Sosyal ağlar hayatlarımıza o kadar kök salmış ki insanlığın çoğu artık bu etki platformları olmadan hayatı hayal edemiyor.
Aşağıda sosyal ağların 1997 yılından TikTok platformuna kadar olan gelişiminden bahsedeceğiz.
1997 – Altı Derece sosyal medya çağını başlattı
Six Degrees, kişisel profil ve arkadaş listesi oluşturma özelliğiyle ilk sosyal ağ olarak kabul ediliyor. İsim, herhangi bir kişinin diğer her kişiyle altı el sıkışmasıyla bağlantılı olduğu altı derece ayrılma teorisine geri döner. Six Degrees, bu teoriden yola çıkarak, kullanıcıların üçüncü farkındalık seviyesine kadar birbirleriyle iletişim kurmasını sağlayan bir mesajlaşma sistemi sunuyor. Ayrıca tartışma ve fikir alışverişi için bir forum sistemi de bulunmaktadır.
Six Degrees, 1997 yılında Amerikalı Andrew Weinreich tarafından kuruldu. En iyi ihtimalle ağın bir milyondan fazla kullanıcısı vardır ancak hiçbir zaman karlı bir proje haline gelmez. 2000 yılında Youthstream Media Networks hizmeti satın aldı. Nihayet 2001 yılında Altı Derece projesi tamamlandı. Kayıtlı kullanıcıların geri dönmeleri teşvik edildiğinde 2010 yılında bir canlanma girişimi gerçekleşti.
2001 – Launching Jappy
2001’in ortalarında Avrupa’da benzer projeler ortaya çıkıyor. O zaman, hala singletreffen.net adı altında – böyle bir isimle nasıl olabilir – kurucular Matthias Vogl ve Christian Wimmer ile çıkma için bir ağ.
Üç yıl sonra isim Jappy olarak değiştirildi. Ağın bir posta sistemi, sohbet, konuk kitapları ve grupları vardır. Kayıtlı üyeler, flört özelliğini etkinleştirebilir ve sanal para kullanan diğer üyelere ifadeler ve sanal hediyeler gönderebilir. 2008 yılında, Jappy’nin bir milyondan fazla üyesi var, 2011’den bu yana ağ büyük ölçüde zayıflıyor.
2002 – Friendster çevrimiçi oluyor
Özellikle İngilizce konuşan ve Asya ülkelerinde popüler olan Friendster projesi 2002’de çevrimiçi oldu ve birkaç ay içinde üç milyon üyesi vardı. Platform, kişileri korumanıza ve çevrimiçi ve medya içeriğini onlarla değiştirmenize olanak tanır.
Myspace 2004’te Friendster’ı aştı ve sosyal ağ kısa süre sonra önemini kaybetti. Ağ, 2006 yılında sosyal ağlarda dostlukları hesaplamak ve sergilemek için bir patent aldığında tekrar halka dikkat çekti. 2009 yılında Friendster, Malezya şirketi Mol Global tarafından satın alındı ve bir sosyal oyun platformuna dönüştü.
2003 – Myspace
Birçoğu için Myspace, ilk sosyal ağ deneyimlerinin yapıldığı yerdir. Web hakkında özel olan, müzikle yakın bağlantısıdır. Sanatçılar ve gruplar profil oluşturur ve hayranlarına iletişimde kalma fırsatı sunar. Bu çözüm çok sayıda kullanıcıyı cezbeder: MySpace günde 230.000’e kadar yeni üye kaydedebilir. 2006 yılında MySpace 100 milyon kullanıcıyı aşıyor. Ancak 2008’de proje en güçlü rakip Facebook’u geçti ve eski liderin düşüşü başladı. Myspace hala 2006’da Alexa’da en çok ziyaret edilen 16. site iken, artık 2022’de ilk 50’de değil.
Aynı yıl, LinkedIn ve Xing profesyonel ağ platformları olarak başlatılır. Özel kullanım için bir sosyal ağ gibi, iki platform da bir profil oluşturma, içerik bağlama ve paylaşma fırsatı sunar. Şirketler ayrıca kendi iş sayfalarını sunabilir. Bu nedenle, LinkedIn ve Xing sadece profesyonel iletişim ağları değil, aynı zamanda çalışanların veya siparişlerin veya B2B olası satışların işe alınması için de uygundur.
