Redes sociales: la evolución de las plataformas de influencia

30 de mayo de 2022
Redes sociales: la evolución de las plataformas de influencia

Las redes sociales están tan arraigadas en nuestras vidas que la mayor parte de la humanidad ya no puede imaginar la vida sin estas plataformas de influencia.

A continuación hablaremos del desarrollo de las redes sociales desde 1997 hasta la plataforma TikTok.

1997 – Six Degrees marca el comienzo de la era de las redes sociales

Six Degrees, con su capacidad de crear un perfil personal y una lista de amigos, se considera la primera red social. El nombre se remonta a la teoría de los seis grados de separación, según la cual cada persona está conectada entre sí mediante seis apretones de manos. Basado en esta teoría, Six Degrees ofrece un sistema de mensajería que permite a los usuarios comunicarse entre sí hasta el tercer nivel de conciencia. También existe un sistema de foros de discusión e intercambio de opiniones.

Six Degrees fue fundada en 1997 por el estadounidense Andrew Weinreich. En el mejor de los casos, la red tiene más de un millón de usuarios, pero nunca llega a ser un proyecto rentable. En 2000, Youthstream Media Networks compró el servicio. Finalmente, en 2001, se completó el proyecto Seis Grados. En 2010 se produjo un intento de reactivación, cuando se animó a los usuarios registrados a regresar.

2001 – Lanzamiento de Jappy

A mediados de 2001 aparecen proyectos similares en Europa. En aquella época, todavía bajo el nombre singletreffen.net (como no podía ser de otra manera con un nombre así), nació una red para conocer a los fundadores Matthias Vogl y Christian Wimmer.

Tres años después, el nombre se cambió a Jappy. La red cuenta con sistema de correo, chat, libros de visitas y grupos. Los miembros registrados también pueden activar la función de citas y enviar emoticones y obsequios virtuales a otros miembros utilizando moneda virtual. En 2008, Jappy cuenta con más de un millón de miembros, desde 2011 la red se ha ido debilitando mucho.

2002 – Friendster se conecta

El proyecto Friendster, que es especialmente popular en los países asiáticos y de habla inglesa, entró en línea en 2002 y en unos pocos meses tenía tres millones de miembros. La plataforma le permite mantener contactos e intercambiar contenido multimedia y en línea con ellos.

Myspace superó a Friendster en 2004 y la red social pronto perdió importancia. La red volvió a llamar la atención del público en 2006, cuando recibió una patente para calcular y mostrar amistades en las redes sociales. En 2009, Friendster fue adquirida por la empresa malaya MOL Global y transformada en una plataforma de juegos sociales.

2003 – Mi espacio

Para muchos, Myspace es el lugar donde se realizaron las primeras experiencias en las redes sociales. Lo que tiene de especial la web es su estrecha conexión con la música. Artistas y grupos crean perfiles y ofrecen a sus fans la oportunidad de mantenerse en contacto. Esta solución atrae a numerosos usuarios: Myspace puede registrar hasta 230.000 nuevos miembros por día. En 2006, Myspace supera los 100 millones de usuarios. Pero en 2008, el proyecto superó al competidor más fuerte, Facebook, y comenzó el declive del exlíder. Si bien Myspace seguía siendo el decimosexto sitio más visitado en Alexa en 2006, ya no se encuentra entre los 50 primeros en 2022.

Redes sociales: la evolución de las plataformas de influencia

Ese mismo año, se lanzan Linkedin y Xing como plataformas de networking profesionales. Como una red social de uso privado, las dos plataformas ofrecen la oportunidad de crear un perfil, conectarse y compartir contenidos. Las empresas también pueden enviar sus propias páginas comerciales. Así, Linkedin y Xing no sólo son redes de contactos profesionales, sino que también son adecuadas para la contratación de empleados, pedidos o generación de leads B2B.

