Web sitesi trafiğine ilişkin istatistiksel verilerin analizi, etkili e-pazarlama faaliyetlerinin temelini oluşturur. Muhtemelen şu anda en popüler analiz aracı Google Analytics’tir .
Küresel BT liderinin, kapsamlı ve gelişmiş özelliklerine rağmen bu çözümü ücretsiz sağladığını da belirtmekte fayda var.
Google Analytics’i yüklemek zor mu?
Siteden ayrıntılı istatistikler sağlayan bir sistemi yalnızca deneyimli BT uzmanlarının uygulayabileceği görülüyor.
Ancak gerçek şu ki, temel HTML bilgisine sahip olan herkes bu işi yapabilir. Tek yapmanız gereken, istatistik toplamak istediğiniz her alt sayfaya bir JavaScript kısa kodu eklemektir. Bununla birlikte, modern CMS sistemleri, global etiket kullanma olasılığı nedeniyle bu etkinliği kolaylaştırır – örneğin etiketi kapatmadan önce bir kod girmek yeterlidir ve her alt sayfadan web sitesi trafiği hakkında bilgi sağlanacaktır.
Google Analytics hangi verileri topluyor?
Büyük bir BT kralına yakışacak şekilde Google, daha değerli web siteleri veya daha işlevsel çevrimiçi mağazalar oluşturmak için kolayca kullanılabilecek son derece ayrıntılı web sitesi trafiği verileri sağlar.
Trafik nereden geliyor?
İnternet kullanıcılarının sitemizi bulabilecekleri çeşitli kaynaklar vardır. Google Analytics bunları şu şekilde ayırır:
- organik arama – arama motorlarından gelen trafik;
- sosyal medya – Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin vb. gibi sosyal medyadan gelen trafik.
- yönlendirme – bir bağlantı kullanarak başka bir hizmetin sayfasına gidin;
- ücretli arama – Google Adwords gibi ücretli arama sonuçlarından gelen trafik.
Üstelik bahsi geçen trafik kaynaklarından internet kullanıcılarının hangi sayfalardan (Yönlendirmeler) veya sosyal paylaşım sitelerinden (Sosyal ağlar) bize geldiğine dair de doğru bilgiler elde edebiliyoruz. Ayrıca şunu da belirtmekte fayda var ki Google Analytics, tüm verileri herhangi bir döneme ait istatistik sağlama özelliğiyle net grafikler halinde sunuyor. Sistem ayrıca çeşitli amaçlarla kullanılabilecek raporlar da üretmektedir.
Kullanıcılar sitede nasıl davranıyor?
Google Analytics tarafından sağlanan bir diğer önemli ölçüm ise hemen çıkma oranı ve ortalama oturum süresidir. Bu metrikler SEO açısından son derece önemlidir. Kullanıcıların diğer alt sayfalara gitmediği bir sayfa, yetersiz optimize edilmiş olabilir. Bu bilgi aynı zamanda, örneğin bloglar söz konusu olduğunda, bir web sitesinin içeriğinin okuyucunun ilgisini çekip çekmediğinin belirlenmesinde de temel oluşturabilir.
Ayrıca Google Analytics, “Davranış akışı” sekmesi aracılığıyla kullanıcının web sitesindeki “yolunu” belirlemenize olanak tanır. Verilerinizi sıralama ve filtreleme özgürlüğü, Analytics’i son derece güçlü bir araç haline getirir. Bu bilgilerle, örneğin İnternet kullanıcılarının web sitesinden en sık hangi alt sayfadan ayrıldığını belirleyebilirsiniz, bu da daha iyi optimizasyona olanak tanır.
En önemli ve yaygın olarak kullanılan metriklerden biri, dönüşümler hakkında yüzde olarak bilgi veren bir metriktir. En yaygın olarak e-ticarette kullanılır ve belirli eylemlerin etkilere dönüştürülüp dönüştürülmediğini belirlemenize olanak tanır. Dönüşüm oranı olmadan Şimdi Satın Al düğmesinin rengini değiştirmenin olumlu bir etkisi olup olmadığını söyleyemeyiz. Google Analytics, bir bültene kaydolma, satın alma veya iletişim formunu doldurmayla ilişkili dönüşüm oranını belirlemenize olanak tanır. Bu, her türlü esnek konfigürasyona izin verir, böylece birçok olayı aynı anda izleyebilirsiniz.
Google Analytics başka hangi verileri sağlıyor?
Google analiz aracının sağladığı bir diğer değerli bilgi ise ziyaretçilerin yaşı, cinsiyeti ve demografik özellikleridir (menşe ülke, il ve hatta şehir). Ortaya çıkan veriler, alıcılarınızın daha iyi anlaşılmasına olanak tanır ve bu nedenle, özellikle yerel şirketler söz konusu olduğunda, pazarlama faaliyetlerinin daha iyi yönetilmesine katkıda bulunur.
Google Analytics sayesinde kullanıcıların web sitemizi hangi cihazlardan ziyaret ettiğini ve sitede ne kadar zaman harcadıklarını da biliyoruz. Örneğin mobil cihazlarda hemen çıkma oranı yüksek kalırsa, web sitesinin akıllı telefonlar veya tabletler açısından optimizasyon boşlukları olduğuna dair net bir mesaj alırız.
Sayfa yükleme süresi
Google Analytics, sayfa yükleme hızını ölçmek için Google Sayfa İstatistikleri ile birlikte çalışır. Bu ölçüm, web sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğü ve kullanıcı deneyimi (UX) açısından en önemli ölçümlerden biri olarak kabul edilir. Üstelik sayfanın uzun süre yüklenmesi durumunda bazı değişiklikler önerebilir ve bu sayede bu parametreyi iyileştirebilirsiniz.
Sürdürmek
Google Analytics’in şu anda web sitelerinin istatistiksel analizi alanında en popüler çözüm olması sebepsiz değildir. Kurulum kolaylığı, sezgisel bir sistem ve ayrıntılı verileri görüntüleme yeteneği, bu çözümü kullanmanın lehine olan ana avantajlardır. Ayrıca Google Analytics’in mobil uygulama olarak da mevcut olduğunu ve bu sayede ihtiyacımız olan tüm bilgilere her yerden erişebildiğimizi de belirtmekte fayda var.
