Algunos han comparado la situación actual de la industria de las aplicaciones móviles con una fiebre del oro. Muchas empresas y startups ya no se preguntan si vale la pena pasar a los dispositivos móviles, sino cómo crear una aplicación que aporte el máximo beneficio a la organización.
No es de extrañar, ya que en 2020 la mayor parte de la navegación web provino de teléfonos móviles, y los expertos predicen que esta tendencia no hará más que crecer en los próximos años. También lo es el tiempo medio que pasamos en Internet. ¡El Informe estadístico global de octubre de Digital 2020 dice que son casi 8 horas al día! Los creadores intentan superarse entre sí en ideas sobre cómo llamar la atención.
Costo del mercado de aplicaciones móviles
Según la firma analista App Annie, en 2021 el valor del mercado mundial de aplicaciones móviles alcanzará los 6,3 billones de dólares. Si se compara esto con la economía estatal, el país llamado «Aplicaciones» ocupa el tercer lugar, justo detrás de EE.UU. y China.
Estos números encienden la imaginación y pueden dar la impresión de que cada aplicación está generando grandes ganancias. En realidad, sin embargo, el desequilibrio en los ingresos procedentes de este tipo de productos es enorme. Por ejemplo, las 200 aplicaciones principales generan un promedio de 82.500 dólares de ingresos por día, mientras que las 800 principales rondan los 3.500 dólares. Estamos hablando de productos «en demanda», pero existen muchas soluciones que no generan ningún beneficio.
Por lo tanto, es imposible responder inequívocamente a la pregunta: cuánto ganan en promedio con una aplicación móvil. Sin embargo, esto no disuade a las empresas y startups que buscan conquistar el mercado con sus soluciones innovadoras. Entonces, ¿dónde está la mayor cantidad de dinero y qué modelos de negocio utilizan los gigantes?
Los juegos son líderes indiscutibles en términos de ganancias
Esta categoría genera hasta el 75% de los ingresos y el 33% de las descargas de todas las aplicaciones móviles. Pero lo interesante es que la gran mayoría de las ganancias del juego provienen de sólo una docena de empresas. La magnitud de su éxito se puede ver en la cantidad de ganancias diarias:
- Fortnite, Epic Games: 1,9 millones de dólares diarios
- Candy Crush Saga King: 1,3 millones de dólares al día
- Pokémon Ir
- Niantic: más de 2 millones de dólares al día
La mayoría de los juegos se pueden descargar gratis y el beneficio real proviene de la compra de productos y extensiones virtuales y de la visualización de anuncios. Sin embargo, el mercado de los juegos móviles es muy competitivo: sin una gran idea y una ejecución aún mejor (respaldada por un marketing fiable), no tiene sentido avanzar hacia una conciencia generalizada entre los usuarios.
Las aplicaciones de juegos con millones de descargas son creadas por empresas con grandes presupuestos, por lo que los consumidores esperan de ellas un rendimiento de la más alta calidad. Sin embargo, para que este tipo de productos sean rentables necesitan usuarios muy activos que regresen a ellos durante mucho tiempo. Por eso, además de grandes volúmenes de producción, estas empresas también invierten en estrategias de marketing cuidadosamente elaboradas.
Modelo de suscripción
Además de las compras y los anuncios dentro de la aplicación, las suscripciones son otra forma de ganar dinero con las aplicaciones móviles. Esta solución utiliza Tinder, una de las aplicaciones más rentables del mundo. La versión básica es gratuita, pero si queremos tener funciones adicionales (me gusta ilimitados, super me gusta, etc.), debemos adquirir la extensión Plus o Gold.
El competidor cercano de Tinder es Bumble (más de 55 millones de usuarios), que anuncia anuncios bajo el lema «Más que citas» y sólo permite a las mujeres iniciar una conversación. Esta aplicación también ofrece dos funciones premium: Bumble Boost (para ver quién te gusta) y Bumble Coins (para enviar Super Likes).
¿Quién más usa suscripciones? Esto incluye Pandora (una aplicación para escuchar música), Tencent Video e iQiyi (para ver películas). Merece especial atención Hotspot Shield : una aplicación que le permite acceder a una red privada. Este producto jugó un papel muy importante durante la Primavera Árabe, ya que garantizaba eludir la censura gubernamental. Actualmente Hotspot Shield es una de las aplicaciones más rentables de la App Store.
Las aplicaciones simples también generan dinero
Vale la pena señalar que no sólo las aplicaciones complejas con presupuestos multimillonarios generan beneficios. Tomemos, por ejemplo, Hooked, un lector de historial de chat donde, en lugar de pasar páginas, los usuarios tocan la pantalla para ver el siguiente mensaje de texto. Al igual que con las soluciones descritas anteriormente, debes pagar por el acceso ilimitado al contenido.
El futuro de las aplicaciones no son sólo los teléfonos inteligentes
Hoy en día, debido a la enorme penetración en el mercado, las aplicaciones desarrolladas para Android e iOS tienen el mayor potencial de ingresos. ¿Qué pasa con los jugadores pequeños? Por supuesto, las plataformas menos populares también pueden ser rentables, pero los desarrolladores normalmente sólo las consideran cuando la aplicación se ejecuta correctamente en Android o iOS.
Sin embargo, el mercado de aplicaciones no se trata sólo de teléfonos inteligentes: la popularidad de los dispositivos inteligentes integrados está creciendo rápidamente. Los televisores inteligentes, que son la plataforma principal de Netflix y Hulu, y los parlantes inteligentes como Alexa y Google Home son excelentes ejemplos. Lo mismo ocurre con las consolas de juegos y los relojes inteligentes.
Merece la pena detenerse un rato en esto último. Según las previsiones, en 2022 la participación de los relojes inteligentes en las ventas de todos los relojes será del 51%. Por tanto, su optimización puede convertirse en una importante ventaja competitiva.
¿Vale la pena invertir en aplicaciones móviles?
Si observamos los datos sobre el crecimiento de este mercado, la única respuesta es sí. A pesar del exceso, no hay señales de que este sector empresarial vaya a desacelerarse en un futuro próximo. Los inversores y desarrolladores, con razón, no se desaniman ante la barrera de entrada al tipo de aplicación más lucrativo: los juegos. Hay muchos ejemplos de cómo se puede ganar mucho dinero con soluciones menos complejas.
