بعد إنشاء موقع الويب الخاص بشركتهم، يكون لدى الجميع فكرة لتوسيع الحدود وجذب جمهور مستهدف جديد. ولهذا السبب، تقوم آلاف الشركات بتطوير شركة تسويق خاصة بها من خلال التسجيل على الشبكات الاجتماعية. ولكن في المراحل المبكرة، تواجه الشركات صعوبات. لا تنس إحدى الشبكات الاجتماعية التجارية التي غالبًا ما يتم إهمالها والتي تجمع رجال الأعمال معًا وتعزز المصالح التجارية. مثل هذه الشبكة الاجتماعية، بالطبع، سوف تصبح LinkedIn.
اليوم، تضم شبكة التواصل الاجتماعي LinkedIn 200 مليون عضو وهي الشبكة الاجتماعية الرائدة للمحترفين.
توفر صفحة LinkedIn الخاصة بالشركة فرصة رائعة للأعمال: قناة للترويج للمنتجات والخدمات، ومجموعة من الأشخاص الموهوبين، أي الموظفين المستقبليين، ومنصة لنشر أخبار مفيدة ومضحكة عن الشركة.
في حين أن Facebook والشبكات الاجتماعية الصغيرة تعتمد أنشطتها الخاصة على جوانب خارجية (B2C – الأعمال التجارية للمستهلك) من المهم أن نفهم أن الشركات الأخرى تعمل كمشترين. ومن ثم، فإن الشركات التي تركز على العلاقة بين الأعمال والعملاء ستحقق أيضًا نجاحًا على LinkedIn. في مقال اليوم، سأتناول الخطوات الثمانية المطلوبة لإنشاء صفحة LinkedIn ناجحة للأعمال.
كتابة سيرة ذاتية مقنعة
تحتوي الصفحة الرئيسية لملف تعريف الأعمال على LinkedIn على صورة غلاف وجميع أنواع الأخبار وروابط للمنتجات والخدمات وروابط للوظائف والمزيد. على الرغم من أن مساحة ملخص الشركة موجودة في أسفل الصفحة، إلا أن هذا لا يعني أن الشركات يجب أن تتجاهلها. خذ وقتك واكتب مراجعة إيجابية لعملك. من المهم أن تضع في اعتبارك أن الشخص الذي يهتم بالنشاط التجاري ويأخذ الوقت الكافي للتمرير إلى أسفل الصفحة لقراءة وصف العمل يجب أيضًا مكافأته بالمعلومات محل الاهتمام.
إضافة المنتجات والخدمات
توفر صفحة الأعمال على LinkedIn مساحة لعرض المنتجات والخدمات. تقدم الشركة مثل هذه المنتجات والخدمات للجمهور المستهدف، وتشارك صور المنتجات وأوصافها وروابطها، والتي يمكن للمستخدمين من خلالها إجراء عمليات شراء. هذا الجزء من الملف الشخصي موجه نحو الشراء ولا يمكن إلا للشركة الاستفادة من هذه المزايا. ومن الجدير بالذكر أن المنتج الأول المضاف إلى القائمة سيظهر أيضًا كمحتوى مخصص في عمود على حواف الصفحة، مما يعني أن المزيد من المستخدمين سيشاهدونه.
تأكد من أن الغلاف المميز يجذب زوارًا جددًا
توجد صورة غلاف صفحة الأعمال الخاصة بـ LinkedIn في أعلى الصفحة الرئيسية. اختر صورة غلاف ديناميكية بصريًا، وتجذب انتباه المستخدمين وتشجعهم على عرض محتوى الصفحة. ستساعدك رسالة قصيرة أيضًا في هذه المهمة من خلال وصف طبيعة العمل الذي يتم الترويج له في بضع كلمات.
مساعدة الموظف
في البداية، من المفيد أيضًا أن تطلب من هؤلاء الموظفين الذين لديهم بالفعل ملف تعريف على LinkedIn تقديم رابط إلى الملف التعريفي للشركة، أي الإشارة في ملفاتهم الشخصية إلى أنهم موظفون في الشركة. بهذه الطريقة، سيتمكن زوار صفحة LinkedIn الخاصة بالشركة من معرفة من يعمل في الشركة، ومعرفة المزيد عن الموظفين، والتواصل معهم للحصول على معلومات حول العمل.
اطلب من المستخدمين تقييم المنتجات
أحد الأجزاء المهمة في موقع LinkedIn التجاري هو مساحة المنتج والخدمة حيث ينشر مستخدمو LinkedIn مراجعات المنتجات. يجوز للشركة نشر جميع أنواع توصيات الزوار في شكل محتوى خاص على الملف الشخصي للأعمال الخاص بها على LinkedIn أو موقع الويب أو شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى.
مشاركة المحتوى المفيد مع الجمهور المستهدف
على الرغم من طبيعتها التجارية، فإن LinkedIn عبارة عن شبكة اجتماعية. لذلك، من المهم التواصل مع جمهورك والحفاظ على اهتمامهم بتتبع الأعمال من خلال نشر محتوى جديد بانتظام، مثل مدونة موقع ويب وأخبار الأعمال وأخبار الصناعة ذات الصلة. من المفيد نشر محتوى مفيد وذو صلة ومثير للاهتمام والذي يرغب جمهورك في قراءته وتوسيع نطاق جمهور القراءة المعتاد.
النشاط في مجموعات LinkedIn
إن جذب مستخدمي LinkedIn الجدد إلى ملف تعريف الشركة هو نصف نجاح الترويج لشركة أو مهنة. من المهم البحث عن مجموعات LinkedIn والانضمام إليها والمشاركة في جميع أنواع المناقشات لزيادة ظهور عملك على LinkedIn وإثبات سلطتك الخاصة في الصناعة من خلال التواصل الصادق ومشورة الخبراء مع المحترفين الآخرين والعملاء المحتملين.
الترويج لصفحة الشركة على شبكة التواصل الاجتماعي LinkedIn
من المهم استخدام زر المتابعة الموجود على موقع LinkedIn للأعمال لتسهيل على زوار موقع الويب أو المدونة متابعة الأعمال على شبكة LinkedIn الاجتماعية. من المفيد أيضًا استخدام أخبار (تحديثات) LinkedIn المستهدفة للترويج لمنتجاتك أو خدماتك. وتضمن هذه الميزة في المنصة عرض حزمة إخبارية معينة لشريحة محددة من الجمهور. بالإضافة إلى ذلك، من المهم توجيه إشعاراتك الخاصة إلى فئات محددة. على سبيل المثال، الموظفون، حسب نوع الصناعة والموقع الجغرافي.
