إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا أو تمتلك شركة تبيع السلع والخدمات ولديك تواجد عبر الإنترنت، فيجب أن يعثر عليك المستخدمون عبر الإنترنت. هناك العديد من الفرص للأشخاص الذين يتصفحون الويب للعثور على موقعك، لكن ذلك يعتمد في الغالب على موقعك.
ويشير تحديد الموقع إلى إمكانية الظهور ضمن أفضل النتائج على جوجل مقارنة بمواقع المنافسين. هناك نوعان من تحديد المواقع: العضوية والمدفوعة.
- يعد تحديد المواقع العضوية من Google مجانيًا ويتطلب جهدًا مستمرًا للظهور في نتائج محرك البحث من خلال إنشاء ونشر محتوى توضيحي أصلي وآمن ومناسب للجمهور المستهدف.
- ومن ناحية أخرى، يشير الموضع المدفوع عادةً إلى إعلانات بيع السلع أو الخدمات التي دفع البائع أموالاً مقابلها للوصول إلى عدد أكبر من المستخدمين.
ما هو إعلانات جوجل؟
إعلانات Google ، والتي كانت تسمى في الأصل Google AdWords ، عبارة عن نظام أساسي توفره Google ويسمح لك بإنشاء حملات إعلانية مدفوعة.
يعد إعلانات Google أداة لا غنى عنها إذا كنت ترغب في زيادة حركة مرور المستخدمين إلى موقعك وزيادة عدد العملاء المحتملين، أي قائمة المستخدمين الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بشركتك، أو إذا كنت بحاجة إلى رعاية منتج أو خدمة معينة.
بالنظر إلى أن Google هو محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم وأن غالبية العملاء والمشترين المحتملين يستخدمونه يوميًا، فمن المنطقي استخدامه للإعلان عن عملك عبر الإنترنت.
يمكن مقارنة حملات إعلانات Google بأي نشاط تسويقي آخر عبر الإنترنت وخارجه تقوم به الشركات، لذا يجب تضمينها في خطة تسويقية إستراتيجية وعملية وفعالة.
الإعلان على جوجل هو استثمار. إذا تمكنت من التخطيط لها جيدًا، فسوف تحقق بالتأكيد نتائج جيدة. تعتبر الحملات فعالة لأي نوع من الشركات لأنها تضمن عائدًا مرتفعًا على الاستثمار (ROI). يتم استخدامها من قبل الشركات عبر الوطنية الكبيرة والشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.
كيف يعمل إعلانات جوجل؟
يُعد إعلانات Google نظامًا أساسيًا سهل الاستخدام، ولكنه يتطلب تحليلاً عميقًا وإدارة احترافية للحصول على النتائج. المنصة بديهية، وقبل كل شيء، سهلة الاستخدام. أنت بحاجة إلى حساب Gmail، أي حساب Google، والذي يمكن إنشاؤه في أي وقت من الأوقات. بعد ذلك عليك الدخول إلى قسم إعلانات جوجل والذي ستجده بمجرد كتابته في شريط البحث.
هل أحتاج إلى محترف لتشغيل حملاتي؟
بفضل المتخصصين، ستتمكن من تنفيذ حملات إعلانات Google لشركتك.
بمجرد فتح المنصة، سترشدك جوجل خطوة بخطوة حول كيفية إنشاء حملتك الإعلانية. سيُطلب منك تقديم مجموعة متنوعة من المعلومات، بما في ذلك المعلومات الشخصية والموقع الجغرافي وبيانات موقعك والعملة المستخدمة ومعلومات الفواتير لدفع ثمن الإعلانات.
جوجل سوف تساعدك على تحقيق أهدافك. في الواقع، لا تدعم Google الجزء الفني لإنشاء الإعلانات فحسب، بل تساعد أيضًا في تخطيطها. ستحتاج إلى تحديد مجموعتك المستهدفة والنتائج التي ترغب في تحقيقها وفقًا لميزانيتك.
يعد Google AdWords نظامًا أساسيًا مجانيًا تمامًا، حيث لا تدفع إلا مقابل الإعلانات. يجب أن تعلم أن النوع الأكثر استخدامًا في إعلانات Google هو الدفع مقابل النقرة، أي الدفع مقابل كل نقرة. وهذا يعني أنه يمكنك إنشاء حملة واحدة أو أكثر، ولكن المبلغ الذي خصصته لتلك الحملة لن يتم إنفاقه إلا عندما ينقر المستخدم على الإعلان.
يعمل إعلانات Google مثل المزاد. بالنسبة لإعلان معين، فإنك تقترح المبلغ الذي ترغب في إنفاقه، وتختار Google أفضل إعلان بناءً على ما إذا كان يلبي عدة معايير، بما في ذلك:
- أمن الموقع المستهدف.
- وضوح الإعلان.
- المبلغ المحدد.
- الجمهور المستهدف.
كلما زادت الميزانية التي تستخدمها، زادت النتائج التي ستحصل عليها. على سبيل المثال، يمكنك جعل المجموعة المستهدفة التي سيراها إعلانك أوسع وأكثر تنوعًا. بمجرد إنشاء حملة Google، لن تتمكن من إلغاء الاشتراك فيها.
يكمن نجاح إعلانات Google في التجريب والاتساق والتحليل. يجب عليك مراقبة حملاتك باستمرار وتحليل فعاليتها. قد تجد أن أداء حملاتك أفضل في مناطق جغرافية معينة، لذا قم بضبط بعض الإعدادات وفقًا لذلك. يمكنك أيضًا معرفة ما إذا كان العمل يسير بشكل جيد أو إذا كانت بعض الجوانب بحاجة إلى التحسين.
كما تعلم، تتغير اهتمامات المستخدمين بسرعة وتجلب تغييرات قوية إلى السوق الذي ينتمون إليه. من الضروري متابعة اهتمامات المستخدمين، وقد يضطرك هذا إلى إغلاق بعض الحملات والاستثمار في حملات أخرى أكثر تحديدًا.
