أحد البدائل التي يجب على كل شخص يقوم بالتجارة الإلكترونية مراعاتها هو عملية الإدراج المبسطة في Google Shopping.
يتيح Google Shopping للعملاء المحتملين مقارنة أسعار السلع المعروضة في المتاجر المختلفة والحصول على مكان متميز في نتائج البحث.
هذا أحد منتجات Google الذي يسمح لك بمقارنة الأسعار والمنتجات من المتاجر المختلفة عبر الإنترنت من خلال محرك البحث. يسمح للمنتجات بالوصول إلى المزيد من العملاء عند البحث.
كيف يعمل جوجل شوبينج
عند البحث عن منتج ما على جوجل، تكون النتائج الرئيسية عبارة عن صور توضح سعر المنتج والمتجر الذي يتم بيعه فيه، مما يسمح بالمقارنة والشراء المستنير.
تتكون هذه الخدمة من أداتين تضمنان تشغيلها: Google Merchant Center وGoogle Ads (مثل AdWords)، الأولى تتيح لك إضافة منتجات إلى المتجر، والثانية تتيح لك تطوير استراتيجيات الإعلان.
كيفية البيع على جوجل شوبينج
الخطوة الأولى هي تسجيل حساب في Google Merchant Center، حيث ستحتاج إلى إضافة معلومات حول المتجر والتحقق من ملكية النطاق. ستقوم Google بإرشاد المستخدم خلال العملية بأكملها.
بعد الإعداد الأولي، عليك الانتقال إلى قسم المنتجات وعلامة التبويب “الخلاصة”، والتي ستظهر لك الطرق المختلفة لوضع المنتجات على Google Shopping، والتي يجب أن تحتوي على بيانات مهمة مثل الاسم والسعر والصورة والبلد الذي يوجد فيه المنتج. تستهدف، وصلة إلى الموقع، حيث سيكون متاحا.
الخطوة التالية هي تسجيل حساب مباشرة في إعلانات Google وربطه بمركز Google Merchant Center، مما سيسمح للمنتج بالظهور في قسم الإعلانات، مما سيمنحه رؤية أفضل.
في إعلانات Google، ستحتاج إلى تنظيم حملة لـ Google Shopping، هنا تحتاج إلى تقديم اسم الحملة، ونوع العرض الذي عليك العمل به، والميزانية، والجهة التي يتم توجيه الإعلان إليها والأماكن التي يتم عرضها فيها. سوف تكون متاحة.
بعد إجراء هذه الإعدادات، ستكون المنتجات متاحة في Google Shopping وسيتم الإعلان عنها بالتكرار والأولوية التي يحددها المستخدم.
المميزات والعيوب
مثل جميع أنواع المنتجات والخدمات، هناك مزايا وعيوب لـ Google Shopping، بما في ذلك ما يلي:
فوائد
- الرؤية: تصل المنتجات الموجودة في Google Shopping إلى ملايين الأشخاص حول العالم وتصبح الأولى في نتائج محركات البحث.
- صور المنتج: على عكس نتائج البحث، تحتوي نتائج Google Shopping على صورة للمنتج الذي يبحثون عنه، مما يسمح للعملاء برؤية ما يبحثون عنه.
- المشتريات الفعلية: عندما يبحث شخص ما عن منتج معين، فمن المرجح أنه يفعل ذلك بنية شرائه في تلك اللحظة، وإذا كان المنتج المعروض يلبي احتياجاته، فهناك فرصة كبيرة لإغلاق الصفقة.
نقاط الضعف
- لا يظهر المنتج دائمًا: نظرًا لأن هذا نظام مزايدة، فهناك متاجر لديها ميزانية إعلانية أعلى، وبالتالي ستكون للمنتجات الأولوية على المنصة.
- المنافسة مع المتاجر الكبيرة: يمكن للعلامات التجارية الكبرى أن تعرض البضائع بأسعار أقل، ولكن من ناحية أخرى، فهذه متاجر لها تاريخ طويل/مشهورة على الإنترنت، لذلك غالبًا ما يفضل العملاء شراء البضائع منها.
- المتطلبات الفنية: الشرط الأساسي هو إثبات أن الصفحة التي يتم البيع عليها هي ملكك، ويجب أن تكون حاصلة على شهادة SSL، لذا فإن الاشتراك في هذا النوع من الخدمات ليس للجميع.
3 نصائح لزيادة المبيعات
إذا كان Google Shopping يبدو أداة جيدة لتعزيز المبيعات عبر الإنترنت، فمن المهم مراعاة النقاط التالية:
1. جودة الصورة
يجب عليك التأكد من أن صور المنتج تم التقاطها بواسطة محترف، لأن ذلك سيجذب المشترين.
2. الاستفادة القصوى من أفضل المنتجات
يجب أن تكون أفضل المنتجات هي الأكثر إعلانًا، ومن خلالها سيتمكن المشترون من التعرف على الكتالوج الكامل للمنتجات.
3. العطاءات الذكية
عليك أن تدفع مقابل الإعلان عن المنتجات الأكثر ربحية والتأكد من ظهورها بين المركزين الثاني والرابع من البحث، حتى يتمكن العملاء من رؤيتها دون مشاكل.