Her iki platform da internette bir dayanak kazanabildi. LinkedIn İngilizce konuşan ve öncelikle uluslararası odak noktasıdır. En büyük kullanıcı grubu Statista’ya göre, Nisan 2022’de 188 milyon kullanıcı ABD’den geliyordu. 2022’nin ilk çeyreğinde, Xing’in Almanca konuşan bölgede 20.1 milyon kullanıcısı vardı, bu da 2013’ten bu yana istikrarlı bir artış.
2004 – İşte Facebook (ve Orkut)
Yani Facebook. Uzun yıllar boyunca en popüler sosyal ağ, 2004 yılında Harvard’ın basılı yıl kitaplarının bir tür sanal versiyonu olarak yaratıldı ve başlangıçta seçkin Amerikan üniversitelerine genişletildi. Birkaç yıl içinde Facebook sosyal ağın özeti haline geldi.
Bugün Orkut’u çok az kişi hatırlıyor. Google’ın sosyal ağı da 2004 yılında gün ışığına çıktı. Platform, çalışanların çalışma sürelerinin beşte birini kendi projeleri için kullanmalarına olanak tanıyan bir Google girişiminin sonucudur. Geliştirici Orkut Buyukkokten, esas olarak Brezilya ve Hindistan’da popüler hale gelen bir proje oluşturur. Orkut dünya çapında kendini kuramaz, bu yüzden 2014’te desteği durduruldu.
2005 – Yerelistler ve Studivz sosyal medya pazarını genişletiyor
Mayıs 2005’te çevrimiçi topluluk Lokalisten Almanya’da piyasaya sürüldü. Ağ özellikle Münih, Stuttgart ve Augsburg metropol alanlarının yanı sıra Berlin, Köln ve Frankfurt am Main gibi büyük şehirlerde popülerdir. Kullanıcılar, favori kitaplar, lehçe veya dans tarzı gibi ad ve yaş dışında kişisel bilgilere sahip profiller oluşturabilir. Kullanıcılar kendileri için sadece arkadaşların hangi bilgileri gördüğüne ve tüm ağın hangi bilgileri gördüğüne karar verebilirler. Temmuz 2010 itibariyle, yerelcilerin yaklaşık 3,6 milyon üyesi vardı, ancak etkinlik kısa sürede belirgin bir şekilde düştü. 2014’te ayda 40 milyon olan sayfa görüntülemesinden geriye yalnızca 1,7 milyon kaldı. Eylül 2016’da ağ kalıcı olarak kapatılacaktır.
Ayrıca 2005 yılında Studivz, öğrenciler için çevrimiçi bir topluluk olarak kuruldu. Hem görsel hem de içerik olarak proje, Facebook’un büyük rol modeline çok benziyor ve bu da önce bir davaya, ardından mahkeme dışı bir anlaşmaya yol açtı. Öğrenci olmayanlar arasındaki yüksek popülaritesi nedeniyle – StudiVZ’nin zirvede 17 milyon kullanıcısı vardı – SchlerVZ (2007) ve MeinVZ (2008) yan ürünleri piyasaya sürüldü.
Ancak ağlar uzun vadede Facebook’un karşısında duramayacak. SchlerVZ 2013 yılında çevrimdışı oldu, StudiVZ’ye bir arayüz aracılığıyla bağlanan MeinVZ biraz daha uzun süre “yaşadı”. Her ikisinin de 2015 yılında yalnızca bir milyon aktif kullanıcısı vardı. 2016 yılında platform üçüncü kez satılacak. Eylül 2017’de operatörler nihayet iflas başvurusunda bulundu. Mart 2022’nin sonunda StudiVZ kalıcı olarak kapandı.
Ve 2005 – Reddit ve YouTube
Reddit aynı zamanda bir sosyal medya toplayıcısı olarak da bilinir ve kullanıcıların metin ve bağlantıları paylaşmaları, derecelendirmeleri ve yorum yapması için bir platform sunar. Kuruluşundan sadece bir yıl sonra Reddit günde 500.000 sayfa görüntülemeye ulaştı ve Cond Nast tarafından 20 milyon dolara satın alındı. Reddit, 2008’den Eylül 2017’ye kadar açık kaynaklı bir projeydi.
