Que pouvez-vous apprendre de Google Analytics ?

26 septembre 2021
Que pouvez-vous apprendre de Google Analytics ?

L’analyse des données statistiques liées au trafic du site Web constitue la base d’activités e-marketing efficaces. L’outil d’analyse le plus populaire à l’heure actuelle est probablement Google Analytics .

Il convient également de noter que le leader mondial de l’informatique propose cette solution gratuitement, malgré ses fonctionnalités étendues et avancées.

Est-il difficile d’installer Google Analytics ?

Il semblerait que seuls des informaticiens expérimentés puissent mettre en œuvre un système fournissant des statistiques détaillées à partir du site.

Google Analytics
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Google Analytics pour AndroidGoogle Analytics pour iOS

Cependant, la vérité est que toute personne possédant une connaissance de base en HTML peut faire ce travail. Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter un shortcode JavaScript à chaque sous-page sur laquelle vous souhaitez collecter des statistiques. Cependant, les systèmes CMS modernes facilitent cette activité grâce à la possibilité d’utiliser des balises globales – il suffit de saisir un code, par exemple, avant de fermer la balise, et des informations sur le trafic du site Web seront fournies à partir de chaque sous-page.

Quelles données Google Analytics collecte-t-il ?

Comme il sied à un grand magnat de l’informatique, Google fournit des données extrêmement détaillées sur le trafic des sites Web qui peuvent être facilement utilisées pour créer des sites Web plus précieux ou des boutiques en ligne plus fonctionnelles.

D’où vient le trafic ?

Il existe plusieurs sources à partir desquelles les internautes peuvent trouver notre site. Google Analytics les divise en :

  • recherche organique – trafic provenant des moteurs de recherche ;
  • réseaux sociaux – trafic provenant des réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, etc.
  • référence – accédez à une page d’un autre service à l’aide d’un lien ;
  • recherche payante : trafic provenant des résultats de recherche payants, tels que Google Adwords.
Google Ads
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De plus, à partir des sources de trafic mentionnées ci-dessus, nous pouvons également obtenir des informations précises à partir desquelles les pages (Références) ou les sites de réseaux sociaux (Réseaux sociaux) les internautes sont venus vers nous. Il convient également de noter que Google Analytics présente toutes les données dans des graphiques clairs avec la possibilité de fournir des statistiques pour n’importe quelle période de temps. Le système génère également des rapports qui peuvent être utilisés à diverses fins.

Comment les utilisateurs se comportent-ils sur le site ?

Une autre mesure importante fournie par Google Analytics est le taux de rebond et la durée moyenne de la session. Ces mesures sont extrêmement importantes du point de vue du référencement. Une page sur laquelle les utilisateurs ne naviguent pas vers d’autres sous-pages peut être sous-optimisée. Ces informations peuvent également servir de base pour déterminer si le contenu d’un site Web engage le lecteur, par exemple dans le cas des blogs.

De plus, Google Analytics permet de déterminer le « parcours » de l’utilisateur sur le site internet via l’onglet « Flux de comportement ». La liberté de trier et de filtrer vos données fait d’Analytics un outil extrêmement puissant. Grâce à ces informations, vous pouvez par exemple déterminer sur quelle sous-page les internautes quittent le plus souvent le site, ce qui permet une meilleure optimisation.

L’une des mesures les plus importantes et les plus utilisées est celle qui fournit des informations sur les conversions en pourcentage. Il est le plus couramment utilisé dans le commerce électronique et permet de déterminer si des actions spécifiques sont converties en effets. Sans le taux de conversion, nous ne pouvons pas dire si le changement de couleur du bouton Acheter maintenant a eu un effet positif. Google Analytics vous permet de déterminer le taux de conversion associé à l’inscription à une newsletter, à l’achat ou au remplissage d’un formulaire de contact. Cela permet n’importe quelle configuration flexible, de sorte que vous pouvez surveiller plusieurs événements en même temps.

Quelles autres données Google Analytics fournit-il ?

Une autre information précieuse fournie par l’outil d’analyse de Google est l’âge des visiteurs, leur sexe et leurs données démographiques (pays d’origine, province et même ville). Les données obtenues permettent une meilleure compréhension de vos destinataires et contribuent donc à une meilleure gestion des activités marketing, notamment dans le cas des entreprises locales.

Google
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Grâce à Google Analytics, nous savons également sur quels appareils les utilisateurs visitent notre site Web et combien de temps ils y passent. Si, par exemple, sur les appareils mobiles, le taux de rebond reste élevé, nous obtenons un message clair indiquant que le site Web présente des lacunes d’optimisation en termes de smartphones ou de tablettes.

Temps de chargement des pages

Google Analytics fonctionne avec Google Page Insights pour mesurer la vitesse de chargement des pages. Cette métrique est considérée comme l’une des plus importantes en termes de visibilité du site Web dans les moteurs de recherche, ainsi qu’en termes d’expérience utilisateur (UX). De plus, en cas de chargement de page long, cela peut suggérer quelques changements, grâce auxquels vous pourrez améliorer ce paramètre.

CV

Ce n’est pas sans raison que Google Analytics est actuellement la solution la plus populaire dans le domaine de l’analyse statistique des sites Internet. La facilité d’installation, un système intuitif et la possibilité de visualiser des données détaillées sont les principaux avantages qui plaident en faveur de l’utilisation de cette solution. Il convient également de noter que Google Analytics est disponible sous forme d’application mobile, grâce à laquelle nous avons accès à toutes les informations dont nous avons besoin depuis n’importe où.