Certains ont comparé la situation actuelle du secteur des applications mobiles à une ruée vers l’or. De nombreuses entreprises et startups ne se demandent plus s’il vaut la peine de passer aux appareils mobiles, mais se demandent comment créer une application qui apportera un maximum de profit à l’organisation.
Ce n’est pas surprenant, puisqu’en 2020, la majorité de la navigation sur le Web provenait de téléphones mobiles, et les experts prédisent que cette tendance ne fera que s’accentuer dans les années à venir. Il en va de même pour le temps moyen que nous passons sur Internet. Le rapport statistique mondial d’octobre 2020 de Digital 2020 indique que c’est presque 8 heures par jour ! Les créateurs tentent de se surpasser dans leurs idées sur la façon d’attirer l’attention sur eux-mêmes.
Coût du marché des applications mobiles
Selon le cabinet d’analyse App Annie, en 2021, la valeur du marché mondial des applications mobiles atteindra 6,3 billions de dollars. Si l’on compare cela à l’économie d’État, le pays appelé « Applications » arrive en troisième position, juste derrière les États-Unis et la Chine.
Ces chiffres enflamment l’imagination et peuvent donner l’impression que chaque application rapporte gros. Mais en réalité, le déséquilibre des revenus provenant de ces types de produits est énorme. Par exemple, les 200 premières applications génèrent en moyenne 82 500 $ de revenus par jour, tandis que les 800 premières génèrent environ 3 500 $. Nous parlons de produits « demandés », mais il existe de nombreuses solutions qui ne rapportent aucun profit.
Par conséquent, il est impossible de répondre sans équivoque à la question : combien ils gagnent en moyenne sur une application mobile. Cela ne dissuade cependant pas les entreprises et les startups qui cherchent à conquérir le marché avec leurs solutions innovantes. Alors, où se trouve le plus gros argent et quels modèles économiques les géants utilisent-ils ?
Les jeux sont le leader incontesté en termes de profit
Cette catégorie génère jusqu’à 75% des revenus et 33% des téléchargements pour l’ensemble des applications mobiles. Mais ce qui est intéressant, c’est que la grande majorité des bénéfices des jeux proviennent d’une douzaine d’entreprises seulement. L’ampleur de leur succès peut être vue dans le nombre de gains quotidiens :
- Fortnite, Epic Games – 1,9 million de dollars par jour
- Candy Crush Saga King – 1,3 million de dollars par jour
- Pokémon Aller
- Niantic – plus de 2 millions de dollars par jour
La plupart des jeux sont téléchargeables gratuitement et le véritable profit provient de l’achat de biens et d’extensions virtuels et de l’affichage de publicités. Cependant, le marché du jeu mobile est très compétitif : sans une bonne idée et une exécution encore meilleure (soutenue par un marketing fiable), il ne sert à rien de se frayer un chemin vers une large sensibilisation des utilisateurs.
Les applications de jeux avec des millions de téléchargements sont créées par des entreprises dotées de budgets énormes, les consommateurs attendent donc d’elles des performances de la plus haute qualité. Cependant, pour que ce type de produits soient rentables, ils ont besoin d’utilisateurs très actifs qui y reviendront longtemps. C’est pourquoi, outre des volumes de production élevés, ces entreprises investissent également dans des stratégies marketing soigneusement élaborées.
Modèle d’abonnement
Outre les achats et les publicités intégrés, les abonnements constituent une autre forme de revenus sur les applications mobiles. Cette solution utilise Tinder, l’une des applications les plus rentables au monde. La version de base est gratuite, mais si l’on souhaite avoir des fonctionnalités supplémentaires (likes illimités, super likes, etc.), il faut acheter l’extension Plus ou Gold.
Le concurrent proche de Tinder est Bumble (plus de 55 millions d’utilisateurs), qui diffuse des publicités sous le slogan « Plus que des rencontres » et permet uniquement aux femmes d’entamer une conversation. Cette application propose également deux fonctionnalités premium : Bumble Boost (pour voir qui vous aimez) et Bumble Coins (pour envoyer des Super Likes).
Qui d’autre utilise les abonnements ? Cela inclut Pandora (une application pour écouter de la musique), Tencent Video et iQiyi (pour regarder des films). Hotspot Shield mérite une attention particulière – une application qui vous permet d’accéder à un réseau privé. Ce produit a joué un rôle très important lors du Printemps arabe, car il garantissait le contournement de la censure gouvernementale. Actuellement, Hotspot Shield est l’une des applications les plus rentables de l’App Store.
Les applications simples rapportent aussi de l’argent
Il convient de noter que ce ne sont pas seulement les applications complexes dotées de budgets de plusieurs millions de dollars qui génèrent des bénéfices. Prenez, par exemple, Hooked, un lecteur d’historique de discussion dans lequel, au lieu de feuilleter les pages, les utilisateurs touchent l’écran pour voir le message texte suivant. Comme pour les solutions décrites ci-dessus, il faut payer pour un accès illimité aux contenus.
L’avenir des applications ne se limite pas aux smartphones
Aujourd’hui, en raison de l’énorme pénétration du marché, les applications développées pour Android et iOS présentent le plus grand potentiel de revenus. Et les petits joueurs ? Bien entendu, les plates-formes moins populaires peuvent également être rentables, mais les développeurs ne les envisagent généralement que lorsque l’application fonctionne correctement sur Android ou iOS.
Cependant, le marché des applications ne se limite pas aux smartphones : la popularité des appareils intelligents intégrés augmente rapidement. Les téléviseurs intelligents, qui constituent la principale plate-forme de Netflix et Hulu, et les haut-parleurs intelligents comme Alexa et Google Home en sont d’excellents exemples. Il en va de même pour les consoles de jeux et les montres connectées.
Cela vaut la peine de s’arrêter un moment sur ce dernier. Selon les prévisions, d’ici 2022, la part des montres intelligentes dans les ventes de toutes les montres atteindra 51 %. Leur optimisation peut donc devenir un avantage concurrentiel important.
Vaut-il la peine d’investir dans des applications mobiles ?
En regardant les données sur la croissance de ce marché, la seule réponse est oui. Malgré la surabondance, rien n’indique que ce secteur d’activité va ralentir dans un avenir proche. Les investisseurs et les développeurs ne sont, à juste titre, pas découragés par les obstacles à l’entrée dans le type d’application le plus lucratif : les jeux. Il existe de nombreux exemples montrant comment gagner beaucoup d’argent avec des solutions moins complexes.