YouTube video portalı da 2005 yılında faaliyete geçti. Platform, 2006 yılından bu yana Google’a ait. Ocak 2021’de, platformda her ay 2,29 milyar kullanıcı video izliyor. Hatta ayrı bir “meslek” bile vardı: YouTuberlar videolarından para kazanıyor.
2006 – Twitter ve Werkentwen
Kısa mesajlaşma servisi Twitter, 2006 yılında sosyal medya pazarına girdi ve başarılı oldu. Brandwatch’a göre ilk yılda çeyrek başına yalnızca 400.000 tweet atılırken, 2020’de günde 500 milyondan fazla tweet gönderilecek. Hem bireyler hem de şirketler, kuruluşlar ve medya, Twitter’ı bir sosyal ağ ve tartışma platformu olarak kullanıyor. Yıllarca maksimum tweet uzunluğunu 140 karakterle sınırlandıran Twitter, Kasım 2017’nin başında bu sınırı 280 karaktere yükseltti. Şu anda Twitter, gezegendeki en zengin adam olan Elon Musk’u satın alıyor.
Ayrıca 2006 yılında Werkentwen çevrimiçi hale geldi. Ağ yalnızca sekiz yıl sürdü. Fabian Jaeger ve Patrick Olera’nın öğrenci projesi başlangıçta iyi iş çıkardı. 2007’nin sonu itibarıyla ağın zaten bir milyon üyesi vardı. RTL Interactive’in devralınması ve kurucuların yönetimden ayrılmasının ardından platformun kullanımı gözle görülür şekilde azaldı. Üç yıl sonra, Ağustos 2010’daki aylık 163 milyon sayfa görüntülemesinden yalnızca 23 milyonu kaldı.
2007 – Tumblr mikroblog üzerine bahis oynuyor
Blog platformu Tumblr, kullanıcılara metinleri, resimleri, video ve ses dosyalarını, bağlantıları veya sohbet kayıtlarını başkalarıyla paylaşma olanağı sunar. Diğer kullanıcılar bunları favori olarak işaretleyebilir, yorum yapabilir ve yeniden yayınlayabilir.
Merkezi parça, abone oldukları bloglardaki gönderileri görüntüleyen kullanıcının kontrol panelidir. Mayıs 2013’te Yahoo blog platformunu satın aldı. Yaklaşık on yıl sonra, Mayıs 2022’de Tumblr’da tahminen 549 milyon blog var.
2010 – Instagram ve Pinterest görsel içeriğe güveniyor
Mart 2010’da Pinterest, köklü mesaj panolarını açık betayla yalnızca dijital değil aynı zamanda sosyal hale getirdi. Kullanıcılar ilgi çekici görsel içerikleri toplayabilir ve bunları farklı panolara ayırabilir. Ayrıca diğer kullanıcıların panolarını da takip edebilirsiniz. Başlangıçta Pinterest yavaş büyüdü. Lansmandan birkaç ay sonra yalnızca birkaç bin üye kaldı. Bunun nedeni, diğer şeylerin yanı sıra, Ağustos 2012’den önce ağa katılmanın bir üyelik talebi veya daveti gerektirmesi olabilir.
Aynı sıralarda Android için Pinterest uygulaması yayınlandı. Şirketler kısa sürede iş profilleri oluşturabildiler. Şubat 2013 itibarıyla dünya çapındaki kullanıcı sayısı 48 milyonu aşacak. En azından 2014 yılında Tanıtılan Pinler aracılığıyla para kazanmanın başlamasından bu yana Pinterest önemli bir sosyal medya pazarlama aracı haline geldi.
Instagram aynı zamanda görsel içeriğe de güveniyor. Uygulama, Kevin Systrom ve Mike Krieger tarafından geliştirilen Burbn kayıt yazılımını temel alıyor ve Ekim 2010’da App Store’da yayınlandı. Kendi açıklamalarına göre ilk günde 25.000’den fazla kullanıcı kaydoluyor. Android uygulaması Nisan 2012’de kullanıma sunulacak ve ilk günde bir milyondan fazla indirildi. Aynı ayda Instagram’ın 30 milyon kayıtlı kullanıcısı bulunuyor.
