personnel et une liste d’amis, est considéré comme le premier réseau social. Le nom remonte à la théorie des six degrés de séparation, selon laquelle toute personne est reliée à toute autre personne par six poignées de main. Basé sur cette théorie, Six Degrees propose un système de messagerie qui permet aux utilisateurs de communiquer entre eux jusqu’au troisième niveau de conscience. Il existe également un système de forums de discussion et d’échange d’opinions.
Six Degrees a été fondée en 1997 par l’Américain Andrew Weinreich. Au mieux, le réseau compte plus d’un million d’utilisateurs, mais ne devient jamais un projet rentable. En 2000, Youthstream Media Networks a acheté le service. Enfin, en 2001, le projet Six Degrees a été achevé. Une tentative de relance a eu lieu en 2010, lorsque les utilisateurs enregistrés ont été encouragés à revenir.
2001 – Lancement de Jappy
Mi-2001, des projets similaires apparaissent en Europe. A cette époque, toujours sous le nom de singletreffen.net – comment pourrait-il en être autrement avec un tel nom – un réseau de rencontres entre les fondateurs Matthias Vogl et Christian Wimmer a été créé.
Trois ans plus tard, le nom fut changé pour Jappy. Le réseau dispose d’un système de messagerie, de chat, de livres d’or et de groupes. Les membres enregistrés peuvent également activer la fonction de rencontres et envoyer des émoticônes et des cadeaux virtuels aux autres membres en utilisant la monnaie virtuelle. En 2008, Jappy compte plus d’un million de membres, depuis 2011 le réseau s’est fortement affaibli.
2002 – Friendster est mis en ligne
Le projet Friendster, particulièrement populaire dans les pays anglophones et asiatiques, a été mis en ligne en 2002 et comptait en quelques mois trois millions de membres. La plateforme vous permet d’entretenir des contacts et d’échanger du contenu en ligne et médiatique avec eux.
Myspace a dépassé Friendster en 2004 et le réseau social a vite perdu de son importance. Le réseau a de nouveau attiré l’attention du public en 2006 lorsqu’il a obtenu un brevet pour calculer et afficher les amitiés sur les réseaux sociaux. En 2009, Friendster a été racheté par la société malaisienne MOL Global et transformé en plateforme de jeux sociaux.
2003 – Mon espace
Pour beaucoup, Myspace est le lieu où les premières expériences de réseautage social ont été réalisées. La particularité du Web réside dans son lien étroit avec la musique. Les artistes et les groupes créent des profils et offrent à leurs fans la possibilité de rester en contact. Cette solution séduit de nombreux utilisateurs : Myspace peut inscrire jusqu’à 230 000 nouveaux membres par jour. En 2006, Myspace dépasse les 100 millions d’utilisateurs. Mais en 2008, le projet a dépassé le concurrent le plus puissant, Facebook, et le déclin de l’ancien leader a commencé. Si Myspace était encore le 16ème site le plus visité sur Alexa en 2006, il ne figure plus dans le top 50 en 2022.
La même année, Linkedin et Xing sont lancées en tant que plateformes de réseautage professionnel. À la manière d’un réseau social à usage privé, les deux plateformes offrent la possibilité de créer un profil, de se connecter et de partager du contenu. Les entreprises peuvent également soumettre leurs propres pages commerciales. Ainsi, Linkedin et Xing ne sont pas seulement des réseaux de contacts professionnels, mais également adaptés au recrutement de collaborateurs ou de commandes ou à la génération de leads B2B.
Les deux plateformes ont réussi à prendre pied sur Internet. Linkedin est anglophone et principalement à vocation internationale. En avril 2022, 188 millions d’utilisateurs venaient des États-Unis, selon Statista, le plus grand groupe d’utilisateurs. Au premier trimestre 2022, Xing comptait 20,1 millions d’utilisateurs dans la région germanophone, soit une augmentation constante depuis 2013.
2004 — Voici Facebook (et Orkut)
Alors Facebook. Le réseau social le plus populaire depuis de nombreuses années a été créé en 2004 comme une sorte de version virtuelle des annuaires imprimés de Harvard et initialement étendu aux universités américaines d’élite. En quelques années seulement, Facebook est devenu la référence en matière de réseautage social.
Peu de gens se souviennent d’Orkut aujourd’hui. Le réseau social de Google a également vu le jour en 2004. La plateforme est le résultat d’une initiative de Google qui permet aux salariés d’utiliser un cinquième de leur temps de travail pour leurs propres projets. Le développeur Orkut Buyukkokten crée un projet qui porte son nom, qui devient populaire principalement au Brésil et en Inde. Orkut ne peut pas s’implanter dans le monde entier, c’est pourquoi son support a été interrompu en 2014.
