ソーシャル ネットワーク– ソーシャル ネットワークは私たちの生活に深く根付いており、人類のほとんどはもはやこれらの影響力のあるプラットフォームなしの生活を想像することはできません。
以下では、1997 年から TikTok プラットフォームまでのソーシャル ネットワークの発展について説明します。
1997 – シックス ディグリーズがソーシャル メディアの時代を到来
Six Degrees は、個人のプロフィールと友人のリストを作成する機能を備えており、最初のソーシャル ネットワークと考えられています。この名前は、あらゆる人は 6 回の握手によって他のすべての人とつながるという 6 段階の分離理論に遡ります。この理論に基づいて、Six Degrees はユーザーが意識の第 3 レベルまでコミュニケーションできるメッセージング システムを提供します。また、ディスカッションや意見交換の場を設けています。
シックス・ディグリーズは1997年にアメリカ人のアンドリュー・ワインライクによって設立された。ネットワークには良くても 100 万人以上のユーザーがいますが、収益性の高いプロジェクトにはなりません。2000 年に、Youthstream Media Networks がこのサービスを買収しました。最後に、2001 年にシックス ディグリーズ プロジェクトが完了しました。2010 年に復活の試みが行われ、登録ユーザーに再度戻ることが奨励されました。
2001 – Jappy を立ち上げる
2001 年半ばに、同様のプロジェクトがヨーロッパで登場しました。当時はまだsingletreffen.netという名前で、創設者であるMatthias VoglとChristian Wimmerをデートするためのネットワークが始まりました。
3年後、名前はJappyに変更されました。ネットワークにはメール システム、チャット、ゲストブック、グループがあります。登録メンバーは、デート機能を有効化し、仮想通貨を使用して他のメンバーに絵文字や仮想ギフトを送信することもできます。2008 年には、Jappy の会員数は 100 万人を超えましたが、2011 年以降、ネットワークは大幅に弱体化しています。
2002 – フレンドスターがオンラインに
英語圏とアジア諸国で特に人気のある Friendster プロジェクトは 2002 年に開始され、数か月以内に 300 万人の会員を獲得しました。このプラットフォームを使用すると、連絡先を維持し、オンライン コンテンツやメディア コンテンツを交換できます。
Myspace は 2004 年に Friendster を上回り、ソーシャル ネットワークはすぐにその重要性を失いました。このネットワークは 2006 年にソーシャル ネットワーク上の友人関係を計算して表示する特許を取得し、再び世間の注目を集めるようになりました。2009 年に、Friendster はマレーシアの企業 MOL Global に買収され、ソーシャル ゲーム プラットフォームに生まれ変わりました。
2003 – マイスペース
多くの人にとって、Myspace は最初のソーシャル ネットワーキング体験が行われた場所です。ウェブの特別な点は、音楽との密接な関係です。アーティストやグループはプロフィールを作成し、ファンに連絡を取り合う機会を提供します。このソリューションは多くのユーザーを魅了します。Myspace は 1 日あたり最大 230,000 人の新規メンバーを登録できます。2006 年、Myspace のユーザー数は 1 億人を超えました。しかし 2008 年に、このプロジェクトは最強の競争相手である Facebook を追い越し、以前のリーダーの衰退が始まりました。Myspace は、2006 年には依然として Alexa で最もアクセス数の多いサイト 16 位でしたが、2022 年にはトップ 50 に入っていません。
同年、Linkedin と Xing がプロフェッショナル ネットワーキング プラットフォームとして開始されました。私用のソーシャル ネットワークと同様に、2 つのプラットフォームはプロフィールを作成し、接続してコンテンツを共有する機会を提供します。企業は独自のビジネス ページを送信することもできます。したがって、Linkedin と Xing はプロフェッショナルな連絡先ネットワークであるだけでなく、従業員の採用や注文、B2B の見込み客発掘にも適しています。
どちらのプラットフォームもインターネット上で足場を築くことができました。Linkedin は英語を話しており、主に国際的なことに重点を置いています。最大のユーザーグループであるStatistaによると、2022年4月時点で米国からのユーザーは1億8,800万人だった。2022 年第 1 四半期の Xing のドイツ語圏ユーザー数は 2,010 万人で、2013 年以来着実に増加しています。
2004 — Facebook (および Orkut) の登場
それでフェイスブック。長年にわたって最も人気のあるソーシャル ネットワークは、ハーバード大学の印刷された卒業アルバムの一種の仮想バージョンとして 2004 年に作成され、当初はアメリカのエリート大学に拡張されました。わずか数年で Facebook はソーシャル ネットワーキングの代表格になりました。