Ambas plataformas lograron afianzarse en Internet. Linkedin es de habla inglesa y tiene un enfoque principalmente internacional. En abril de 2022, 188 millones de usuarios eran de EE. UU., según Statista, el grupo más grande de usuarios. En el primer trimestre de 2022, Xing tenía 20,1 millones de usuarios en la región de habla alemana, un aumento constante desde 2013.

2004 – Aquí viene Facebook (y Orkut)

Entonces Facebook. La red social más popular durante muchos años se creó en 2004 como una especie de versión virtual de los anuarios impresos de Harvard y se extendió inicialmente a las universidades estadounidenses de élite. En tan sólo unos años, Facebook se ha convertido en el epítome de las redes sociales.

Facebook
Facebook
Meta Platforms, Inc.
Facebook para AndroidFacebook para iOSFacebook para Windows

Pocas personas recuerdan hoy Orkut. En 2004 también vio la luz la red social de Google. La plataforma es el resultado de una iniciativa de Google que permite a los empleados utilizar una quinta parte de su tiempo de trabajo para sus propios proyectos. El desarrollador Orkut Buyukkokten crea un proyecto que lleva su nombre y que se vuelve popular principalmente en Brasil e India. Orkut no puede establecerse en todo el mundo, por lo que en 2014 se interrumpió su soporte.

2005 – Localists y StudiVZ amplían el mercado de las redes sociales

En mayo de 2005 se lanzó en Alemania la comunidad en línea Lokalisten. La red es especialmente popular en las áreas metropolitanas de Múnich, Stuttgart y Augsburgo, así como en grandes ciudades como Berlín, Colonia y Frankfurt am Main. Los usuarios pueden crear perfiles con información personal distinta del nombre y la edad, como libros favoritos, dialecto o estilo de baile. Los usuarios pueden decidir por sí mismos qué información ven sólo sus amigos y qué información ve toda la red. En julio de 2010, los localistas tenían alrededor de 3,6 millones de miembros, pero la actividad pronto disminuyó notablemente. De los 40 millones de páginas vistas por mes en 2014, solo quedan 1,7 millones. En septiembre de 2016, la red se cerrará permanentemente.

También en 2005, se fundó StudiVZ como una comunidad en línea para estudiantes. Tanto en el aspecto visual como en el contenido, el proyecto se parece mucho al gran modelo a seguir de Facebook, que desembocó primero en una demanda y luego en un acuerdo extrajudicial. Debido a su gran popularidad entre los no estudiantes (StudiVZ tenía 17 millones de usuarios en su apogeo), se lanzaron filiales SchlerVZ (2007) y MeinVZ (2008).

Redes sociales: la evolución de las plataformas de influencia

Sin embargo, las redes no pueden hacer frente a Facebook a largo plazo. SchlerVZ se desconectó en 2013, MeinVZ, conectado a StudiVZ a través de una interfaz, «vivió» un poco más. Ambos juntos tenían sólo un millón de usuarios activos en 2015. En 2016, la plataforma se venderá por tercera vez. En septiembre de 2017, los operadores finalmente se declararon en quiebra. A finales de marzo de 2022, StudiVZ cerró definitivamente.

Y 2005 – Reddit y Youtube

Reddit también es conocido como un agregador de redes sociales y ofrece una plataforma para que los usuarios compartan, califiquen y comenten textos y enlaces. Apenas un año después de su fundación, Reddit alcanza 500.000 páginas vistas por día y fue comprado por Cond Nast por 20 millones de dólares. Desde 2008 hasta septiembre de 2017, Reddit fue un proyecto de código abierto.

Reddit
Reddit
reddit Inc.
Reddit para AndroidReddit para iOS

El portal de vídeos YouTube también se lanzó en 2005. La plataforma es propiedad de Google desde 2006. En enero de 2021, 2.290 millones de usuarios ven vídeos en la plataforma cada mes. Incluso existía una “profesión” aparte: los YouTubers ganan dinero con sus vídeos.