2005 – Localists et StudiVZ élargissent le marché des médias sociaux
En mai 2005, la communauté en ligne Lokalisten a été lancée en Allemagne. Le réseau est particulièrement populaire dans les zones métropolitaines de Munich, Stuttgart et Augsbourg, ainsi que dans les grandes villes comme Berlin, Cologne et Francfort-sur-le-Main. Les utilisateurs peuvent créer des profils avec des informations personnelles autres que le nom et l’âge, telles que leurs livres préférés, leur dialecte ou leur style de danse. Les utilisateurs peuvent décider eux-mêmes quelles informations seuls leurs amis voient et quelles informations l’ensemble du réseau voit. En juillet 2010, les Localists comptaient environ 3,6 millions de membres, mais leur activité a rapidement diminué de manière significative. Sur les 40 millions de pages vues par mois en 2014, il n’en restait plus que 1,7 million. En septembre 2016, le réseau sera définitivement fermé.
Toujours en 2005, StudiVZ a été fondée en tant que communauté en ligne pour étudiants. Tant visuellement que dans son contenu, le projet ressemble beaucoup au grand modèle de Facebook, qui a d’abord conduit à un procès puis à un règlement à l’amiable. En raison de sa grande popularité auprès des non-étudiants – StudiVZ comptait 17 millions d’utilisateurs à son apogée – les ramifications SchlerVZ (2007) et MeinVZ (2008) ont été lancées.
Cependant, les réseaux ne peuvent pas tenir tête à Facebook sur le long terme. SchlerVZ s’est déconnecté en 2013, MeinVZ, connecté à StudiVZ via une interface, a « vécu » un peu plus longtemps. Les deux ne comptaient ensemble qu’un million d’utilisateurs actifs en 2015. En 2016, la plateforme sera vendue pour la troisième fois. En septembre 2017, les opérateurs ont finalement déposé le bilan. Fin mars 2022, StudiVZ a fermé définitivement.
Et 2005 – Reddit et Youtube
Reddit est également connu comme un agrégateur de médias sociaux et offre une plate-forme permettant aux utilisateurs de partager, évaluer et commenter des textes et des liens. Un an seulement après sa création, Reddit atteint 500 000 pages vues par jour et a été racheté par Cond Nast pour 20 millions de dollars. De 2008 à septembre 2017, Reddit était un projet open source.
Le portail vidéo YouTube a également été lancé en 2005. La plateforme appartient à Google depuis 2006. En janvier 2021, 2,29 milliards d’utilisateurs regardent des vidéos sur la plateforme chaque mois. Il existait même un « métier » à part : les YouTubeurs gagnent de l’argent grâce à leurs vidéos.
2006 – Twitter et Werkentwen
Le service de messagerie courte Twitter est entré sur le marché des médias sociaux en 2006 et a été un succès. Alors qu’il n’y avait qu’environ 400 000 tweets par trimestre la première année, plus de 500 millions de tweets par jour seront envoyés en 2020, selon Brandwatch. Les particuliers et les entreprises, les organisations et les médias utilisent Twitter comme réseau social et plateforme de discussion. Après des années passées à limiter la longueur maximale des tweets à 140 caractères, Twitter a augmenté la limite à 280 caractères début novembre 2017. À l’heure actuelle, Twitter achète l’homme le plus riche de la planète, Elon Musk.
Toujours en 2006, Werkentwen est mis en ligne. Le réseau n’a duré que huit ans. Le projet étudiant de Fabian Jaeger et Patrick Olera a bien fonctionné au début. Fin 2007, le réseau comptait déjà un million de membres. Après le rachat de RTL Interactive et le départ des fondateurs de la direction, l’utilisation de la plateforme a sensiblement diminué. Sur les 163 millions de pages vues par mois en août 2010, trois ans plus tard, il n’en restait que 23 millions.
2007 – Tumblr mise sur le microblogging
La plateforme de blogs Tumblr offre aux utilisateurs la possibilité de partager des textes, des images, des fichiers vidéo et audio, des liens ou des journaux de discussion avec d’autres. Les autres utilisateurs peuvent les marquer comme favoris, les commenter et les republier.
La pièce maîtresse est le tableau de bord de l’utilisateur, qui affiche les articles des blogs auxquels il est abonné. En mai 2013, Yahoo a racheté la plateforme de blogs. Près d’une décennie plus tard, en mai 2022, il existe environ 549 millions de blogs sur Tumblr.
