ทางเลือกหนึ่งที่ผู้อีคอมเมิร์ซทุกคนควรพิจารณาคือกระบวนการลงรายการที่มีประสิทธิภาพของ Google Shopping
Google Shoppingช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเปรียบเทียบราคาสินค้าที่นำเสนอในร้านค้าต่างๆ และเข้ารับตำแหน่งพิเศษในผลการค้นหา
นี่คือผลิตภัณฑ์ของ Google ที่ให้คุณเปรียบเทียบราคาและผลิตภัณฑ์จากร้านค้าออนไลน์ต่างๆ ผ่านเครื่องมือค้นหา ช่วยให้ผลิตภัณฑ์เข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้นเมื่อพวกเขาค้นหา
Google Shopping ทำงานอย่างไร
เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์บน Google ผลลัพธ์หลักคือรูปภาพที่แสดงราคาของผลิตภัณฑ์และร้านค้าที่จำหน่าย ซึ่งช่วยในการเปรียบเทียบและให้ข้อมูลการซื้อ
บริการนี้ประกอบด้วยเครื่องมือสองอย่างที่รับประกันการทำงาน: Google Merchant Center และ Google Ads (เช่น AdWords) เครื่องมือแรกช่วยให้คุณเพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในร้านค้าได้ และเครื่องมือที่สองช่วยให้คุณพัฒนากลยุทธ์การโฆษณา
วิธีขายบน Google Shopping
ขั้นตอนแรกคือการลงทะเบียนบัญชีใน Google Merchant Center ซึ่งคุณจะต้องเพิ่มข้อมูลเกี่ยวกับร้านค้าและยืนยันความเป็นเจ้าของโดเมน Google จะแนะนำผู้ใช้ตลอดกระบวนการทั้งหมด
หลังจากการตั้งค่าเบื้องต้น คุณจะต้องไปที่ส่วนสินค้าและแท็บฟีดซึ่งจะแสดงวิธีต่างๆ ในการวางสินค้าบน Google Shopping ซึ่งควรมีข้อมูลสำคัญ เช่น ชื่อ ราคา รูปภาพ ประเทศของสินค้า มุ่งเป้าไปที่และลิงก์ไปยังไซต์ที่จะสามารถใช้ได้
ขั้นตอนต่อไปคือการลงทะเบียนบัญชีโดยตรงกับ Google Ads และเชื่อมโยงกับ Google Merchant Center ซึ่งจะช่วยให้ผลิตภัณฑ์ปรากฏในส่วนโฆษณาซึ่งจะทำให้มองเห็นได้ดีขึ้น
ใน Google Ads คุณจะต้องจัดระเบียบแคมเปญสำหรับ Google Shopping โดยคุณจะต้องระบุชื่อแคมเปญ ประเภทการเสนอราคาที่คุณต้องดำเนินการ งบประมาณ ผู้ที่จะนำโฆษณาไป และสถานที่ที่โฆษณาไป จะสามารถใช้ได้
หลังจากตั้งค่าเหล่านี้แล้ว ผลิตภัณฑ์จะพร้อมจำหน่ายใน Google Shopping และจะโฆษณาตามความถี่และลำดับความสำคัญที่ผู้ใช้เลือก
ข้อดีและข้อเสีย
เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์และบริการทุกประเภท Google Shopping มีข้อดีและข้อเสียดังนี้
ประโยชน์
- การมองเห็น: ผลิตภัณฑ์ใน Google Shopping เข้าถึงผู้คนนับล้านทั่วโลกและกลายเป็นผลิตภัณฑ์แรกในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
- รูปภาพผลิตภัณฑ์: ผลลัพธ์ของ Google Shopping แตกต่างจากผลการค้นหาตรงที่มีรูปภาพของผลิตภัณฑ์ที่กำลังมองหา ช่วยให้ลูกค้าเห็นสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา
- การซื้อจริง: เมื่อบุคคลกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง พวกเขามีแนวโน้มที่จะทำเช่นนั้นโดยตั้งใจที่จะซื้อในขณะนั้น และหากผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอตรงตามความต้องการของพวกเขา ก็มีโอกาสสูงที่จะปิดการขาย
จุดอ่อน
- สินค้าไม่ได้ปรากฏเสมอไป เนื่องจากนี่คือระบบการประมูล จึงมีร้านค้าที่มีงบประมาณการโฆษณาสูงกว่า ดังนั้นสินค้าจึงมีความสำคัญบนแพลตฟอร์ม
- การแข่งขันกับร้านค้าขนาดใหญ่: แบรนด์ใหญ่สามารถเสนอสินค้าในราคาที่ต่ำกว่า แต่ในทางกลับกัน เป็นร้านค้าที่มีประวัติยาวนาน/มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ต ลูกค้าจึงมักนิยมซื้อสินค้าจากพวกเขา
- ข้อกำหนดทางเทคนิค: ข้อกำหนดหลักคือการพิสูจน์ว่าเพจที่มีการขายเกิดขึ้นเป็นของคุณและต้องมีใบรับรอง SSL ดังนั้นการสมัครรับบริการประเภทนี้จึงไม่ใช่สำหรับทุกคน
3 เคล็ดลับเพิ่มยอดขาย
หาก Google Shopping ดูเหมือนเป็นเครื่องมือที่ดีในการเพิ่มยอดขายออนไลน์ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาประเด็นต่อไปนี้
1. คุณภาพของภาพ
คุณต้องแน่ใจว่าภาพถ่ายผลิตภัณฑ์นั้นถ่ายโดยมืออาชีพ เนื่องจากจะดึงดูดผู้ซื้อได้
2. ใช้ประโยชน์สูงสุดจากผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด
ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมควรได้รับการโฆษณามากที่สุดโดยผู้ซื้อจะสามารถทำความคุ้นเคยกับแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ทั้งหมดได้
3. การเสนอราคาอัจฉริยะ
คุณต้องจ่ายเงินเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ทำกำไรได้มากที่สุด และตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นปรากฏระหว่างตำแหน่งที่สองและสี่ของการค้นหา เพื่อให้ลูกค้ามองเห็นได้โดยไม่มีปัญหา