今では Orkut を覚えている人はほとんどいません。Google のソーシャル ネットワークも 2004 年に脚光を浴びました。このプラットフォームは、従業員が勤務時間の 5 分の 1 を自分のプロジェクトに使用できるようにする Google の取り組みの成果です。開発者の Orkut Buyukkokten は、彼の名を冠したプロジェクトを作成し、主にブラジルとインドで人気を博しました。Orkut は世界的にその地位を確立できなかったため、2014 年にサポートが終了しました。
2005 – Localists と StudiVZ がソーシャル メディア市場を拡大
2005 年 5 月に、オンライン コミュニティ Lokalisten がドイツで設立されました。このネットワークは、ベルリン、ケルン、フランクフルト アム マインなどの主要都市だけでなく、ミュンヘン、シュトゥットガルト、アウクスブルクの大都市圏でも特に人気があります。名前や年齢以外にも、好きな本や方言、ダンススタイルなどの個人情報を登録してプロフィールを作成することができます。ユーザーは、どの情報を友人のみに表示するか、どの情報をネットワーク全体に表示するかを自分で決定できます。2010 年 7 月の時点で、ローカリストの会員数は約 360 万人でしたが、すぐに活動は著しく減少しました。2014 年には月間 4,000 万ページビューがありましたが、残りはわずか 170 万ページビューでした。2016 年 9 月にネットワークは完全に閉鎖されます。
同じく 2005 年に、学生向けのオンライン コミュニティとして StudiVZ が設立されました。このプロジェクトは、ビジュアル的にもコンテンツ的にも、最初に訴訟を起こし、次に法廷外での和解に至った Facebook の偉大なロールモデルに非常に似ています。StudiVZ のピーク時には 1,700 万人のユーザーがおり、非学生の間での人気が高かったため、派生版の SchlerVZ (2007) と MeinVZ (2008) が開始されました。
しかし、これらのネットワークは長期的には Facebook に対抗することはできません。SchlerVZ は 2013 年にオフラインになりましたが、MeinVZ はインターフェイスを介して StudiVZ に接続され、もう少し長く「存続」しました。2015 年のアクティブ ユーザー数は両方を合わせても 100 万人にすぎませんでした。2016 年には、このプラットフォームは 3 回目に販売されます。2017年9月、運営会社はついに破産を申請した。2022 年 3 月末に、StudiVZ は完全に閉鎖されました。
そして 2005 – Reddit と Youtube
Reddit はソーシャル メディア アグリゲータとしても知られており、ユーザーがテキストやリンクを共有、評価、コメントできるプラットフォームを提供しています。Reddit は設立からわずか 1 年で 1 日あたり 500,000 ページビューに達し、Cond Nast に 2,000 万ドルで買収されました。2008 年から 2017 年 9 月まで、Reddit はオープンソース プロジェクトでした。
YouTube ビデオ ポータルも 2005 年に開設されました。このプラットフォームは 2006 年から Google が所有しています。2021 年 1 月現在、毎月 22 億 9 千万人のユーザーがこのプラットフォームでビデオを視聴しています。YouTuber は自分の動画でお金を稼ぐという別の「職業」さえありました。
2006 – Twitter と Werkentwen
ショートメッセージングサービスのTwitterは2006年にソーシャルメディア市場に参入し、成功を収めた。ブランドウォッチによると、初年度は四半期あたりのツイート数が約 40 万件にすぎなかったが、2020 年には 1 日あたり 5 億件以上のツイートが送信される見込みだという。個人、企業、組織、メディアの両方が、ソーシャル ネットワークおよびディスカッション プラットフォームとして Twitter を使用しています。Twitter は何年にもわたってツイートの最大長を 140 文字に制限していましたが、2017 年 11 月初旬にその制限を 280 文字に引き上げました。現在、Twitter は地球上で最も裕福なイーロン・マスクを買収しようとしています。
同じく 2006 年に、Werkentwen がオンラインになりました。このネットワークはわずか 8 年間しか続きませんでした。ファビアン・イェーガーとパトリック・オレラの学生プロジェクトは、当初はうまくいきました。2007 年末までに、ネットワークにはすでに 100 万人の会員がいます。RTL Interactive が買収され、創設者が経営陣から離れた後、プラットフォームの使用は著しく減少しました。2010 年 8 月の月間 1 億 6,300 万ページビューのうち、3 年後の時点で残っているのはわずか 2,300 万ページビューです。
2007 – Tumblr はマイクロブログに賭ける
ブログ プラットフォーム Tumblr は、テキスト、画像、ビデオおよびオーディオ ファイル、リンク、チャット ログを他のユーザーと共有する機能をユーザーに提供します。他のユーザーはそれらをお気に入りとしてマークしたり、コメントしたり、再投稿したりできます。
中心となるのはユーザーのダッシュボードで、ユーザーが購読しているブログの投稿が表示されます。2013 年 5 月、Yahoo はブログ プラットフォームを買収しました。それから約 10 年後の 2022 年 5 月には、Tumblr には推定 5 億 4,900 万のブログが存在します。