2010 – Instagram et Pinterest misent sur le contenu visuel
En mars 2010, Pinterest a rendu les forums de discussion bien établis non seulement numériques mais également sociaux avec une version bêta ouverte. Les utilisateurs peuvent collecter du contenu d’images intéressant et le classer dans différents tableaux. Vous pouvez également suivre les tableaux d’affichage des autres utilisateurs. Au départ, Pinterest s’est développé lentement. Quelques mois après le lancement, il ne restait plus que quelques milliers de membres. Cela peut être dû, entre autres, au fait qu’avant août 2012, l’adhésion au réseau nécessitait une demande d’adhésion ou une invitation.
À peu près au même moment, l’application Pinterest pour Android est sortie. Les entreprises ont rapidement pu créer des profils d’entreprise. D’ici février 2013, le nombre d’utilisateurs dans le monde dépassera 48 millions de personnes. Depuis au moins le début de la monétisation via les épingles sponsorisées en 2014, Pinterest est devenu un outil important de marketing sur les réseaux sociaux.
Instagram s’appuie également sur le contenu visuel. L’application est basée sur le logiciel d’enregistrement Burbn développé par Kevin Systrom et Mike Krieger et a été publiée sur l’App Store en octobre 2010. Selon leurs propres déclarations, plus de 25 000 utilisateurs s’inscrivent dès le premier jour. L’application Android sera lancée en avril 2012 et, le premier jour, elle a été téléchargée plus d’un million de fois. Le même mois, Instagram compte 30 millions d’utilisateurs enregistrés.
Sans surprise, Facebook a alors annoncé l’acquisition d’Instagram pour un milliard de dollars, le montant le plus élevé jamais payé pour un service photo. Avec environ 1,22 milliard d’utilisateurs en 2021, Instagram est l’un des canaux de marketing sur les réseaux sociaux les plus importants grâce à ses profils commerciaux, son placement d’annonces et, enfin et surtout, son marketing d’influence.
2011 – Google Plus veut concurrencer Facebook, Snapchat arrive
Lorsque Google Plus a été lancé en 2011, le service devait dépasser Facebook. Après 88 jours, le réseau a déjà enregistré 40 millions d’utilisateurs, mais la croissance rapide de Google Plus par la suite est principalement due au fait que l’adhésion est obligatoire pour utiliser d’autres services Google tels que YouTube. Même la simple création d’une adresse Gmail est liée à la création automatique d’un profil dans Google Plus.
Depuis lors, Google Plus a été déclaré à plusieurs reprises mort, puis à nouveau vivant. En 2013, Google faisait encore état de 360 millions d’utilisateurs actifs mensuels, mais n’a pas publié de chiffres précis depuis. Le fait est que Google Plus ne peut pas rivaliser avec Facebook. En 2019, le service destiné aux utilisateurs privés sera interrompu.
Snapchat, également fondé en 2011, a dû surmonter quelques obstacles. L’application, parfois déclarée morte, perdure depuis son arrivée sur le marché. Snapchat offre la possibilité d’envoyer des images et des vidéos à la fois à un individu et à des groupes, qui seront supprimées après quelques secondes. L’application basée aux États-Unis est également connue pour ses filtres : les utilisateurs peuvent, par exemple, placer des têtes d’animaux virtuels sur leur visage.
2013 – Vine veut devenir Twitter pour les vidéos
Twitter a lancé en 2013 le service vidéo Vine, racheté un an plus tôt. Les utilisateurs peuvent partager des vidéos d’une durée maximale de sept secondes et les étiqueter avec des hashtags. D’ici fin 2015, Vine atteindra 200 millions d’utilisateurs actifs.
Dans une rivalité entre Facebook et Twitter, Instagram, racheté par Facebook, introduit une manière similaire de publier des vidéos. L’usage de la vigne a diminué peu de temps après. En octobre 2016, Twitter a annoncé la fermeture de Vine et le réseau est entré dans l’histoire.
2014 – Problèmes Tiktok et Facebook
Alors que Vine échoue, une autre application vidéo devient rapidement l’une des préférées des utilisateurs. D’ici 2021, Tiktok dépassera Facebook, Instagram et Snapchat pour devenir l’application la plus populaire au monde. Mais tout d’abord : Tiktok provient de l’application Musical.ly. Elle a été fondée en Chine en 2014. Musical.ly offre aux utilisateurs la possibilité de « synchroniser les lèvres » des chansons, ce qui signifie qu’ils bougent leurs lèvres au rythme de la chanson.
Musical.ly a été racheté en 2016 par la société chinoise Bytedance, qui propose une application similaire avec Douyin sur le marché depuis 2012. L’application sera lancée en 2018. À propos : Douyin est toujours disponible en Chine et est le Tiktok chinois.