YouTube
YouTube
Google LLC
YouTube para AndroidYouTube para iOSYouTube para Windows

2006 – Twitter y Werkentwen

El servicio de mensajería corta Twitter entró en el mercado de las redes sociales en 2006 y ha sido un éxito. Si bien solo hubo alrededor de 400.000 tweets por trimestre durante el primer año, en 2020 se enviarán más de 500 millones de tweets por día, según Brandwatch. Tanto particulares como empresas, organizaciones y medios de comunicación utilizan Twitter como red social y plataforma de debate. Después de años de limitar la longitud máxima de los tweets a 140 caracteres, Twitter elevó el límite a 280 caracteres a principios de noviembre de 2017. Actualmente, Twitter está comprando al hombre más rico del planeta, Elon Musk.

X
X
X Corp.
X para AndroidTwitter para iOSTwitter para Windows

También en 2006 Werkentwen se pone en línea. La red duró sólo ocho años. El proyecto estudiantil de Fabian Jaeger y Patrick Olera tuvo buenos resultados al principio. A finales de 2007, la red ya contaba con un millón de miembros. Tras la adquisición de RTL Interactive y la salida de los fundadores de la dirección, el uso de la plataforma ha disminuido notablemente. De los 163 millones de páginas vistas por mes en agosto de 2010, tres años después, sólo quedaban 23 millones.

2007 – Tumblr apuesta por el microblogging

La plataforma de blogs Tumblr ofrece a los usuarios la posibilidad de compartir textos, imágenes, archivos de vídeo y audio, enlaces o registros de chat con otros. Otros usuarios pueden marcarlos como favoritos, comentarlos y volver a publicarlos.

Tumblr—Fandom, Art, Chaos
Tumblr—Fandom, Art, Chaos
Tumblr, Inc
Tumblr—Fandom, Art, Chaos para AndroidTumblr para iOS

La pieza central es el panel del usuario, que muestra publicaciones de los blogs a los que se suscribe. En mayo de 2013, Yahoo compró la plataforma de blogs. Casi una década después, en mayo de 2022, se estima que hay 549 millones de blogs en Tumblr.

2010: Instagram y Pinterest apuestan por el contenido visual

En marzo de 2010, Pinterest hizo que los foros de mensajes ya establecidos no sólo fueran digitales sino también sociales con una versión beta abierta. Los usuarios pueden recopilar contenido de imágenes interesante y clasificarlo en diferentes tableros. También puedes seguir los tableros de anuncios de otros usuarios. Inicialmente, Pinterest creció lentamente. Unos meses después del lanzamiento, sólo quedaban unos pocos miles de miembros. Esto puede deberse, entre otras cosas, a que antes de agosto de 2012 para unirse a la red se requería una solicitud de membresía o una invitación.

Pinterest
Pinterest
Pinterest
Pinterest para AndroidPinterest para iOS

Casi al mismo tiempo, se lanzó la aplicación Pinterest para Android. Las empresas pronto pudieron crear perfiles comerciales. En febrero de 2013, el número de usuarios en todo el mundo superará los 48 millones de personas. Al menos desde el inicio de la monetización a través de Pines promocionados en 2014, Pinterest se ha convertido en una importante herramienta de marketing en redes sociales.

Redes sociales: la evolución de las plataformas de influencia

Instagram también se basa en el contenido visual. La aplicación se basa en el software de registro Burbn desarrollado por Kevin Systrom y Mike Krieger y se publicó en la App Store en octubre de 2010. Según sus propias declaraciones, más de 25.000 usuarios se registran el primer día. La aplicación para Android se lanzará en abril de 2012 y el primer día se descargó más de un millón de veces. En el mismo mes, Instagram tiene 30 millones de usuarios registrados.