2010 – Instagram と Pinterest はビジュアル コンテンツに依存しています
2010 年 3 月、Pinterest はオープン ベータ版により、確立された掲示板をデジタルだけでなくソーシャルにもしました。ユーザーは興味深い画像コンテンツを収集し、それをさまざまなボードに分類できます。他のユーザーのピンボードをフォローすることもできます。当初、Pinterest はゆっくりと成長しました。立ち上げから数カ月後、残った会員はわずか数千人だった。これは、2012 年 8 月以前は、ネットワークに参加するにはメンバーシップのリクエストまたは招待が必要だったことなどが原因である可能性があります。
同じ頃、Android 用 Pinterest アプリがリリースされました。企業はすぐにビジネス プロファイルを作成できるようになりました。2013年2月までに全世界でのユーザー数は4,800万人を超えるとしている。少なくとも 2014 年にプロモピンによる収益化が始まって以来、Pinterest は重要なソーシャル メディア マーケティング ツールになりました。
Instagram はビジュアルコンテンツにも依存しています。このアプリは、Kevin Systrom と Mike Krieger によって開発された Burbn 登録ソフトウェアをベースにしており、2010 年 10 月に App Store に公開されました。彼ら自身の発表によれば、初日に 25,000 人以上のユーザーが登録しました。この Android アプリは 2012 年 4 月にリリースされ、初日に 100 万回以上ダウンロードされました。同月、インスタグラムの登録ユーザー数は3,000万人となった。
当然のことながら、Facebookはその後、写真サービスとしては史上最高額となる10億ドルでInstagramを買収すると発表した。2021 年には約 12 億 2,000 万人のユーザーがいる Instagram は、そのビジネス プロフィール、広告掲載、そして最後に重要なインフルエンサー マーケティングのおかげで、最も重要なソーシャル メディア マーケティング チャネルの 1 つです。
2011 – Google Plus は Facebook と競合したい、Snapchat が登場
Google Plus が 2011 年に開始されたとき、このサービスは Facebook を超えると期待されていました。88 日後、このネットワークにはすでに 4,000 万人のユーザーが登録されていますが、その後の Google Plus の急速な成長は主に、YouTube などの他の Google サービスを使用するにはメンバーシップが必須であるという事実によるものです。Gmail アドレスを簡単に作成するだけでも、Google Plus のプロフィールの自動作成にリンクされます。
それ以来、Google Plus は何度も死んだ、そして再び生きたと宣言されてきました。2013年、Googleは依然として月間アクティブユーザー数を3億6,000万人と報告していたが、それ以降は具体的な数字を発表していない。実際のところ、Google Plus は Facebook に匹敵することはできません。2019年に個人向けサービスを終了させていただきます。
Snapchat も 2011 年に設立されましたが、克服すべきハードルがいくつかありました。このアプリは時には廃止されたと宣言されることもありましたが、市場に登場して以来生き残っています。Snapchat には、個人とグループの両方に画像やビデオを送信する機能があり、これらは数秒後に削除されます。米国に拠点を置くこのアプリはフィルターでも知られており、たとえばユーザーは自分の顔に仮想の動物の顔を配置できます。
2013 – Vine は動画の Twitter になりたい
Twitterは2013年にビデオサービスVineを開始したが、その1年前に買収されていた。ユーザーは最長 7 秒のビデオを共有し、ハッシュタグを付けることができます。2015 年末までに、Vine のアクティブ ユーザー数は 2 億人に達するでしょう。
FacebookとTwitterの対立において、Facebookに買収されたInstagramも同様の動画投稿方法を導入している。その後すぐに、つるの使用は減少しました。2016 年 10 月、Twitter は Vine の閉鎖を発表し、ネットワークは歴史に名を残しました。
2014 – Tiktok と Facebook の問題
Vine が失敗する一方で、別のビデオ アプリが急速にユーザーのお気に入りになりつつあります。2021 年までに、Tiktok は Facebook、Instagram、Snapchat を上回り、世界で最も人気のあるアプリになるでしょう。まず最初に、Tiktok は Musical.ly アプリから生まれました。Musical.ly は、2014 年に中国で設立されました。Musical.ly は、ユーザーが曲を「口パク」する機能、つまり曲のビートに合わせて唇を動かす機能を提供します。
Musical.ly は、2016 年に中国企業 Bytedance に買収されました。Bytedance は、2012 年から Douyin と同様のアプリを市場に出してきました。このアプリケーションは 2018 年にリリースされる予定です。ちなみに、Douyin は中国ではまだ利用可能で、中国版 Tiktok です。
