Si vous dirigez une entreprise ou possédez une entreprise qui vend des biens et des services et que vous avez une présence en ligne, vous devez être trouvé par les utilisateurs en ligne. Il existe plusieurs chances pour que les internautes naviguent sur le Web de trouver votre site, mais cela dépend principalement de votre positionnement.
Le positionnement fait référence à la possibilité d’apparaître parmi les premiers résultats sur Google par rapport aux sites concurrents. Il existe deux types de positionnement : organique et payant.
- Le positionnement organique de Google est gratuit et nécessite un effort constant pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche en créant et en publiant un contenu original, sûr et explicatif, adapté au public cible.
- Le placement payant, quant à lui, fait généralement référence à des annonces pour la vente de biens ou de services pour lesquels le vendeur a déboursé de l’argent afin d’atteindre un plus grand nombre d’utilisateurs.
Qu’est-ce que Google Ads ?
Google Ads , initialement appelé Google AdWords , est une plateforme fournie par Google qui permet de créer des campagnes publicitaires payantes.
Google Ads est un outil indispensable si vous souhaitez augmenter le trafic d’utilisateurs sur votre site et augmenter la génération de leads, c’est-à-dire une liste d’utilisateurs potentiellement intéressés par votre entreprise, ou si vous avez besoin de sponsoriser un produit ou un service spécifique.
Étant donné que Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde et que la majorité des clients et acheteurs potentiels l’utilisent quotidiennement, il est logique de l’utiliser pour promouvoir votre entreprise en ligne.
Les campagnes Google Ads peuvent être comparées à toute autre activité marketing en ligne et hors ligne menée par les entreprises. Elles doivent donc être incluses dans un plan marketing stratégique, fonctionnel et efficace.
La publicité sur Google est un investissement. Si vous parvenez à bien les planifier, vous obtiendrez certainement de bons résultats. Les campagnes sont efficaces pour tout type d’entreprise car elles garantissent un retour sur investissement (ROI) élevé. Ils sont utilisés aussi bien par les grandes sociétés transnationales que par les petites et moyennes entreprises.
Comment fonctionne Google Ads ?
Google Ads est une plateforme facile à utiliser, mais elle nécessite une analyse approfondie et une gestion professionnelle pour obtenir des résultats. La plateforme est intuitive et surtout conviviale. Vous avez besoin d’un compte Gmail, c’est-à-dire d’un compte Google, qui peut être créé en un rien de temps. Ensuite, vous devez entrer dans la section Google Ads, que vous trouverez en le tapant simplement dans la barre de recherche.
Ai-je besoin d’un professionnel pour mener mes campagnes ?
Grâce à des spécialistes, vous pourrez mettre en place des campagnes Google Ads pour votre entreprise.
Une fois la plateforme ouverte, Google vous guidera étape par étape sur la façon de créer votre campagne publicitaire. Il vous sera demandé de fournir diverses informations, notamment des informations personnelles, votre emplacement géographique, les données de votre site, la devise utilisée et des informations de facturation pour payer la publicité.
Google vous aidera à atteindre vos objectifs. En fait, Google prend non seulement en charge la partie technique de la création d’annonces, mais aide également à les planifier. Vous devrez préciser votre groupe cible et les résultats que vous souhaitez atteindre en fonction de votre budget.
Google AdWords est une plateforme entièrement gratuite, vous ne payez que pour les publicités. Il faut savoir que le type de Google Ads le plus couramment utilisé est le paiement par clic, c’est-à-dire le paiement par clic. Cela signifie que vous pouvez créer une ou plusieurs campagnes, mais le montant que vous avez alloué à cette campagne ne sera dépensé que lorsque l’utilisateur cliquera sur l’annonce.
Google Ads fonctionne comme une vente aux enchères. Pour une annonce particulière, vous suggérez le montant que vous êtes prêt à dépenser, et Google choisit la meilleure annonce selon qu’elle répond à plusieurs critères, notamment :
- Cibler la sécurité du site.
- Clarté de la déclaration.
- Montant sélectionné.
- Public cible.
Plus vous utilisez de budget, plus vous obtiendrez de résultats. Par exemple, vous pouvez élargir et diversifier le groupe cible que votre annonce verra. Une fois que vous avez créé une campagne Google, vous ne pourrez plus vous en désinscrire.
Le succès de la publicité Google réside dans l’expérimentation, la cohérence et l’analyse. Vous devez constamment surveiller vos campagnes et analyser leur efficacité. Vous constaterez peut-être que vos campagnes fonctionnent mieux dans certaines zones géographiques et ajustez certains paramètres en conséquence. Vous pouvez également savoir si l’entreprise se porte bien ou si certains aspects doivent être améliorés.
Comme vous le savez, les intérêts des utilisateurs évoluent rapidement et entraînent de forts changements sur le marché auquel ils appartiennent. Il est nécessaire de suivre les intérêts des utilisateurs, ce qui peut vous obliger à clôturer certaines campagnes et à investir dans d’autres, plus spécifiques.