Instagram
Instagram
Instagram
Instagram para AndroidInstagram para iOSInstagram para Windows

No en vano, Facebook anunció entonces que adquiriría Instagram por mil millones de dólares, la cantidad más alta jamás pagada por un servicio de fotografía. Con alrededor de 1,22 mil millones de usuarios en 2021, Instagram es uno de los canales de marketing en redes sociales más importantes gracias a sus perfiles comerciales, ubicación de anuncios y, por último, pero no menos importante, marketing de influencers.

2011: Google Plus quiere competir con Facebook, llega Snapchat

Cuando se lanzó Google Plus en 2011, se esperaba que el servicio superara a Facebook. Después de 88 días, la red ya ha registrado 40 millones de usuarios, pero el rápido crecimiento de Google Plus a partir de entonces se debe principalmente al hecho de que la membresía es obligatoria para utilizar otros servicios de Google como YouTube. Incluso la simple creación de una dirección de Gmail está vinculada a la creación automática de un perfil en Google Plus.

Desde entonces, Google Plus ha sido declarado muerto y luego vivo nuevamente en repetidas ocasiones. En 2013, Google todavía informaba 360 millones de usuarios activos mensuales, pero desde entonces no ha publicado cifras específicas. El caso es que Google Plus no puede competir con Facebook. En 2019 se discontinuará el servicio para usuarios particulares.

Snapchat
Snapchat
Snap Inc
Snapchat para AndroidSnapchat para iOSSnapchat para Windows

Snapchat, también fundada en 2011, ha tenido que superar algunos obstáculos. La aplicación, a veces declarada muerta, ha perdurado desde que llegó al mercado. Snapchat ofrece la posibilidad de enviar imágenes y vídeos tanto a un individuo como a grupos, que se eliminarán después de unos segundos. La aplicación estadounidense también es conocida por sus filtros: los usuarios pueden, por ejemplo, colocar caras virtuales de animales en sus caras.

2013 – Vine quiere ser Twitter para vídeos

Twitter lanzó en 2013 el servicio de vídeo Vine, que había sido comprado un año antes. Los usuarios pueden compartir vídeos con una duración máxima de siete segundos y etiquetarlos con hashtags. A finales de 2015, Vine alcanzará los 200 millones de usuarios activos.

Vine
Vine
X Corp.
Vine para Android

En una rivalidad entre Facebook y Twitter, Instagram, adquirida por Facebook, introduce una forma similar de publicar vídeos. El uso de Vine disminuyó poco después. En octubre de 2016, Twitter anunció el cierre de Vine y la red pasó a la historia.

2014 – Problemas de Tiktok y Facebook

Si bien Vine fracasa, otra aplicación de vídeo se está convirtiendo rápidamente en una de las favoritas de los usuarios. Para 2021, Tiktok superará a Facebook, Instagram y Snapchat y se convertirá en la aplicación más popular del mundo. Pero primero lo primero: Tiktok surgió de la aplicación Musical.ly. Fue fundada en China en 2014. Musical.ly ofrece a los usuarios la posibilidad de «sincronizar los labios» con las canciones, es decir, mueven los labios al ritmo de la canción.

TikTok
TikTok
TikTok Pte. Ltd.
TikTok para AndroidTikTok para iOS

Musical.ly fue adquirida en 2016 por la empresa china Bytedance, que tiene en el mercado una aplicación similar con Douyin desde 2012. La aplicación se lanzará en 2018. Por cierto: Douyin todavía está disponible en China y es el Tiktok chino.

Así, con el tiempo, muchas redes intentaron afianzarse en el mundo de las redes sociales; algunas tuvieron mucho éxito, otras apenas se recuerdan hoy en día. Las redes de nicho pueden ser tan duraderas como las grandes Twitter y Facebook. Otros, como Snapchat, están desdibujando cada vez más la línea entre la mensajería instantánea y las redes sociales. Veamos hacia dónde nos lleva la evolución de las redes sociales en los próximos años.