與網站流量相關的統計數據的分析是有效的電子行銷活動的基礎。目前最受歡迎的分析工具可能是Google Analytics。
另外值得注意的是，儘管該解決方案具有廣泛且先進的功能，但該全球 IT 領導者仍免費提供該解決方案。
安裝Google Analytics 很難嗎？
似乎只有經驗豐富的 IT 專家才能實施提供網站詳細統計資料的系統。
然而，事實是任何具有 HTML 基本知識的人都可以勝任這項工作。您所要做的就是在要收集統計資料的每個子頁面中新增 JavaScript 短代碼。然而，現代 CMS 系統由於可以使用全域標籤而促進了這一活動 – 例如，在關閉標籤之前輸入一個代碼就足夠了，並且每個子頁面都會提供有關網站流量的資訊。
Google Analytics 收集哪些資料？
作為一個主要的 IT 大亨，Google 提供了極其詳細的網站流量數據，可以輕鬆地使用這些數據來建立更有價值的網站或更實用的線上商店。
流量從哪裡來？
網路使用者可以透過多種來源找到我們的網站。Google Analytics 將它們分為：
- 有機搜尋－來自搜尋引擎的流量；
- 社群媒體 – 來自 Facebook、Instagram、Twitter、Linkedin 等社群媒體的流量。
- 推薦 – 使用連結從其他服務轉到頁面；
- 付費搜尋 – 來自付費搜尋結果的流量，例如 Google Adwords。
此外，從上述流量來源中，我們還可以獲得網路使用者從哪些頁面（Referrals）或社群網站（Socialnetworks）來到我們這裡的準確資訊。還值得注意的是，Google分析以清晰的圖表呈現所有數據，能夠提供任何時間段的統計數據。該系統還產生可用於各種目的的報告。
使用者在網站上的行為如何？
Google Analytics 提供的另一個重要指標是跳出率和平均會話持續時間。從 SEO 的角度來看，這些指標非常重要。使用者不導航到其他子頁面的頁面可能未最佳化。此資訊還可以作為確定網站內容是否吸引讀者的基礎，例如部落格。
此外，Google Analytics 可讓您透過「行為流」標籤確定使用者在網站上的「路徑」。自由排序和過濾資料使 Analytics 成為極其強大的工具。例如，利用此訊息，您可以確定網路使用者最常在哪個子頁面上離開網站，從而實現更好的優化。
最重要和最廣泛使用的指標之一是提供有關轉換百分比資訊的指標。它最常用於電子商務，可讓您確定特定操作是否轉化為效果。如果沒有轉換率，我們無法判斷更改「立即購買」按鈕的顏色是否會產生正面影響。Google Analytics（分析）可讓您確定與註冊電子報、購買或填寫聯絡表單相關的轉換率。這允許任何靈活的配置，因此您可以同時監視許多事件。
Google Analytics 還提供哪些其他數據？
Google分析工具提供的另一個有價值的資訊是訪客的年齡、性別和人口統計（原籍國、省份，甚至城市）。產生的數據可以幫助您更好地了解接收者，從而有助於更好地管理行銷活動，特別是對於本地公司而言。
透過 Google Analytics，我們也了解用戶在哪些裝置上造訪我們的網站以及他們在網站上花費了多長時間。例如，如果在行動裝置上跳出率仍然很高，我們就會得到一個明確的訊息，即該網站在智慧型手機或平板電腦方面存在優化差距。
頁面載入時間
Google Analytics（分析）與 Google Page Insights 搭配使用來測量頁面載入速度。該指標被認為是網站在搜尋引擎中的可見度以及用戶體驗 (UX) 方面最重要的指標之一。此外，在長頁面載入的情況下，它可能會建議一些更改，因此您可以改進此參數。
恢復
Google Analytics 是目前網站統計分析領域最受歡迎的解決方案並非沒有道理。易於安裝、直覺的系統以及查看詳細資料的能力是支援使用此解決方案的主要優點。另外值得注意的是，Google Analytics 可作為行動應用程式使用，因此我們可以從任何地方存取所需的所有資訊。
