Se gestisci un’attività o possiedi un’azienda che vende beni e servizi e hai una presenza online, devi essere trovato dagli utenti online. Ci sono diverse possibilità che le persone che navigano sul Web trovino il tuo sito, ma dipende principalmente dal tuo posizionamento.
Il posizionamento si riferisce alla possibilità di comparire tra i primi risultati su Google rispetto ai siti concorrenti. Esistono due tipologie di posizionamento: organico e a pagamento.
- Il posizionamento organico di Google è gratuito e richiede un impegno costante per comparire nei risultati dei motori di ricerca creando e pubblicando contenuti originali, sicuri, esplicativi e adeguati al pubblico di destinazione.
- I posizionamenti a pagamento, invece, si riferiscono solitamente ad annunci di vendita di beni o servizi per i quali il venditore sborsava denaro per raggiungere un numero maggiore di utenti.
Cos’è Google Ads?
Google Ads , originariamente chiamato Google AdWords , è una piattaforma fornita da Google che permette di creare campagne pubblicitarie a pagamento.
Google Ads è uno strumento indispensabile se vuoi aumentare il traffico degli utenti sul tuo sito e aumentare la generazione di lead, cioè una lista di utenti potenzialmente interessati alla tua azienda, oppure se hai bisogno di sponsorizzare un prodotto o servizio specifico.
Considerando che Google è il motore di ricerca più utilizzato al mondo e che la maggior parte dei clienti e dei potenziali acquirenti lo utilizza quotidianamente, ha senso utilizzarlo per pubblicizzare la propria attività online.
Le campagne Google Ads possono essere paragonate a qualsiasi altra attività di marketing online e offline condotta dalle aziende, per questo motivo vanno inserite in un piano di marketing strategico, funzionale ed efficace.
La pubblicità su Google è un investimento. Se riesci a pianificarli bene, otterrai sicuramente buoni risultati. Le campagne sono efficaci per qualsiasi tipo di azienda poiché garantiscono un elevato ritorno sull’investimento (ROI). Sono utilizzati sia dalle grandi multinazionali che dalle piccole e medie imprese.
Come funziona Google Ads?
Google Ads è una piattaforma facile da usare, ma richiede un’analisi approfondita e una gestione professionale per ottenere risultati. La piattaforma è intuitiva e, soprattutto, facile da usare. Hai bisogno di un account Gmail, cioè un account Google, che può essere creato in pochissimo tempo. Successivamente devi entrare nella sezione Google Ads, che troverai semplicemente digitandolo nella barra di ricerca.
Ho bisogno di un professionista per gestire le mie campagne?
Grazie agli specialisti potrai implementare campagne Google Ads per la tua attività.
Una volta aperta la piattaforma, Google ti guiderà passo dopo passo su come creare la tua campagna pubblicitaria. Ti verrà chiesto di fornire una serie di informazioni, tra cui informazioni personali, posizione geografica, dati del tuo sito, valuta utilizzata e informazioni di fatturazione per pagare la pubblicità.
Google ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi. Google, infatti, non solo supporta la parte tecnica della creazione degli annunci, ma aiuta anche a pianificarli. Dovrai specificare il tuo gruppo target e quali risultati desideri ottenere in conformità con il tuo budget.
Google AdWords è una piattaforma completamente gratuita, paghi solo per gli annunci pubblicitari. Devi sapere che la tipologia di annunci Google più utilizzata è il Pay per click, ovvero il pagamento per clic. Ciò significa che puoi creare una o più campagne, ma l’importo che hai assegnato per quella campagna verrà speso solo quando l’utente fa clic sull’annuncio.
Google Ads funziona come un’asta. Per un particolare annuncio, suggerisci l’importo che sei disposto a spendere e Google sceglie l’annuncio migliore in base al fatto che soddisfi diversi criteri, tra cui:
- Obiettivo della sicurezza del sito.
- Chiarezza della dichiarazione.
- Importo selezionato.
- Destinatari.
Più budget utilizzi, più risultati otterrai. Ad esempio, puoi ampliare e diversificare il gruppo target a cui verrà rivolto il tuo annuncio. Una volta creata una campagna Google, non potrai disattivarla.
Il successo della pubblicità di Google risiede nella sperimentazione, nella coerenza e nell’analisi. Dovresti monitorare costantemente le tue campagne e analizzarne l’efficacia. Potresti scoprire che le tue campagne hanno un rendimento migliore in determinate aree geografiche e modificare alcune impostazioni di conseguenza. Puoi anche scoprire se l’attività sta andando bene o se alcuni aspetti devono essere migliorati.
Come sai, gli interessi degli utenti cambiano rapidamente e apportano forti cambiamenti al mercato di appartenenza. È necessario seguire gli interessi degli utenti e questo potrebbe costringerti a chiudere alcune campagne e investire in altre più specifiche.