Hiç de şaşırtıcı olmayan bir şekilde Facebook, Instagram’ı bir milyar dolara satın aldığını duyurdu; bu, şimdiye kadar bir fotoğraf hizmeti için ödenen en yüksek tutardı. 2021 yılında yaklaşık 1,22 milyar kullanıcıya sahip olan Instagram, işletme profilleri, reklam yerleşimi ve son olarak influencer pazarlaması sayesinde en önemli sosyal medya pazarlama kanallarından biridir.
2011 – Google Plus Facebook’la rekabet etmek istiyor, Snapchat geliyor
Google Plus 2011 yılında piyasaya sürüldüğünde hizmetin Facebook’u geçmesi bekleniyordu. 88 gün sonra ağ halihazırda 40 milyon kullanıcıya ulaştı ancak bundan sonra Google Plus’ın hızlı büyümesi esas olarak YouTube gibi diğer Google hizmetlerini kullanmak için üyeliğin zorunlu olmasından kaynaklanıyor. Bir Gmail adresinin basit bir şekilde oluşturulması bile Google Plus’ta bir profilin otomatik olarak oluşturulmasıyla bağlantılıdır.
O zamandan bu yana, Google Plus’ın defalarca ölü ve sonra yeniden canlı olduğu ilan edildi. 2013 yılında Google hâlâ aylık 360 milyon aktif kullanıcı olduğunu rapor ediyordu ancak o zamandan bu yana belirli bir rakam yayınlamadı. Gerçek şu ki Google Plus, Facebook ile rekabet edemez. 2019 yılında özel kullanıcılara yönelik hizmet durdurulacaktır.
Yine 2011 yılında kurulan Snapchat’in aşılması gereken birkaç engeli var. Bazen öldüğü bildirilen uygulama, piyasaya çıktığından beri varlığını sürdürüyor. Snapchat, hem kişilere hem de gruplara, birkaç saniye sonra silinecek olan resim ve videoları gönderme olanağı sunuyor. ABD merkezli uygulama aynı zamanda filtreleriyle de tanınıyor: Kullanıcılar örneğin yüzlerine sanal hayvan yüzleri yerleştirebiliyor.
2013 – Vine videolar için Twitter olmak istiyor
Twitter, bir yıl önce satın aldığı video hizmeti Vine’ı 2013 yılında başlattı. Kullanıcılar maksimum yedi saniye uzunluğundaki videoları paylaşabilir ve bunları hashtag’lerle etiketleyebilir. 2015 yılı sonunda Vine 200 milyon aktif kullanıcıya ulaşacak.
Facebook ve Twitter arasındaki rekabette, Facebook’un satın aldığı Instagram da video yayınlamanın benzer bir yolunu sunuyor. Kısa bir süre sonra asma kullanımı azaldı. Ekim 2016’da Twitter, Vine’ın kapatıldığını duyurdu ve ağ tarihe geçti.
2014 – Tiktok ve Facebook sorunları
Vine başarısız olsa da başka bir video uygulaması hızla kullanıcıların favorisi haline geliyor. Tiktok, 2021 yılına gelindiğinde Facebook, Instagram ve Snapchat’i geride bırakarak dünyanın en popüler uygulaması haline gelecek. Ama ilk önce: Tiktok, Musical.ly uygulamasından geldi. 2014 yılında Çin’de kuruldu. Musical.ly, kullanıcılara şarkıları “dudak senkronizasyonu” yeteneği sunuyor, bu da şarkının ritmine göre dudaklarını hareket ettirmeleri anlamına geliyor.
Musical.ly, 2012 yılından bu yana Douyin’e benzer bir uygulamayı piyasada bulunduran Çinli şirket Bytedance tarafından 2016 yılında satın alındı. Uygulama 2018’de kullanıma sunulacak. Bu arada: Douyin hala Çin’de mevcut ve Çin’in Tiktok’u.
