Alguns compararam a situação atual na indústria de aplicativos móveis a uma corrida do ouro. Muitas empresas e startups não se perguntam mais se vale a pena migrar para dispositivos móveis, mas se perguntam como criar um aplicativo que traga o máximo lucro para a organização.
Não é surpreendente, uma vez que em 2020 a maior parte da navegação na web veio de telemóveis, e os especialistas prevêem que esta tendência só aumentará nos próximos anos. O mesmo acontece com o tempo médio que passamos na Internet. O Relatório Estatístico Global de outubro da Digital 2020 diz que são quase 8 horas por dia! Os criadores tentam se superar nas ideias de como chamar a atenção para si.
Custo do mercado de aplicativos móveis
De acordo com a empresa de análise App Annie, em 2021 o valor do mercado global de aplicativos móveis chegará a US$ 6,3 trilhões. Se você comparar isso com a economia do estado, o país chamado “Aplicativos” vem em terceiro lugar – logo atrás dos EUA e da China.
Esses números despertam a imaginação e podem dar a impressão de que cada aplicação está gerando um grande lucro. Na realidade, porém, o desequilíbrio nos rendimentos provenientes deste tipo de produtos é enorme. Por exemplo, os 200 principais aplicativos geram uma receita média de US$ 82.500 por dia, enquanto os 800 principais custam cerca de US$ 3.500. Estamos falando de produtos “em demanda”, mas existem muitas soluções que não trazem lucro.
Portanto, é impossível responder de forma inequívoca à pergunta – quanto eles ganham em média em um aplicativo móvel. No entanto, isso não desanima empresas e startups que procuram conquistar o mercado com as suas soluções inovadoras. Então, onde está o maior dinheiro e que modelos de negócios os gigantes estão usando?
Os jogos são os líderes indiscutíveis em termos de lucro
Esta categoria gera até 75% das receitas e 33% dos downloads de todos os aplicativos móveis. Mas o que é interessante é que a grande maioria dos lucros dos jogos vem de apenas uma dúzia de empresas. A escala de seu sucesso pode ser vista no número de ganhos diários:
- Fortnite, Epic Games – US$ 1,9 milhão diário
- Candy Crush Saga King – US$ 1,3 milhão por dia
- Pokémon Go
- Niantic – mais de US$ 2 milhões por dia
A maioria dos jogos pode ser baixada gratuitamente, e o lucro real vem da compra de produtos e extensões virtuais e da exibição de anúncios. No entanto, o mercado de jogos para dispositivos móveis é muito competitivo – sem uma grande ideia e uma execução ainda melhor (apoiada por um marketing confiável), não faz sentido abrir caminho para a conscientização generalizada do usuário.
Aplicativos de jogos com milhões de downloads são criados por empresas com orçamentos enormes, então os consumidores esperam deles desempenho da mais alta qualidade. No entanto, para que estes tipos de produtos sejam rentáveis, necessitam de utilizadores muito activos que os recorrerão durante muito tempo. É por isso que, além dos elevados volumes de produção, essas empresas também investem em estratégias de marketing cuidadosamente elaboradas.
Modelo de assinatura
Além de compras e anúncios no aplicativo, as assinaturas são outra forma de ganhar dinheiro em aplicativos móveis. Esta solução utiliza o Tinder – um dos aplicativos mais lucrativos do mundo. A versão básica é gratuita, mas se quisermos ter recursos adicionais (curtidas ilimitadas, super curtidas, etc.), devemos adquirir a extensão Plus ou Gold.
O concorrente próximo do Tinder é o Bumble (mais de 55 milhões de usuários), que anuncia anúncios sob o slogan “Mais do que apenas namoro” e só permite que mulheres iniciem uma conversa. Este aplicativo também oferece dois recursos premium – Bumble Boost (para ver quem você gosta) e Bumble Coins (para enviar Super Likes).
Quem mais usa assinaturas? Isso inclui Pandora (um aplicativo para ouvir música), Tencent Video e iQiyi (para assistir filmes). Atenção especial merece o Hotspot Shield – um aplicativo que permite acessar uma rede privada. Este produto desempenhou um papel muito importante durante a Primavera Árabe, pois garantiu contornar a censura governamental. Atualmente o Hotspot Shield é um dos aplicativos mais lucrativos da App Store.
Aplicativos simples também ganham dinheiro
É importante notar que não são apenas aplicações complexas com orçamentos multimilionários que trazem lucro. Veja, por exemplo, o Hooked, um leitor de histórico de bate-papo onde, em vez de folhear as páginas, os usuários tocam na tela para ver a próxima mensagem de texto. Tal como acontece com as soluções descritas acima, você terá que pagar pelo acesso ilimitado ao conteúdo.
O futuro dos aplicativos não são apenas smartphones
Hoje, devido à enorme penetração no mercado, os aplicativos desenvolvidos para Android e iOS têm o maior potencial de ganhos. E os pequenos jogadores? É claro que plataformas menos populares também podem ser lucrativas, mas os desenvolvedores geralmente só as consideram quando o aplicativo é executado com sucesso no Android ou iOS.
No entanto, o mercado de aplicações não envolve apenas smartphones – a popularidade dos dispositivos inteligentes integrados está a crescer rapidamente. Smart TVs, que são a principal plataforma para Netflix e Hulu, e alto-falantes inteligentes como Alexa e Google Home são ótimos exemplos. O mesmo vale para consoles de jogos e smartwatches.
Vale a pena parar um pouco neste último. Segundo as previsões, até 2022, a participação dos smartwatches nas vendas de todos os relógios será de 51%. Portanto, a sua otimização pode se tornar uma importante vantagem competitiva.
Vale a pena investir em aplicativos móveis?
Olhando os dados sobre o crescimento deste mercado, a única resposta é sim. Apesar do excesso, não há sinais de que este sector empresarial irá abrandar num futuro próximo. Os investidores e desenvolvedores não ficam desencorajados, com razão, pela barreira de entrada no tipo de aplicativo mais lucrativo: os jogos. Existem muitos exemplos de como você pode ganhar muito dinheiro com soluções menos complexas.
